SEO-продвижение и оптимизации сайта: пошаговая инструкция как самостоятельно влететь в ТОП поисковых систем

Без грамотной SEO-оптимизации даже самый красивый и функциональный проект может остаться незамеченным поисковыми системами (сокращенно — ПС) и потеряться в огромном количестве конкурентов. Чтобы такого с вами не случилось, мы подготовили инструкцию, которая поможет самостоятельно оптимизировать и продвинуть сайт в Яндекс и Google. Поехали!

Что такое SEO

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации сайта под поисковые системы, позволяющий улучшить его видимость в результатах поиска. SEO включает в себя методы, которые помогают ресурсу подняться на верхние строчки поисковой выдачи, увеличить количество трафика и привлечь потенциальных клиентов. В этой статье подробно разберем и разложим по полочкам каждый этап SEO-оптимизации сайта, а вам останется применить полученные знания на практике.

Давайте рассмотрим плюсы и минусы SEO-продвижения, с которыми вы можете столкнуться при раскрутке сайта.

Плюсы:

• Дает накопительный и продолжительный эффект, в отличие от платной рекламы, где поток трафика прекращается сразу после остановки кампании.
• Может быть эффективным для очень узких ниш, а также при перегретом рекламном аукционе (когда количество рекламодателей высоко, и цена за клик возрастает).
• На долгой дистанции SEO намного выгоднее, чем контекстная реклама.

Минусы:

• Результат от проделанной работы обычно появляется не раньше, чем через несколько месяцев.
• Нужно учитывать огромное количество факторов ранжирования, Яндекс и Google часто меняют свои алгоритмы.
• Сложно обойти крупных игроков и агрегаторов в конкурентных нишах.

В отличие от контекстной рекламы, в SEO нельзя заплатить за показы и сразу занять первые строчки выдачи. Здесь придется комплексно работать над проектом: анализировать конкурентов, собирать ключевые запросы, наполнять сайт контентом. А еще терпеливо ждать первых результатов. Поэтому рекомендуем не откладывать дело в долгий ящик и как можно скорее приступать к работе.

Шаг 1: Аудит проекта

Аудит сайта можно сравнить с проверкой здоровья человека у врача. Если не выяснить, что и почему болит, то лечение может оказаться не только бессмысленным, но и вредным. Так и в SEO. Продвижение без предварительного аудита может не дать никаких результатов.

Поэтому первое, что нужно сделать — это выявить сильные и слабые стороны сайта, найти проблемы, которые мешают росту позиций, и обозначить вектор дальнейшего развития.

Что стоит проверить при аудите:

1. Индексацию. Специальные роботы Яндекса и Google регулярно сканируют интернет на наличие новых сайтов и страниц. Если не попасть в эту базу, то трафика из поиска можно не ждать, так как поисковые системы попросту не знают о вашем сайте. Поэтому индексация, то есть добавление страниц в базу поисковых систем, особо важна для раскрутки проекта.
2. Наличие технических ошибок. Это могут быть битые ссылки, дубли страниц и Title, некорректно настроенный файл robots.txt, неправильные редиректы, ошибки в .htaccess. Подробнее на некоторых из них мы остановимся в блоке «Исправление ошибок и внутренняя оптимизация».
3. Безопасность. Сайт должен работать по безопасному протоколу HTTPS, для этого нужно установить SSL-сертификат. Также стоит позаботиться об отсутствии вредоносного кода — поисковая система безжалостно опустит проект с вирусами на дно выдачи или вообще выбросит его из индекса.
4. Скорость загрузки. Чем быстрее открываются страницы, тем лучше. Низкая скорость загрузки — одна из причин высокого показателя отказов. Пользователи просто устают ждать, пока загрузится контент, и уходят с сайта. Поисковые системы не любят такие сайты и могут понизить их в выдаче.
5. Наличие адаптивной версии. Согласно статистике на 2023 год, более 70% жителей России заходят в интернет с мобильных устройств. Если сайт не адаптивен, то просматривать его с телефона или планшета неудобно, так как текст становится нечитаемым. Шансы, что пользователь останется на таком сайте, примерно нулевые.
6. Структуру. Грамотно построенная структура — это отличная возможность улучшить поведенческие факторы и получить хорошие позиции за счет внутренней оптимизации. Логичная последовательность блоков улучшает юзабилити. В итоге пользователям легче найти нужную информацию, и они дольше остаются на сайте.
7. Внутренние ссылки (перелинковка). Это ссылки, ведущие на другие страницы сайта. Они помогают улучшить поведенческие факторы, ускорить индексацию и правильно распределить вес между всеми страницами.
8. Внешние ссылки. Это ссылки на ваш проект, размещенные на сторонних площадках. Яндекс и Google смотрят на их качество и тематичность — не стоит размещать ссылки на сомнительных ресурсах или ссылаться на кулинарный блог на сайте про автомобили. Чем больше тематических ресурсов ссылается на ваш проект, тем больше вам доверяют ПС.
9. Контент и ключевые слова. Тексты на сайте должны быть уникальными, иметь понятную структуру и отвечать на запросы пользователей. А ключевые слова следует распределять по страницам равномерно и не в ущерб читабельности.

