Как придумать название для интернет-магазина и какие инструменты использовать для генерации бренда

Название интернет-магазина влияет на восприятие аудитории и уровень запоминаемости бизнеса. Оно вызывает определенные ассоциации, напоминает о товарах и сервисах продавца, качестве обслуживания и даже эмоциях, которые возникали у потребителя в ходе заключения сделки. Хорошее название сложно забыть, оно легко произносится и формирует правильный образ в сознании клиентов, помогает выделиться на фоне конкурентов, косвенно влияет на продажи и трафик, поступающий на сайт. Рассказываем, как выбрать название для интернет-магазина, и рассматриваем ТОП-5 сервисов для онлайн-нейминга.

Почему название интернет-магазина важно

Нейминг – разработка названия интернет-магазина и любого другого бизнеса, под которым он будет представлен на рынке. Создается один раз, изменение происходит только в рамках глобального ребрендинга. Формирование осуществляется с учетом целевой аудитории, конкурентов, направления деятельности и ассортимента, региональных особенностей и даже лингвистической специфики.

Название для интернет-магазина товаров или бренда – не просто сочетание слов, а важный компонент позиционирования, что было доказано во время исследования, проведенного в далеком 1964 году. Сотни участников пробовали разные сорта напитков, если видели знакомые этикетки – ставили более высокие оценки. Популярный бренд делал напиток более вкусным, добавляя ему ценности и повышая удовольствие респондентов от дегустации. Нейминг важен из-за ряда причин:

• рост узнаваемости, стимулирование доверия как к бренду, так и к конкретной компании или интернет-магазину;
• очерчивание сферы деятельности, название нередко указывает на то, что можно купить и на каких условия. Например, цифра «24» всегда ассоциируется с круглосуточной работой;
• защита от конкурентов, но необходимо зарегистрировать товарный знак. После регистрации ни одна компания не сможет использовать это имя, если попытается – столкнется со штрафами и судебными разбирательствами;
• привлечение трафика по брендовым запросам как из поиска Яндекс или Google, так и из рекламных кампаний. Например, клиент использует запрос не «купить туфли», а «купить туфли ламода», после чего сразу видит необходимы сайт, что снижает риск ухода к конкурентам.

Этапы разработки названия

Нейминг не начинает работать сразу, он ориентирован на перспективу, но изначально должен быть релевантным предположению, удобочитаемым и запоминаемым.

Что учитывать при выборе названия для интернет-магазина

Направление деятельности

Необходимо определить, какие товары продает компания, какие сервисы и услуги будут доступны в интернет-магазине. Учитываются цели и задачи, философия – все это можно отобразить в названии. Многие бренды, продающие продукты, косметику, средства для детской гигиены, бытовую химию, используют приставку «эко», которая указывает на натуральность и безопасность. В нишевой продукции нейминг дополняется словами «премиум» и «люкс», в недорогих товарах – «эконом», «sale», «дешево» и аналогичными. Такие варианты ориентированы на привлечение целевой аудитории, они позволяют идентифицировать предложение и понять, подходит оно или нет.

Использование слов, указывающих на выгоду, в названии

Ассортимент

Если компания планирует заниматься чем-то конкретным и не будет ничего изменять, то стоит связывать нейминг с ассортиментом. Как это выглядит:

• «10 семян» – интернет-магазин по продаже всего необходимого для сада и огорода;
• «Аптека24» – сайт, где можно приобрести медикаменты с круглосуточной доставкой;
• «ZhenskayaModa» – интернет-магазин одежды для женщин.

Название может не иметь ничего общего с направлением деятельности, но вызывать ассоциации. Так, при нейминге для маркетплейса Вайлдберриз (с английского «дикие ягоды») было выбрано броское сочетание слов, в перспективе его дополнили фирменными ярко-розовым, пурпурно-фиолетовым и темно-фиолетовым оттенками. Пространственные названия имеют плюсы: предприниматель может свободно изменять направление деятельности, не задумываясь о новом имени. Если же используется формулировка «Носочки оптом», а из ассортимента этот предмет одежды был исключен, то у клиентов возникнет недоумение: упоминаются носки, но в каталоге только женские сумки.

