Семантическое ядро для сайта — что такое семантическое ядро, как его собрать, лучшие сервисы для работы с семантическим ядром

Семантическое ядро — это база, на которой строится весь онлайн-проект. Без него тяжелее разработать понятную структуру и добиться отличного юзабилити, найти подходящие темы для контента и занять хорошие позиции в выдаче. В статье разберем, что такое семантическое ядро, как собрать его самостоятельно и через специальные сервисы.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — это подборка ключевых слов и фраз, которые отражают содержание страницы и соответствуют тематике сайта. При его разработке учитывают востребованность ниши, региональность, сезонность и много других факторов. СЯ собирают для всего ресурса, но встречается понятие «семантическое ядро страницы» — это группа запросов для отдельной статьи, обзора или карточки.

Зачем составлять семантическое ядро для сайта

Грамотно подобранная семантика дает много плюсов. Опираясь на СЯ, можно:

• Построить структуру проекта. Найденные ключи показывают направления и темы, которые интересны посетителям. На основе этих запросов создают логическую и интуитивно понятную структуру сайта, чтобы люди могли легко найти нужную информацию.

СЯ для построения структуры

• Составить контент-план. СЯ определяет темы для статей, видео и другого контента, который вы размещаете на сайте. Опираясь на него, вы будете знать, каких материалов не хватает на ресурсе и о чем писать.
• Сделать перелинковку страниц. На основе СЯ можно создавать кластеры контента — группы страниц, связанных по тематике или другим признакам. Далее вы сможете грамотно распределять вес между этими страницами с помощью ссылок. Это улучшит внутреннюю оптимизацию сайта.
• Оптимизировать контент и метатеги. Поисковики учитывают ключевые слова в тексте и метатегах, когда определяют соответствие страницы тому или иному запросу. СЯ помогает найти эти ключи и рассредоточить их по сайту.
• Продвигать проект в поисковых системах. Ядро определяет пул запросов, по которым вы будете продвигаться в Яндексе и Google с помощью контента, ссылок и других способов.
• Настроить объявления в Яндекс.Директе. Ключи из СЯ используют для запуска контекстной рекламы, чтобы привлечь на сайт дополнительный трафик. 

Без СЯ сложно организовать понятную навигацию, определить, какой контент ищут пользователи в вашей нише, оптимизировать страницы, метатеги и перелинковку.

Какие виды ключевых запросов существуют: классификация по смыслу и частотности

Ключевой или поисковый запрос — это текст, который пользователь вводит в строку поиска, чтобы найти нужные ему сведения. Человек может искать товары или услуги, новости о событиях и людях, советы по решению проблемы и любую другую информацию.

По смыслу ключевые запросы делят на 5 групп:

• Информационные. Подходят для поиска различных сведений и инструкций: «как создать сайт без программиста» или «почему не работает интернет». Их используют в блогах и на информационных сайтах.
• Навигационные. Используются для поиска конкретных мест, компаний, товаров, событий: «где пройдет форум MarTech Spring 2024» или «когда выпустят iPhone 16».
• Коммерческие. По ним пользователи ищут услуги и товары для покупки. Обычно содержат слова «цена», «купить», «заказать». Например, «купить телевизор диагональю 50 дюймов».
• Мультимедийные. Используются для поиска медиафайлов — картинок, видео, музыки.
• Транзакционные. Показывают намерение пользователя совершить определенное действие: «пройти тест на IQ» или «скачать игру GTA 5». В эту категорию могут входить запросы из разных групп, включая коммерческие.

На одном сайте можно использовать ключи из разных категорий. Главное, чтобы они не были смешаны на одной странице.

По частотности (количеству показов в поисковых системах за один месяц) ключи делят на три категории:

• высокочастотные (ВЧ) — от 10 000 показов в месяц;
• среднечастотные (СЧ) — от 100 до 10 000;
• низкочастотные (НЧ) — меньше 100.

Виды ключей

Частотность проверяют в Яндекс Вордстат и планировщике Google. 

Семантика или структура сайта, с чего начать работу

СЯ помогает создать удобную навигацию и структуру сайта. Поэтому начинать работу лучше с него, выстраивая архитектуру проекта уже после сбора ключевых слов. План работы следующий:

1. Определить базовые запросы — они показывают основные разделы сайта. Допустим, вы создаете интернет-магазин по продаже аксессуаров для мобильных устройств. У него могут быть следующие категории: «Для часов», «Для смартфонов», «Для планшетов».
2. Каждую из категорий разбить на подкатегории: «Браслеты», «Защитные стекла», «Зарядные устройства», «Наушники».
3. В подкатегории добавить страницы, оптимизированные под конкретные товары или бренды — «браслет для смарт-часов Xiaomi» или «наушники Samsung Galaxy Buds 2 Pro».