Разумеется, отслеживать вручную все перечисленные параметры неудобно — на это уйдет куча сил и не один день. Поэтому мы подобрали для вас список сервисов для автоматического аудита.

А если вам нужно быстро создать оптимизированный и безопасный сайт, воспользуйтесь конструктором Craftum. За несколько минут вы получите проект с SSL-сертификатом, адаптацией под мобильные устройства и удобными настройками для SEO.

Сервисы для аудита

Панель Google Search Console. Помогает найти критические ошибки, проверить индексацию сайта, адаптивность верстки и много других параметров.

Рассмотрим работу панели на примере проверки индексации — это первое, что следует оценить при аудите. Для этого откройте вкладку «Обзоры» на дашборде «Покрытие». Сервис покажет количество проиндексированных страниц в Google и количество страниц с ошибками.

Панель Яндекс Вебмастер. Показывает технические ошибки, индексацию, структуру сайта, статистику поисковых запросов, корректность отображения страниц на мобильных устройствах.

Для просмотра статистики индексации откройте вкладку «Индексирование» → «Страницы в поиске». Здесь показано общее количество страниц в индексе Яндекса, исключенные страницы и последние изменения.

Важно: если количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google значительно отличается, это может быть признаком проблем с индексацией или наличия в индексе большого количества дублей.

Только этих двух сервисов может быть недостаточно для полноценного SEO-аудита. Поэтому ниже публикуем список дополнительных инструментов.

Сервисы для технического аудита:

• Screaming Frog SEO Spider или «СЕО-Паук», как привыкли называть его оптимизаторы. Программа устанавливается на ПК. Найдет битые ссылки, дубли, временные или постоянные редиректы, проанализирует метаданные, файл robots.txt и всю архитектуру сайта. Бесплатная версия сканирует до 500 URL-адресов.
• ПиксельТулс. Проверяет индексацию страниц, структуру проекта, метатеги, дубли, наличие битые ссылок, редиректы, код ответа сервера и время загрузки страниц. Также с его помощью можно проанализировать карту сайта, собрать ключевые слова и провести полный аудит проекта.
• SiteAnalyzer. Полностью бесплатный SEO-анализатор. С его помощью можно провести полный технический аудит сайта. Проверяет битые ссылки, редиректы, дублирующиеся заголовки и метатеги. Умеет генерировать карту сайта. Работает без установки на ПК — достаточно скачать и запустить программу из архива.
• PR-CY. Проверяет метаданные, наличие и срок окончания SSL-сертификата, скорость загрузки сайта, битые ссылки, позиции в ПС, оптимизацию контента на страницах и кучу других важных параметров. Большинство функций доступны при оплате месячного тарифа, но есть бесплатный пробный период длительностью 7 дней.
• PageSpeed Insights. Показывает скорость загрузки страниц на любых устройствах. Дает рекомендации по устранению проблем, влияющих на этот показатель.

Сервисы для аудита ссылочной массы (показывают входящие ссылки на ваш сайт):

• Majestic SEO. Предоставляет информацию о ссылках на сайт, включая тексты анкоров. Подойдет, если нужно проверить качество входящей ссылочной массы и выявить плохих доноров.
• MegaIndex. Показывает видимость сайта по запросам в поиске, количество и качество внутренних и внешних ссылок. Определяет самые популярные анкоры на ваш сайт и список страниц, на которые чаще ссылаются.
• LinkPad. Анализирует внешнюю ссылочную массу сайта. У сервиса также есть своя биржа по покупке и продаже внешних ссылок.

Это далеко не все инструменты для аудита сайта. Таких сервисов десятки, но все имеют плюс-минус одинаковый функционал. Поэтому можете выбрать любой, который наиболее удобен и доступен по цене.

Шаг 2: Исправление ошибок и внутренняя оптимизация

После аудита переходим ко второму шагу — исправлению технических ошибок и внутренней оптимизации сайта. На этом этапе важно поработать над недочетами, найденными при аудите. Чтобы посмотреть причину ошибки, обычно достаточно нажать на ее обозначение. Большинство сервисов покажут краткое пояснение, а иногда и подсказки для исправления проблемы.

Например, если проблема с текстами или структурой сайта, то можно справиться и самостоятельно. Если ошибки сложные и вы не знаете, что с ними делать, обратитесь к специалисту. Большое преимущество в этом плане у онлайн-конструкторов. Когда вы создаете сайт на Craftum, мы берем на себя все технические вопросы. При появлении какой-либо проблемы достаточно обратиться в поддержку, написав в чат на сайте или в Telegram, и ее быстро исправят.