Индивидуальные фишки

Бизнесу нужно провести анализ конкурентов и выделить преимущества, характерные для запускаемого интернет-магазина. К фишкам, которые пригодятся для нейминга, можно отнести:

• низкие цены;
• принадлежность к высокому ценовому сегменту;
• круглосуточную доставку или обслуживание клиентов;
• оптовые продажи;
• постоянное проведение распродаж и акций;
• ассортимент из товаров, произведенных в определенной стране;
• ценности, например, только экологически чистая продукция или же изделия из натуральной древесины.

Нужно записать все подходящее и приходящее на ум – эти преимущества будут полезны при формировании релевантных вариантов названий.

Дружелюбное название интернет-магазина косметики

Целевая аудитория

На этом этапе используется портрет целевой аудитории, учитываются не только общие характеристики, но и потребности каждого сегмента. Последние исследуются, выбирается доминирующая по следующим параметрам группа:

• возраст, семейное положение и уровень дохода;
• образование, место проживания, социальный статус;
• ценности, философия, приоритеты.

Например, целевая аудитория является разнородной, но большая ее часть – женщины. В этом случае ставка делается на эмоциональные названия. Если мужчин устроит простая формулировка «Автозапчасть», то женщины хотят видеть более изысканный нейминг: «Автоледи», «Шикавто» и аналогичные.

Локализация

Работа без учета локализации – огромная ошибка, с которой сталкиваются даже крупные бренды. Региональные, лингвистические, культурные особенности рассматриваются даже в том случае, если интернет-магазин планирует работать в нескольких городах России.

Предметы домашнего обихода Koziol, детское питание Bledina, чай Pukka – эти компании прижились на российском рынке, но до сих пор используются в качестве примера неадаптированного нейминга. Бренды с неблагозвучными названиями нередко сталкиваются с проблемами и негативным восприятием аудитории.

Запоминаемость и легкость восприятия

При нейминге рекомендуется соблюдать несколько золотых правил, способных сделать название благозвучным и легко запоминающимся:

• краткость и простое произношение. В российском сегменте часто встречаются длинные формулировки, которые сложно не только запомнить, но и произвести с первого раза. «ТрансТехПромИнвестСервис» – внушительно, но аудитория никогда не будет хорошо воспринимать такую сложную конструкцию. Клиенты могут оформить первый заказ, но искать компанию в Яндексе вручную для повторного обращения точно не станут. Кстати, такой нейминг может отпугнуть еще на этапе выбора магазина или подрядчика, ведь изначально непонятно, в чем заключается предложение;
• исключение некоторых букв. Речь идет о буквах с неоднозначной транслитерацией, их присутствие в названии вызывает сложности при наборе домена вручную или поиске сообществ интернет-магазина в социальных сетях, Телеграм. Если есть возможность, лучше отказаться от кириллических символов «ж», «х», «ц», «ы», «я» и других, которые изменяются при транслитерации в латиницу. Например, «По Щучьему велению» на латинице выглядит как «Po Shchuchemu veleniyu»: близки к нулю шансы на то, что аудитория (особенно сегмент, не знающий английский) введет его правильно в поисковую строку.

Пример простого и запоминающегося названия

Разбавление названия эпитетами и метафорами, не имеющими практического смысла, использование никому непонятных аббревиатур, фразы из 3-4 слов – это не о качественном нейминге. На этапе выбора рекомендуется собрать фокус-группу и протестировать результат: как воспринимается на слух и запоминается, как произносится и пишется на разных языках. Если хотя бы по одному пункту сложно – стоит перейти к следующему варианту.

Уникальность

Соблюдение требований к уникальности преследует несколько целей:

• предупреждение претензий со стороны правообладателя товарного знака;
• исключение перекликания с названиями конкурентов, способного оттянуть часть аудитории;
• недопущение вторичности, которая отталкивает и вызывает ненужные ассоциации.

Первичную проверку легко провести, используя Яндекс или Google: достаточно указать выбранное название, а потом сравнить совпадения. Более надежный вариант – поиск на официальной платформе Роспатента. Здесь внедрена гибкая система фильтров: полное или частичное совпадение, с пробелами и разбивкой слов на части, семантическое и фонетическое сходство. Если товарный знак зарегистрирован или же подана заявка – информация доступна сразу, также можно оценить уровень схожести с конкурентами и изучить логотипы.