При составлении структуры правильно двигаться от общего к частному. Имея на руках готовое СЯ, это гораздо проще сделать. Без собранной семантики структура может получиться запутанной и нелогичной, что скажется на юзабилити, поведенческих факторах и последующем продвижении проекта.

 Создание структуры на основе СЯ

Если сайт уже работает и его структура была создана до составления семантического ядра, то полностью перекраивать проект не стоит. Резкие изменения в архитектуре могут привести к падению позиций в выдаче. В этом случае безопаснее работать с тем, что есть: подбирать СЯ под уже существующие категории и страницы, находить новые запросы для SEO-продвижения.

Этапы создания семантического ядра

С теорией разобрались, переходим к практике — подготовке семантического ядра и структуру страниц.

Анализ конкурентов

Сначала изучают конкурентов, анализируя архитектуру их сайтов и навигацию. Предположим, магазин продает цветочные букеты с доставкой по Москве и Московской области. Смотрим, какие еще ресурсы предоставляют подобные услуги. Ищем 3-5 конкурентов и внимательно их оцениваем.

Проверить проекты можно вручную или с помощью Screaming Frog SEO Spider. При ручной проверке перейдите на сайт и посмотрите, какие категории и разделы у него есть, как распределены страницы, насколько сложная структура и навигация. Выпишите названия категорий и подкатегорий — эти слова и фразы могут быть базовыми ключевиками, которые пригодятся при составлении СЯ.

Каталог конкурента

Выбор базовых ключей для семантики

Базовые ключи — это основа структуры и семантического ядра сайта. Они состоят из 1-2 слов и показывают тематическую направленность. Для цветочного интернет-магазина это могут быть слова и фразы «букеты невесты», «монобукеты», «цветы в корзинке», «цветы для интерьера», «букеты из роз». На основе базовых ключей строится ядро и структура, поэтому важно не включить ничего лишнего, но и не потерять важные запросы.

Часть базовых ключевых слов вы могли найти при анализе конкурентов. Обычно это названия категорий или разделов на сайте. Проверьте, чтобы список соответствовал вашему бизнесу. Если вы не планируете продавать букеты невесты, то и включать такой запрос в СЯ не нужно.

У базовых ключей обычно средняя или высокая частотность, поэтому продвигаться только по ним дорого и не всегда эффективно. Следовательно, ядро не должно состоять только из них, нужны дополнительные тематические запросы. Объясним на примере: сайт находится в ТОП 1 по базовому запросу «монобукеты», магазин продает композиции из роз и фиалок. Пользователи, которые ищут монобукеты из других цветов, не найдут нужный товар в каталоге и уйдут без покупки. В итоге денег на продвижение по ВЧ-запросу потрачено много, а результат оказался хуже, чем ожидалось. Гораздо эффективнее было бы продвигать страницы по уточненным ключам «купить монобукеты из роз» и «купить монобукеты из фиалок», так как эти запросы менее конкурентны и приведут заинтересованную аудиторию. Для поиска таких ключей и нужен следующий этап. 

Сбор семантического ядра

Поочередно проверяйте базовые ключи в Вордстат или другом сервисе и находите дополнительные запросы. Вернемся к примеру с магазином. Вбиваем один из основных ключей в поле и смотрим, что получилось. Бизнес геозависимый, поэтому уточняем регион.

Сбор запросов в Я.Вордстат

По статистике видно, что пользователи чаще интересуются свадебными букетами из роз, пионов и калл, ищут композиции белого цвета и небольшого размера. И это только часть запросов, показанных в Вордстате.

Похожие ключи

Найденные ключи выгружаем в таблицу для дальнейшей чистки от нецелевых запросов и кластеризации.

Расширение семантики

Способ 1. Посмотреть список похожих запросов в Вордстате. Откройте раздел «Топы» и переключитесь на нужную вкладку. Выберите и сохраните ключи, подходящие по тематике.

Поиск похожих ключей

Способ 2. Использовать подсказки из Яндекса и Google. Это можно сделать вручную, просто вбивая часть запроса в поиске и смотря предлагаемые варианты.

Подсказки Яндекса

Если проект большой, то процесс лучше автоматизировать, чтобы он не отнял много времени. Найти подсказки помогут сервисы Arsenkin и Click.ru. Для поиска укажите список уже имеющихся ключей, выберите ПС, регион и глубину парсинга.