Файл robots.txt

Наличие дублей и проблемы с индексацией часто решаются правильной настройкой файла robots.txt. Это текстовый документ, который показывает поисковым системам, какие страницы не нужно индексировать, какие страницы учитывать, а какие исключить. В robots.txt можно закрыть от индексации отдельные страницы или целые разделы сайта.

Пример файла robots.txt

Не существует универсального файла robots.txt, подходящего для любого проекта. Его содержание зависит от структуры ресурса и платформы, на которой работает сайт. Однако есть общие рекомендации о том, какие страницы и разделы следует закрывать от индексации в robots.txt. Это:

• Печатные версии страниц.
• Системные папки и файлы.
• Пустые страницы без какого-либо контента.
• Страницы с формами регистрации и авторизации.
• Страницы листинга, фильтрации и сравнения товаров.
• Дубли страниц, если невозможно их удалить.

Обычно конструкторы и CMS (англ. content management system, система управления содержимым) автоматически генерируют файл robots.txt, но вы можете проверить и доработать его вручную для исключения проблемных страниц и разделов. Для проверки готового файла можно воспользоваться инструментом панели Яндекс Вебмастер.

Карта сайта

Следующий важный файл — sitemap.xml. Он содержит список всех страниц сайта, которые должны быть проиндексированы. Популярные конструкторы умеют автоматически генерировать карту сайта. Если такой функции нет, воспользуйтесь онлайн-генераторами, например SitemapXML или Sitemap Generator.

После создания рекомендуем проверить готовую карту на корректность. Она должна соответствовать следующим правилам:

• Файл в кодировке UTF-8.
• Максимальное количество ссылок в одной карте — 50 000.
• Максимальный вес одной карты сайта — 50 Мб.
• В файле нет страниц с кодом ответа 404.

Если на сайте больше 50 000 страниц, то можно создать несколько карт, а затем сгенерировать еще один файл sitemap.xml и добавить в него ссылки на все созданные карты.

Сгенерированные карты сайта загружаем в панели Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Также необходимо добавить ссылку на sitemap.xml в файл robots.txt.

Шаг 3: Исследование ниши и анализ конкурентов

Аудит сделан, ошибки найдены — приступаем к анализу ниши и конкурентов.

Сначала определите тип продвигаемого проекта — информационный (блоги, сайты со статьями) или коммерческий (магазины товаров и услуг, сайты компаний).

При поиске конкурентов учитывайте сайты, которые предлагают аналогичные вашим товары и услуги или похожие продукты. Например, для сайта с информационными статьями конкурентами будут блоги. Если же у вас, например, интернет-магазин по продаже запчастей, то и соперничать вы будете с другими магазинами, продающими идентичные товары.

Самый простой способ быстрого поиска конкурентов — вбить в поиске 10-15 основных запросов, по которым хотите ранжироваться на первых позициях, и оценить сайты в выдаче.

Если у вас уже готов список ключевых слов, то определить основных конкурентов можно с помощью сервисов Keys.so, PromoPult, SpyWords, Rush Analytics. Инструмент покажет сайты, пересекающиеся по большему количеству запросов. Это и будут ваши основные конкуренты.

Для удобства всех найденных конкурентов можно собрать в одну таблицу. Для этого можно использовать программу Excel или Google Sheets. В столбцах укажите основные параметры, по которым хотите сравнить сайты конкурентов со своим проектом.

Рекомендуем оценить:

• возраст сайтов;
• количество страниц в выдаче;
• внешние ссылки на сайт;
• внутреннюю оптимизацию;
• качество контента;
• коммерческие факторы.

Для проверки этих параметров можно воспользоваться любым сервисом для аудита, о которых мы писали выше.

Отдельно отметьте фишки, которыми пользуются лидеры ниши. Например, на сайте компании, которая занимается установкой пластиковых окон, может быть удобный калькулятор для предварительного расчета стоимости или блог с полезными статьями и советами. Обращайте внимание интересные решения и внедряйте их в свой проект — это положительно скажется на поведенческих факторах и ранжировании сайта в поиске. Заметим, что мы не призываем вас слепо копировать то, что делают конкуренты. Но вы можете взять за основу их идеи и сделать еще лучше. Подробнее читайте в нашей статье «Кради как художник: анализируем конкурентов и делаем сайт эффективным инструментом».

Анализ конкурентов поможет понять, с кем предстоит соперничать в выдаче — небольшими проектами или гигантами рынка. А затем развивать свой сайт так, чтобы составить им достойную конкуренцию.

Шаг 4: Проработка коммерческих факторов

Определив конкурентов, переходим к следующему этапу — анализу и улучшению коммерческих факторов. Это различные элементы сайта, которые делают выбор и покупку товаров или услуг более удобным.