Проверка в базе Роспатента

На каком языке лучше составлять название для интернет-магазина

Выбор языка зависит от целевой аудитории и специфики ассортимента онлайн-магазина. Рассмотрим на примере:

• кириллица для консервативной продукции, ассоциирующейся с местными производителями. Ивановский текстиль, сливочное масло «Вологодское» или конфеты «Коровка» отлично звучат и воспринимаются на русском – это привычно для аудитории;
• английские названия для интернет-магазинов, а также формулировки на других языках там, где они уместны. Компания «Молвест» производит сыры под торговой маркой Felicita – это название напоминает об Италии, как и ассортимент с моцареллой и традиционными мясными деликатесами. Если бренд изготавливает сорта «Алтайский», «Любительский» или «Сливочный», то более уместным будет нейминг на русском.

Альтернатива – транслитерация, когда слова одного языка пишутся буквами другого: Burger King – «Бургер Кинг», LEGO – «ЛЕГО». Такой подход используется в случаях, когда название – на русском, а домен – на латинице: слово или фраза удобны для чтения и ручного ввода, а URL-адрес после копирования и вставки не превращается в набор нечитаемых символов, как в случае с кириллицей.

Какие варианты названий для интернет-магазина существуют

Словоформы и сочетания

Метод заключается в объединение двух слов, которые уже существуют и позволяют максимально точно передать специфику бизнеса. В качестве примеров:

• «Рыба Рис» – доставка суши;
• «ЛавкаЛавка» – фермерский кооператив;
• «Домик в деревне» – молочные продукты;
• «Читай-город» – интернет-магазин книг.

Название итальянской сыроварни в Москве

Названия отлично произносятся и быстро запоминаются, простые в транслитерации, вызывают ассоциации за счет логического комбинирования нескольких слов. При правильном сочетании, можно погрузить потребителя в необходимую атмосферу, например, создать ощущение прогулки по ферме.

Аббревиатуры и фамилии

Нередко в основу нейминга ложатся фамилии основателя компании и совладельцев. Этот формат больше подходит для промышленных предприятий и фабрик, издательств, юридических агентств и аналогичных направлений. Для интернет-магазина можно использовать аббревиатуры – названия, составленные из первых букв или слогов имен, фамилий. Выглядит это так:

• H&M – аббревиатура от Hennes & Mauritz, появившаяся в результате соединения двух магазинов;
• «МИФ» – «Манн, Иванов и Фербер»;
• ГАЗ – Горьковский автомобильный завод.

Аббревиатура на сайте мебельной фабрики

При работе с аббревиатурами главное не перемудрить: нередко они остаются непонятными для конечного потребителя, поэтому требуют расшифровки и объяснений. Однако они хорошо запоминаются, быстро и без ошибок вводятся в поисковую строку.

Неологизмы

Неологизмы – несуществующие слова, формируемые за счет игры с буквами и слогами: добавление приставок и окончаний, звукоподражание и другие приемы. Использование этого метода нейминга повышает шансы на создание уникального названия, на которое проще зарегистрировать товарный знак. Примеры:

• Craftum – конструктор сайтов;
• Pinterest – социальный интернет-сервис и фотохостинг.

Конструктор сайтов Craftum

Названия выглядят по-новому, отличаются от конкурентов и обеспечивают высокий уровень запоминаемости. Неологизмы не нуждаются в расшифровке, остаются у аудитории на слуху и удобны как для поиска в Яндекс, так и для ручного ввода URL-адресов.

Аллитерация и рифма

Используются созвучия и их повторения, они звучат ритмично и легкие в произношении. Из примеров:

• TOPTOP – интернет-магазин модной одежды;
• Додо Пицца – сеть пиццерий;
• ТИК-ТАК – интернет-магазин часов;
• «Дочки-Сыночки» – продажа товаров для детей разного возраста.

Классикой аллитерационного нейминга стали бренды Tik-Tak и KitKat. Созвучные названия удобно использовать в маркетинговых кампаниях, они прекрасно запоминаются и нередко становятся вирусными.

Аллитерация в названии пряничной

География

Применяется в случае, когда необходимо создать акцент на месте базирования компании или производства. Подходит для брендов, которые самостоятельно изготавливают продукцию, хотят подчеркнуть принадлежность к определенной стране или региону. Примерами такого нейминга являются:

• «Алтайский марал» – интернет-магазин экологичных продуктов из Алтая;
• «Белорусские продукты» – розничная продажа продуктов;
• «Байкал Продукт» – компания по заготовке и переработке байкальской рыбы, орехов, ягод.