 Форма для поиска подсказок

Способ 3. Отследить запросы, по которым конкуренты уже занимают позиции в поисковых системах. Для парсинга подойдут сервисы Keys.so, Arsenkin, Пиксель Тулс. Принцип их использования примерно одинаковый:

1. Укажите одного или нескольких конкурентов.
2. Выберите поисковую систему и регион.
3. Настройте глубину парсинга — от ТОП 10 до ТОП 100.
4. Запустите инструмент.

Выгрузите результаты в таблицу для дальнейшей работы.

Чистка нецелевых запросов

Нецелевые запросы приводят незаинтересованных пользователей. Для информационных сайтов это фразы со словами «цена» и «заказать». Для онлайн-магазинов нецелевыми будут ключи со словами «бесплатно», «как сделать самому», «б/у», фразы с названиями других компаний и брендов. Если у вас региональный бизнес, исключите из ядра запросы для других городов. Одинаковые ключи, где слова просто переставлены местами (дубли), тоже нужно удалить.

Чистка СЯ

Предварительную фильтрацию можно провести в Пиксель Тулс или Arsenkin, но после этого желательно перепроверить СЯ вручную. В итоге у вас появится основной список запросов, которые можно кластеризовать.

Кластеризация

Это разбивка запросов на смысловые группы. На одной странице можно использовать ключи из одного кластера. При кластеризации учитывайте порог группировки (сколько URL пересекаются в выдаче по ключам):

• Soft-режим. По запросам в выдаче пересекаются 2 и более URL. Чаще применяется для информационных сайтов.
• Hard-режим. По запросам пересекаются 4 и более URL в выдаче. Подходит для коммерческих проектов.

 Виды кластеризации

Для разбивки ключей подойдут сервисы Arsenkin, Кулаков, Semantist. Укажите список запросов, которые нужно кластеризовать, поисковую систему, гео и значение порога (чем он выше, тем больше сегментов и строже разбивка). Добавьте домены-исключения, если они есть.

 Кластеризация по Арсенкину

По итогу у вас получится определенное число групп, в каждой из которых несколько запросов. 

Пример разгруппировки

ТОП-5 сервисов для работы с семантическим ядром

Разберем пять программ, которые пригодятся для составления семантики.

Яндекс.Вордстат

Бесплатный сервис, показывает частотность и сезонность ключей. Определяет, в каком регионе интерес к запросу выше, а в каком — ниже. 

Сервис Вордстат

Чтобы начать работу, введите запрос в строку.

Динамика запросов

Во вкладке «Динамика» показано, как менялось количество показов по месяцам. Синяя кривая на графике отображает общее число запросов в месяц, а красная — долю от всех запросов. Вы можете отсортировать показы по регионам, посмотреть статистику для отдельных видов устройств — компьютеров, смартфонов и планшетов. 

 Выбор региона и типа устройств

Во вкладке «Регионы» показано, сколько запросов поступало из определенных регионов и городов. Последний столбец «Индекс интереса» отображает уровень заинтересованности темой. Если показатель близок к 100%, то регион не выделяется по уровню интереса к указанному запросу. Если показатель 150%, то уровень заинтересованности выше в 1,5 раза, а 50% — ниже в 2 раза.

Анализ интересов по регионам

В разделе «Топы запросов» есть две вкладки:

• Популярные. Показывает ключи, содержащие в себе основной поисковый запрос. Например, «как создать сайт на конструкторе» или «где можно создать сайт самому».
• Похожие. Показывает фразы, похожие на основной ключ — «веб-разработка», «создание веб-страницы».

Поиск похожих ключевиков

В каждой вкладке есть кнопка для экспорта всех найденных запросов. Скачать результаты можно в виде таблицы в формате CSV и XLSX. Для экспорта отдельных ключевых слов удобно пользоваться плагином Yandex Wordstat Assistant.

Key Collector

Программа поможет собрать ключевые слова для сайта и контекстной рекламы. Есть функции кластеризации, удаления дублей и стоп-фраз, сбора подсказок из ПС и Youtube. Если подключить к сервису Метрику, то получится выгрузить запросы, по которым на сайт уже приходят посетители. 

Key Collector

Пробного периода и демо-версии нет, чтобы начать пользоваться Key Collector, нужно приобрести ключ активации. Стоимость бессрочной лицензии на один компьютер для нового пользователя — 2200 рублей. При покупке лицензий для нескольких ПК цена ниже — от 1700 до 1300 рублей, в зависимости от количества. 

Поиск дублей в Key Collector

Доступен импорт данных из других сервисов для дальнейшей работы. Сейчас программа поддерживает форматы .csv, .xml, .xmind и .kc4.