Можно выделить следующие коммерческие факторы:

• Наличие цен на товары и услуги. Наверное, никто из нас не любит, когда на сайте не указаны цены. Это неудобно и заставляет человека тратить время на звонки, обращение к менеджерам либо сразу уходить к конкурентам.
• Кнопки «Купить» или «Заказать». Оформление заказа должно быть максимально простым и быстрым, иначе пользователь может потерять интерес к компании. Разместите кнопку на видном месте, чтобы человек мог быстро ее найти.
• Информация о доставке. Предоставьте информацию о способах и стоимости доставки продукта. Сделайте для этого отдельную страницу и кратко продублируйте информацию в карточке товара.
• Информация о способах оплаты. Укажите доступные способы оплаты товара. Чем больше вариантов, тем лучше. Если такой возможности нет, то просто укажите информацию об оплате там, где пользователь сможет быстро ее найти. Например, рядом со стоимостью товара.
• Блоки доверия. К ним относятся отзывы клиентов, лицензии и сертификаты, информация о компании, раздел FAQ (часто задаваемые вопросы). Такой контент повышает доверие пользователя к компании и помогает закрыть возражения. Подробнее об этом можно почитать в статье «Как повысить доверие к бизнесу через сайт».

На этом список не заканчивается — для поиска коммерческих факторов, актуальных именно для вашей ниши, пригодится анализ конкурентов.

Шаг 5: Стратегия и формирование семантического ядра

Семантическое ядро — это набор ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Сбор такого ядра является одним из самых важных этапов SEO-продвижения сайта, поэтому остановимся на нем подробнее.

Стратегия продвижения

Перед сбором ключей определитесь со стратегией seo-продвижения. Она зависит от типа проекта и ваших целей:

• Блог или статейный сайт. Основу ядра будут составлять информационные запросы. Например, «как правильно пользоваться мультиваркой» или «почему телефон быстро разряжается». Главная цель — получить трафик, который в дальнейшем можно монетизировать с помощью рекламы либо предложения услуг вашей компании.
• Интернет-магазины и сайты компаний. Основу семантики будут составлять коммерческие запросы. Например, «купить наушники с микрофоном». Цель — привлечь клиентов и покупателей вашего продукта. А информационные ключи можно использовать для привлечения дополнительного трафика, если на сайте есть блог со статьями.

На этом этапе снова возвращаемся к аудиту конкурентов. Посмотрите, какие стратегии они используют и по каким запросам стоят на первых позициях в поиске. Вся работа по SEO-оптимизации и раскрутке сайта — это настоящий мозговой штурм, где нужно внимательно анализировать сайты, с которыми придется соперничать.

Допустим, у вас коммерческий проект, где вы продаете услуги по веб-дизайну. В этом случае можно выбрать комбинированную стратегию продвижения с использованием информационных и коммерческих запросов:

1. Страницы с описанием услуг продвигать по коммерческим ключам со словами «заказать» или «купить». Скорее всего, это будут высококонкурентные запросы и для выхода по ним в ТОП потребуется не один месяц.
2. Для привлечения дополнительного трафика создать на сайте раздел с полезными статьями, которые будут продвигаться по информационным запросам и показывать вашу экспертность. По ним обычно легче выйти в ТОП, особенно если вы можете предоставить уникальный и качественный контент.

Важно учитывать интересы своей целевой аудитории. Если ищете клиентов на услугу по дизайну сайтов, то публикуйте контент, который может их заинтересовать и мотивировать к покупке. Например, можно сделать подборку полезных ресурсов для дизайнера или дать советы по улучшению юзабилити сайта. Для вдохновения изучайте похожие сайты, блоги, каналы в Telegram, группы в социальных сетях.

Поиск ключевых слов

Первым делом найдите маркерные запросы. Это базовые ключи, которые определяют тематику страницы. Остальные запросы будут их дополнять и расширять. Например, «дизайн сайтов» — это маркерный запрос. Его можно использовать в качестве названия рубрики или раздела на сайте. Маркерный запрос порождает хвост дополнительных ключей. Например, «дизайн сайтов в Москве» или «заказать дизайн сайта».

Маркерные слова нужно собирать вручную, а затем уже на их основе подбирать остальные. Для поиска ключей и определения их частности можно использовать сервис «Подбор слов» от Яндекса. Его еще называют Яндекс Вордстат.

Перейдите на сайт подбора слов, вбейте маркерный запрос в пустое поле и нажмите «Подобрать».

В левой колонке появится список ключевых запросов, включающих основной ключ. Рядом с каждым запросом указано количество показов в месяц в Яндексе.

В правой колонке показаны запросы, похожие на тот, который вы искали. Эти слова можно использовать для расширения семантического ядра.