Клиенты сразу понимают, что им предлагает бизнес, создаются прочные ассоциативные связи.

Название с отсылкой к географии

ТОП-5 сервисов для генерации названия интернет-магазина

1. ChatGPT

Чат-бот ChatGPT – нейросеть, с помощью которой составляют технические задания, выбирают ключевые запросы и темы, формируют бизнес-планы и решают массу других задач. Отлично понимает русскоязычные промты, что облегчает взаимодействие. Достаточно указать, что необходимо получить, а нейронка сгенерирует подходящие варианты.

Идеи названий от ChatGPT

В процессе диалога запросы легко конкретизировать, уточнять или расширять. Лучше использовать формулировки, применимые для диалогов с реальными людьми. Стоит представить референсы, на которых бот обучается и создает более релевантные варианты. В бесплатной версии есть возможность использовать GPT-4o mini и GPT-4o (ограничено) – этого достаточно для осуществления полноценного нейминга.

2. Namelix

Namelix – еще один генератор названий для интернет-магазинов и компаний. Здесь нет диалогового окна, необходимо указать основные сведения о бизнесе и пожелания:

• стиль имени: сложные слова или короткие фразы, названия на кириллице, альтернативное написание, иное;
• случайность генерации – от низкой до высокой, что влияет на уровень креативности;
• информация о бренде: описание с помощью нескольких ключевых слов и одного предложения.

Нейминг от Namelix + логотипы

После заполнения всех полей можно запускать генерацию, создаются около 20 вариантов, что зависит от ниши и заданных фильтров. Помимо названия, нейросеть формирует логотип: его можно посмотреть и изменить, но скачивание – за отдельную плату. Платформа подходит для сбора референсов и первичных вариантов для нейминга. Англоязычная, но русский понимает хорошо.

3. Gemini

Gemini – еще один чат-бот с ИИ, является продуктом компании Google и хорошо понимает русскоязычные промты. По качеству нейминга близок к ChatGPT, но дает более развернутые ответы. Представлено диалоговое окно: нужно указать запрос, который в перспективе можно корректировать, уточнять, расширять и адаптировать под получаемые ответы. Инструмент на базе искусственного интеллекта формирует не только список названий, но и предоставляет дополнительную информацию:

• что нужно для понимания задачи, например, целевая аудитория, ассортимент;
• дает расшифровку к каждому варианту: что означает, как переводится, для каких магазинов подходит;
• дополнительные идеи: какие слова можно использовать, как работать с игрой звуков, тренды;
• советы, референсы.

Генерация названий от Gemini

Пользователь получает развернутый ответ, наводящие вопросы и подсказки, поэтому может не только собрать примеры, но и получить готовое рабочее название. Есть бесплатная версия.

4. PlayName

Сервис PlayName тоже основан на ИИ, предлагает генерацию в три шага. Необходимо указать тип бизнеса, описать его в 2-3 словах с ассоциациями, добавить несколько преимуществ для клиентов. Умеет создавать названия на русском и иностранных языках, а также осуществлять брендовый нейминг, работать со словосочетаниями. Подходит для сбора референсов, есть бесплатные генерации.

Возможности PlayName

5. ruGPT

ruGPT – бесплатный генератор названий, работает по аналогии с чат-ботами. Можно выполнять создание на русском и других языках, запрашивать расшифровку значения для каждого полученного варианта, конкретизировать запросы и управлять другими параметрами. Инструмент на базе ИИ доступен бесплатно, но есть платная продвинутая версия. Подходит для нейминга, а также для поиска примеров, служащих источником вдохновения.

Результат от ruGPT

В заключение

Название для интернет-магазина – важный этап подготовки к выходу на рынок. Оно должно быть удобочитаемым, хорошо запоминаемым, легким для восприятия и ручного ввода как на русском, так и на других языках. Нейминг можно заказать в агентстве или выполнить самостоятельно, в последнем случае на помощь придут нейросети: умеют генерировать с нуля и создавать много полезных примеров, а также собирать конкурентов и давать рекомендации по целевой аудитории. Готовые варианты нужно обязательно проверять, привлекая опросы, фокус-группы и другие методы.