 

Форматы для импорта данных

Новичкам Key Collector может показаться сложным в работе, но если разобраться со всеми функциями, то программу можно использовать вместо остальных сервисов. 

Разбивка по Кулакову

Группировка запросов — это условно-бесплатный кластеризатор Кулакова. Инструмент группирует ключи на основе ТОП 10 Яндекса. С его помощью можно автоматически распределить слова по смысловым кластерам и понять, какие запросы допустимо продвигать на одной странице, а какие — нет.

Сервис Кулаков для кластеризации ключей

Бесплатно сервис проверяет до 10 ключей за один раз. После регистрации можно анализировать до 10 000 запросов за один раз, стоимость проверки одного ключа — 20 копеек. За повторную разбивку уже проверенного семантического ядра плата не взимается.

Для кластеризации выберите регион и укажите в поле запросы (каждый с новой строки), которые хотите разбить на группы. Выберите порог кластеризации и нажмите «Сгруппировать».

Как провести кластеризацию

Полученные результаты можно экспортировать в Excel.

Экспорт результатов

В столбце «Конкуренты» показаны страницы, которые находятся в ТОП 10 выдачи Яндекса по всем запросам из кластера.

Пиксель Тулс

Платформа проверяет частотность и геозависимость запросов, отделяет коммерческие ключи от информационных, определяет наличие витальных ресурсов (официальных сайтов брендов) в выдаче. С помощью сервиса можно собрать ключи из Вордстата и найти поисковые подсказки. Дополнительно доступна выгрузка 500 популярных ключей из Я.Вебмастер.

Пиксель Тулс

Есть инструмент для кластеризации запросов по ТОПу Яндекса и Google. В режиме турбо доступна проверка от 2 до 250 ключевых фраз, при группировке большого ядра можно добавить до 10 000 запросов. При разбивке можно указать домены-исключения и не учитывать витальные ответы, агрегаторы и новостные порталы.

Группировка ключей

Arsenkin

Платный сервис, стоимость подписки начинается от 110 рублей/месяц. Можно выгрузить список конкурентов, которые находятся в выдаче по вашим запросам. Доступны функции парсинга тематических слов из подсветок ПС, сбор подсказок и кластеризация запросов.

Arsenkin

При разгруппировке СЯ можно выбрать регион и поисковую систему, добавить стоп-слова и домены-исключения, убрать из результатов главные страницы сайтов.

Кластеризация

Сервис можно использовать для быстрого парсинга запросов из Яндекс.Вордстат. Есть проверка частотности и сезонности, можно выбрать регион и тип устройства.

Каких ошибок избегать при сборе семантического ядра

Разберем 6 ошибок, которые допускают вебмастера при подготовке семантического ядра:

• Используют один источник для сбора ключей. Выбирайте минимум 3-4 конкурентов для анализа, чтобы охватить большее количество запросов.
• Включают в ядро бесполезные и нерелевантные ключи. При разработке СЯ больше — не всегда лучше. Если в вашей тематике есть ключи, которые не приведут на сайт заинтересованных посетителей и потенциальных покупателей, то нет смысла их учитывать. Например, интернет-магазину бесполезно продвигаться в ПС по фразам со словами «бесплатно», «в дар», «своими руками».
• Используют на одной странице ключи из разных кластеров. Запросы «как выращивать клубнику», «рецепты из клубники» и «как заработать на продаже клубники» продвигают на разных страницах, так как эти темы не релевантны друг другу.
• Игнорируют низкочастотные запросы. НЧ ключи менее конкурентны и по ним легче продвигать сайт. А еще они узконаправленные, поэтому по ним можно привлечь заинтересованных пользователей. Например, запрос «купить смартфон в Москве» относится к ВЧ и по нему сложно попасть в ТОП, так как конкуренция в этой нише высокая. А вот ключ «купить в москве смартфон Xiaomi Redmi Note 10S» — НЧ и по запросу придут пользователи, ищущие конкретную модель.
• Не обновляют семантическое ядро. Проверять и дорабатывать СЯ желательно раз в полгода, так как со временем могут появляться новые запросы, а некоторые из ключей перестают быть актуальными.
• Не учитывают региональность ключей. Актуально для геозависимых бизнесов. 

В заключение

Сбор семантического ядра — важный этап при создании нового и оптимизации уже существующего сайта. Вы можете проводить его как для целого ресурса, так и для отдельных страниц. Для небольших проектов СЯ можно создать вручную, для крупных лучше пользоваться онлайн-сервисами — они умеют обрабатывать большие массивы данных и помогают автоматизировать многие задачи.