С помощью Яндекс Вордстат можно проверить частотность ключей и собрать небольшое семантическое ядро. Но для составления большого ядра с сотнями и тысячами запросов он не подойдет, так как ручной отбор слов займет слишком много времени. В этом случае рекомендуем использовать специальные сервисы для сбора ключей.

Сервисы для сбора семантического ядра

8 функциональных сервисов и инструментов для сбора ключевых запросов:

• Keys.so. Анализирует конкурентов в SEO-продвижении и контекстной рекламе. Показывает их ключевые запросы, включая частотность. Собирает хвосты и подсказки ПС, кластеризует ключи. Есть функция сравнения своего семантического ядра с ядрами конкурентов ради поиска упущенных запросов. Платный, в демоверсии показывает ограниченное количество ключей.
• PromoPult. Умеет автоматически собирать и кластеризовать запросы, показывает конкурентов и их ключевые слова. Для сбора ключей нужно завести проект для SEO-продвижения, готовые результаты можно выгрузить в таблицу на ПК.
• Ahrefs. Парсит ключевые слова конкурентов, умеет выполнять SEO-аудит сайта, показывает входящие и исходящие ссылки. Определяет конкурентность запросов и потенциальный трафик, который можно получить, если продвинуть их в ТОП.
• SpyWords. Собирает ключи конкурентов в поисковой выдаче и контекстной рекламе, показывает частотность. Помогает собрать семантическое ядро за несколько минут, умеет определять позиции сайта по заданным ключам. Отличный инструмент для сбора ключей конкурентов.
• Semrush. Анализирует выдачу и ключевые запросы, сравнивает позиции вашего сайта с конкурентами по нужным ключам. Есть функция кластеризации запросов, можно формировать и выгружать отчетности. Платный, но есть 7-дневная гарантия на возврат средств, если функционал вас не устроит.
• Rush Analytics. Умеет собирать и кластеризовать ключи, парсить поисковые подсказки, анализировать конкурентов, снимать позиции сайта в выдаче. Может автоматически построить структуру сайта. Сервис платный, но есть демодоступ на 7 дней.
• KeyWord Tool. Удобен, если вы планируете продвигать сайт под поисковую систему Google. Собирает ключи и подсказки из Google и Bing. Бесплатно может собрать до 750 хвостов для каждого запроса.
• Key Collector. Профессиональный SEO-инструмент для сбора семантического ядра. Показывает ключевые запросы и подсказки из Яндекса, Google и других поисковых систем, умеет кластеризовать запросы и еще много всего. Программа платная, лицензия привязывается к одному ПК.

Шаг 6: Кластеризация запросов

Кластеризация запросов помогает сформировать структуру сайта, оптимизировать метатеги и контент. Это важный этап SEO-продвижения, который нельзя игнорировать и упускать из работы.

После сбора семантического ядра у вас будет документ с ключами для продвижения сайта. Однако он еще сырой и не готов к использованию. Теперь собранные запросы нужно кластеризовать — разбить на смысловые группы, каждая из которых будет продвигаться на отдельной странице.

Пример. Компания занимается продажей кофе разных видов. На сайте есть каталог с товарами и небольшой раздел с полезными статьями про кофе. Есть 7 ключевых слов для продвижения:

1. Купить кофе в капсулах.
2. Купить кофе в капсулах Nespresso.
3. Заказать кофе в зернах в Москве.
4. Купить кофе арабика в зернах.
5. Купить хороший кофе в зернах для кофемашины.
6. Как правильно заваривать кофе в кофемашине.
7. Как приготовить кофе в кофемашине.

Сначала отделяем коммерческие запросы от информационных. Коммерческие включают слово «купить» или «заказать». Это ключи с 1 по 5 в списке, они подойдут для оптимизации карточек товара. Запросы No6 и No7 информационные — их будем использовать для статей в блоге.

Далее группируем ключи по смыслу. Запросы No1 и No2 относятся к кофе в капсулах, а No3, No4 и No5 — к кофе в зернах. Это разные товары, которые лучше продвигать на отдельных страницах. Следовательно, мы распределим их по разным группам:

• Кластер 1. «Купить кофе в капсулах», «Купить кофе в капсулах Nespresso».
• Кластер 2. «Заказать кофе в зернах в Москве», «Купить кофе арабика в зернах», «Купить хороший кофе в зернах».
• Кластер 3. «Как правильно заваривать кофе в кофемашине», «Как приготовить кофе в кофемашине».

В итоге у нас получилось 3 кластера — каждый состоит из ключей для продвижения на одной странице.

Просим заранее не пугаться, так как необязательно проводить такую кластеризацию вручную, особенно если у вас сотни ключей. Ниже мы подскажем список сервисов для автоматической группировки запросов.

Типы кластеризации

Существуют два типа группировки ключевых слов: Hard (жесткая) и Soft (мягкая). Разберем подробнее, чем они отличаются друг от друга:

• Soft — используется для кластеризации запросов в информационных статьях. Группа формируется при пересечении 2-х и более URL-адресов в поисковой выдаче по маркерным запросам. Метод Soft позволяет получить группы с большим количеством ключей, но невысокой точностью.
• Hard — применяется для коммерческих запросов и обладает высокой точностью кластеризации. Формирование группы происходит при пересечении 4-х и более URL-адресов в поисковой выдаче по всем запросам.

На точность и размер кластеров влияет порог кластеризации. Это минимальное количество общих URL для создания группы. Чем выше порог — тем меньше запросов в кластере, но выше их точность.

Совет: разделяйте информационные и коммерческие запросы, не группируйте их в одном кластере.

Сервисы для кластеризации запросов

Все сервисы по сбору семантического ядра предоставляют возможность кластеризации запросов. Выбирайте тот, у которого удобный для вас интерфейс и подходящая цена. Например, Пиксель Тулс, рассмотренный выше, а также SEMparser или Arsenkin Tools.

Каждый из них умеет:

• Сравнивать готовый текст с выдачей на предмет SEO-оптимизации.
• Определять конкурентов в выдаче по каждой группе ключей.
• Кластеризовать запросы для посадочных страниц.
• Генерировать ТЗ для копирайтеров с учетом SEO.
• Парсить слова из подсказок Яндекса.

Для кластеризации нужно создать новый проект и загрузить таблицу .xls или .xlsx (Excel) с ключевыми словами. Сервис автоматически выполнит кластеризацию добавленных ключей. Полученные результаты можно корректировать на свое усмотрение.

Шаг 7: Оптимизация метатегов и заголовков страниц

Метатеги — это HTML-теги, показывающие служебную информацию о странице. Находятся внутри контейнера <head>...</head> и не видны внутри сайта. К главным метатегам, влияющим на раскрутку и SEO-оптимизацию сайта, относятся Title и Description.

Метатег Title

Это тег, который определяет заголовок страницы и показывается в верхней части вкладки браузера. Также он отображается в сниппете выдачи ПС и считается одним из важнейших элементов SEO-оптимизации страницы.

Правильный Title для SEO-оптимизации:

• Уникальный для каждой страницы и не повторяет один в один Title с других сайтов (для этого можно добавить в заголовок название вашей компании).
• Отражает тематику страницы, краткий и информативный. Не содержит лишней информации и спама.
• Содержит главные ключевые запросы, по которым продвигается страница. При этом удобочитаемый и не состоит из списка сплошных ключей.
• Оптимальная длина до 65 символов. Если заголовок слишком длинный, ПС обрежут его в выдаче.
• Цепляющий, так как отображается в сниппете в поиске и напрямую влияет на кликабельность.
• Не совпадает с H1 на продвигаемой странице.

Метатег Description

Description — это метатег HTML, который содержит описание содержания страницы. Текст, указанный в Description, обычно отображается в сниппете в результатах выдачи ПС, под заголовком страницы.

Рекомендации для оптимизации Description:

• Не дублирует полностью Title.
• Оптимальная длина от 70 до 200 символов.
• Отражает суть страницы, текст согласован и легко читается.
• Уникальный для каждой страницы и не дублирует Description на других сайтах.
• Ключевые слова вписаны органично и естественным образом, а не просто перечислены через запятую.

Хорошо написанный Description помогает увеличить количество переходов на сайт. По нему посетитель может предварительно оценить содержание страницы и решить, стоит ее посещать или нет.

Важно: текст в сниппете не всегда соответствует Description. Иногда поисковая система автоматически заменяет его на контентную часть со страницы, если считает новое описание более уместным.

Оптимизация заголовков

H1 — это тег заголовка первого уровня в HTML, который используется для отображения названия страницы и обычно включает ключевую фразу.

H1 имеет большое значение для SEO, так как поисковые системы используют его для определения тематики и содержания страницы. Также важно, чтобы H1 был уникальным, не дублировал Title и Description.

Важно: H1 должен быть один на странице, в отличие от заголовков более низкого уровня (H2, H3, H4, H5, H6).

Шаг 8: Создание уникального контента

Экспертный контент привлекает органический трафик, а также повышает доверие и лояльность пользователей к проекту. Поэтому даже коммерческие компании ведут на сайте раздел «Блог» и публикуют в нем полезные статьи.

Советы для создания контента:

1. Статьи на сайте должны быть оптимизированными под поисковые запросы.
2. Обратите внимание на размер и качество текстов конкурентов, находящихся на первых позициях в выдаче, и на использование в них ключевых запросов. Определите средние значения с помощью любого инструмента для кластеризации, о которых мы писали выше, и учитывайте их при написании своего текста.
3. Текст не должен быть скопирован или переписан со страниц лидеров поисковой выдачи и не нести никакой дополнительной ценности. Поисковые системы научились распознавать такие статьи и вряд ли дадут им хорошие позиции.
4. При создании контента используйте разные источники, в том числе и иностранные. Ваш текст должен быть интереснее и полезнее тех, что уже находятся на первых позициях.
5. Структурируйте статьи, разбивайте на логические абзацы и подзаголовки, выделяйте важные мысли, добавляйте картинки, инфографику, видео.

Проверить уникальность контента можно специальными сервисами: Text.ru, Etxt.ru, Advego.ru.

Шаг 9: Поведенческие факторы и улучшение пользовательского опыта

Важную роль в SEO-продвижении играют поведенческие факторы. Поисковые системы оценивают поведение посетителей на вашем сайте. Например, если человек зашел на страницу и через пару секунд закрыл ее, такое посещение будет считаться отказом. Чем выше этот показатель, тем хуже для раскрутки сайта.

Причины высокого показателя отказов:

• Низкая скорость загрузки сайта. По исследованиям Unbounce, больше 70% пользователей не готовы долго ждать, пока сайт загрузится. Человеку проще вернуться в выдачу и перейти на другой ресурс, чем томиться в долгом ожидании.
• Сложная и непонятная структура. В спешке современного мира мало кто будет разбираться с кучей блоков и ссылок в поиске заветной кнопки «Купить». Если структура сайта слишком замудренная, клиент с высокой вероятностью уйдет к конкурентам, у которых все просто и понятно.
• Отсутствие информации, которую человек искал. Если пользователь ищет ответ на конкретный вопрос, а вместо этого ему подсовывают статью с «водой» и пространными рассуждениями не по теме, то он просто закроет такой сайт.
• Технические ошибки. Неработающие кнопки и ссылки, съехавшая верстка, появляющиеся сообщения об ошибках раздражают и мешают совершить заказ. Постарайтесь избегать таких казусов на своем сайте.

Подробнее о том, как снизить процент отказов, вы можете узнать в статье «Что такое показатель отказов и как его уменьшить».

К поведенческим факторам также относятся: количество времени на сайте, глубина просмотра, клики по ссылкам и кнопкам и другие показатели. Отслеживать их помогут сервисы аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics. Можно добавить на сайт оба или только один из них.

Если вы используете Яндекс Метрику, то найдете в ней удобный инструмент Вебвизор. Он показывает, как пользователи просматривают ваши страницы, куда чаще всего кликают и на каком этапе закрывают сайт. Инструмент незаменим при поиске причины отказов и плохих поведенческих факторов.

Один из способов улучшить показатели — работа над юзабилити. Подробнее об этом вы можете прочитать в статье «Юзабилити сайта: что это такое и как его улучшить».

Шаг 10: Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это размещение ссылок с одних страниц на другие в пределах одного сайта.

Грамотная перелинковка улучшает структуру проекта и ориентацию посетителей на нем, а также повышает авторитетность и релевантность для ПС. В конечном счете это положительно сказывается на SEO-продвижении и позициях в выдаче.

Подробнее о том, что дает перелинковка:

• Улучшает поведенческие факторы. При использовании внутренних ссылок есть много шансов, что посетитель просмотрит и другие страницы вашего ресурса. Это улучшает пользовательский опыт и снижает показатель отказов.
• Повышает авторитетность страниц. Если на страницу проставлено много релевантных, в том числе и внутренних ссылок, ее вес увеличивается. Это повышает шансы на получение более высоких позиций в поиске.
• Ускоряет индексацию новых страниц. Проставляя внутренние ссылки, вы показываете поисковому боту наличие на сайте других материалов, которые тоже нужно проиндексировать.
• Повышает юзабилити. Грамотная структура и перелинковка помогает пользователям не заблудиться на вашем сайте и быстро найти нужный материал.

Перелинковка может быть:

• Ручная. Ссылки проставляются вручную, что позволяет полностью контролировать процесс и учитывать все тонкости, включая анкоры, околоссылочный текст и релевантность контента. Обычно используется в статьях, где можно разместить ссылки на связанные по смыслу материалы.
• Автоматическая. Выполняется с помощью плагинов и скриптов. Сюда можно отнести перелинковку в виде «хлебных крошек» и меню сайта, различные блоки с похожими материалами после основного текста. Такую перелинковку намного проще и быстрее сделать, но ее точность ниже, чем у ручной.

Мы рекомендуем комбинировать оба способа перелинковки: создать меню и «хлебные крошки» с помощью плагина или скрипта, а в статьях проставлять тематические ссылки вручную.

Ссылки на другие страница сайта могут быть:

• Анкорными. В качестве текста ссылки используется ключевой запрос в прямом или разбавленном виде.
• Безанкорными. Используется обычная ссылка без текста или же с нейтральными словами, такими как «здесь», «тут», «подробнее», «источник» и так далее.

Анкорные ссылки более эффективны, так как повышают релевантность материала по конкретному запросу.

Важно: внутренняя перелинковка должна быть органичной и логически связанной с тематикой сайта. Слишком много нетематических ссылок на одну страницу могут рассматриваться поисковыми системами как попытка обмануть их алгоритмы и привести к негативным последствиям для SEO-продвижения.

Шаг 11: Внешняя оптимизация и стратегия привлечения внешних ссылок

Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты. Это устоявшееся выражение особенно актуально при внешней SEO-оптимизации сайта. Ссылки, ведущие на проект со сторонних сайтов, оказывают серьезное влияние на продвижение. Поисковые системы оценивают сайты, ссылающиеся на ваш ресурс, и на основе этого могут сделать выводы о качестве продвигаемого проекта.

Важна не только авторительность, но и тематика ссылающегося ресурса. Она должна совпадать с тематикой вашего проекта или быть близка к ней. Из-за большого количества нетематических внешних ссылок поисковая система может заподозрить ваш сайт в спаме и накрутке внешних факторов. Поэтому ссылочное продвижение должно быть грамотным и аккуратным. Нельзя просто так взять и разместить кучу ссылок на разных сайтах, пытаясь тем самым поднять авторитетность своего проекта.

Мы предлагаем выстроить долгосрочную стратегию привлечения внешних ссылок. Вот несколько рекомендаций:

1. Качественный контент. Публикуйте интересные статьи, которыми захотят делиться другие проекты. Следите, чтобы такие сайты оставляли активную индексируемую ссылку на ваш ресурс.
2. Гостевые публикации. Вы можете публиковать экспертный контент на других сайтах в обмен на ссылку на свой проект. Найдите авторитетные в вашей тематике ресурсы и напишите в редакцию с предложением о гостевом постинге.
3. Видеоконтент. Размещайте видео на YouTube и других видеохостингах, чтобы привлечь дополнительные внешние ссылки на сайт и увеличить охват аудитории. Ролики должны быть информативными и интересными, чтобы заинтересовать пользователей и другие сайты.
4. Социальные сети. В соцсетях сидят миллионы пользователей, многие из которых готовы делиться полезными контентом со своими друзьями и подписчиками. Поэтому советуем разместить на сайте кнопки для расшаривания материала. Например, как у нас в блоге.
   
   
5. Участие в обсуждениях. Участвуйте в обсуждениях на других сайтах и форумах, публикуя по возможности ссылку на материалы своего сайта. Важно действовать аккуратно и не скатиться до спама. Оставляйте ссылки только там, где это уместно и даст ответ на вопросы пользователей.

Часто этих методов оказывается недостаточно и внешние факторы приходится подтягивать с помощью платного ссылочного продвижения. Покупка внешних ссылок не приветствуется поисковыми системами — они считают это искусственной накруткой. Однако если действовать аккуратно, правильно подбирать доноров и не спамить, то способ вполне рабочий.

Для построения стратегии покупки ссылок можно использовать такие сервисы, как: PromoPult, Miralinks, Rookee. При поиске доноров внимательно оценивайте каждый сайт, не покупайте ссылки на заспамленных и нетематических проектах. Такие линки принесут скорее вред, чем пользу.

Шаг 12: Мониторинг и анализ результатов

Когда сайт оптимизирован, ключи собраны, а тексты опубликованы, можно приступать к мониторингу и анализу первых результатов раскрутки. В этом поможет Яндекс Метрика или Google Analytics. Так вы сможете оценить общую посещаемость проекта и его отдельных страниц, а также собрать ключи, по которым уже есть переходы на сайт.

Для полной аналитики рекомендуем использовать специальные сервисы, которые умеют мониторить позиции сайта по заданным ключевым словам.

К ним можно отнести:

• MegaIndex (упоминали выше). Показывает видимость сайта по ключам в поисковых системах, анализирует внешние и внутренние ссылки.
• Топвизор. Умеет снимать позиции по требованию и расписанию, мониторить конкурентов, собирать дополнительные ключи.
• All Positions. Проверяет позиции сайта и находит конкурентов. Можно подключить Google Analytics, чтобы отслеживать слова, по которым уже приходили посетители из поиска.

Функция съема позиций сайта также есть у всех сервисов для покупки ссылок.

Заключение

SEO-продвижение — трудоемкий и долгий процесс, но ведь и Москва не сразу строилась. Не пытайтесь ухватиться за все сразу, а постепенно выполняйте работы по оптимизации сайта. Начните с аудита и исправления технических ошибок, затем соберите хотя бы небольшой пул ключей и пропишите основные метатеги. Понемногу наполняйте сайт текстами и плавно подключайте внешнюю оптимизацию. И не забывайте, что SEO не терпит спешки, но и забрасывать его тоже нельзя.