Как придумать название сайта: какое имя лучше подойдет для сайта, обзор популярных сервисов для нейминга

«Как корабль назовешь, так он и поплывет» – золотое правило нейминга! Однако название имеет не только имиджевую важность, от него напрямую зависит уровень визуальной запоминаемости, конверсии и даже конкурентные преимущества. При работе с неймингом нужно проводить предварительный анализ, тестировать разные варианты и ориентироваться на долгосрочность: после запуска проекта название удастся изменить только в рамках ребрендинга, что может спровоцировать отток постоянных клиентов. Рассказываем, как придумать название для сайта, рассматриваем актуальные способы и инструменты для автоматизации нейминга.

Что такое название сайта и почему оно важно

Название – уникальное обозначение сайта, отождествляется с бизнесом. В его состав могут быть включены кириллические и латинские буквы, цифры, специальные символы. Названия позволяют клиентам отличать компании друг от друга, являются компонентом фирменного стиля. Они помогают достигать следующих результатов:

• клиенты быстро запоминают компанию, начинают ассоциировать ее с определенным набором слов (в паре с корпоративными цветами, шрифтами, другими элементами айдентики);
• компания выделяется на фоне конкурентов, особенно если для нейминга был выбран креативный подход;
• появляется целостность бренда, укрепляется стратегия позиционирования и раскрытия философии.

Название, как на русском, так и на английском языке, должно быть:

• уникальным и легко запоминаемым;
• созвучным и не слишком длинным;
• благозвучным и привлекающим внимание;
• тесно связанным с бизнес-нишей;
• не похожим на нейминг конкурентов.

Процесс отбора названия

Стандартные названия обеспечивают незаметность на фоне конкурентов, еще один минус – сложности при регистрации домена (подходящий банально может быть занят из-за неуникальности и типичности). Нужно учитывать лингвистические параметры, особенно если сайт будет ориентирован на международный рынок. Например, автомобиль Chevrolet Nova – прекрасные «колеса», популярные в России, но не в Испании. Причина простая: «no va» в переводе с испанского – «не едет», что стало худшей антирекламой, заложенной непосредственно в нейминг. В качестве другого примера – фаст-фуд KFC, который для китайской аудитории использовал слоган «Вкусно – пальчики оближешь» («It's Finger Lickin' Good»), его местные перевели как «Ешь свои пальцы».

Чем название сайта отличается от доменного имени

Название – это фирменный элемент, который используется на всех уровнях для брендирования, от упаковок до оформления сайта. Домен – имя, которое отображается в браузере, без него пользователи просто не найдут сайт в интернете. И название, и доменное имя клиенты запоминают, поэтому лучше выбирать близкие по смыслу и формулировке варианты. Например, домен маркетплейса Ozon – ozon.ru, он является брендовым, что облегчает процесс взаимодействия для целевой аудитории.

Как и где отображаются домен и название на сайте

Как подготовиться к созданию названия

Анализ целевой аудитории

Анализ придется проводить при выходе на рынок и в процессе дальнейшей работы, на этом этапе можно использовать имеющиеся данные. Необходимо узнать, кем является потенциальный клиент: сколько ему лет, где живет и чем интересуется, какой уровень дохода имеет, на какой средний чек рассчитывает. Если создается сайт купонов со скидками или лендинг для бюджетных ремонтов – не стоит использовать слова VIP, luxury, «элитный», которые провоцируют ассоциативные противоречия.

Названия должны быть близкими и понятными целевой аудитории: сеть магазинов «Магнит» (нейтральный вариант), ресторан «Чё хотэли пили-ели» (дружелюбность с точным определением ниши, есть ритмичность), стоматология «НоваДент» (официально и сразу понятно, что здесь лечат).

По каким параметрам анализировать целевую аудиторию

Примеры конкурентов

Копировать чужие наработки нельзя, но никто не запрещает использовать их в качестве референсов – источников вдохновения. Можно искать конкурентов по ключевым запросам в Яндекс или Google, а также через 2ГИС и другие картографические сервисы. Выберите понравившиеся варианты, изучите сайты и определите, насколько названия соответствуют тематике и общему оформлению.

Мозговой штурм

После сбора всех параметров наступает время генерации идей. Рекомендуется привлекать сотрудников, маркетологов и других специалистов, которые часто подставляют свежие и нетривиальные варианты. Можно прибегнуть к следующим методам:

• ассоциативные ряды. Собирается команда численностью минимум 4-5 человек, один участник говорит слово, близкое к компании, следующий – продолжает мысль. Нередко во время таких игр рождается та самая гениальная идея;
• списки слов. Нужно написать 10-15 слов о компании, потом – исключить банальные и добавить те, которые отражают ассортимент, основные ценности и философию бизнеса. На финише останется список, из которого легко выбрать интересные варианты.

Во время мозгового штурма подходящие слова нужно фиксировать, самые странные варианты в итоге могут оказаться выигрышными. Если дело продвигается сложно – можно обратиться в профильное агентство или на фриланс-биржу, но стоимость таких услуг стартует от 5-10 тысяч рублей.

Как выстраивать ассоциативные ряды

Как придумать название сайта самостоятельно

Рассказывая, какое название можно придумать для сайта, стоит упомянуть методики, позволяющие выполнить нейминг самостоятельно. Для решения задачи рекомендовано привлечение команды, знакомой с бизнесом, ведь одна голова хорошо, а две – еще лучше.

Создание названия по ключевым словам

Потребуется список ключевых слов, если уже есть SEO-ядро – используйте его, если нет – подберите необходимые запросы через Яндекс.Вордстат. Достаточно вводить релевантные фразы, например, «купить квартиру в Омске», «парикмахерский салон», «интернет-магазин обуви». На финише формируется название, в состав которого могут входить как несколько слов, так и их части. Например, «ДомСтрой» – строительство домов, KupiVIP – брендовые аксессуары, «Продукты24» – круглосуточная доставка потребительских товаров, «ЗооГрад» – все для животных.

Поиск запросов через Яндекс.Вордстат

Главное, чтобы название не выглядело как стандартная ключевая фраза, было логичным и удобочитаемым. Помните, что оно не оказывает влияние на продвижение сайта в поисковых системах, но имеет колоссальное репутационное значение.

Выбор названия, близкого к бизнесу

Готовые идеи уже существуют – это фразы, прямо относящиеся к бизнесу. Можно использовать следующие варианты:

• ниша – это спорт, продукты питания, одежда, лекарства и другие. В качестве примера – бытовая химия «Золушка», спортклуб «Спортлайф», интернет-магазин «Подружка». Эти названия прямо указывают, какие услуги и товары можно получить;
• уникальные преимущества. Хорошее решение в сочетании с нишей или ключевыми словами. Если на сайте представлены бюджетные товары, название можно дополнить приставками discount или sale, для элитных подойдет VIP, для цифровой среды – digital;
• философия. Многие компании создают акцент на философии именно через название: organic или ecology – органическая продукция, safety – безопасность, иное.

Близкие к бизнесу названия могут быть завуалированными, например, «Чистая линия» или «Зеленая аптека» – натуральная косметика, Fitness кухня – доставка готовой еды для спортивного рациона, «Русопрос» – исследовательское агентство, «Сбербанк» – сберегательный банк. При выборе нужно позаботиться о логичности и созвучности, также название не должно быть слишком сложным или представлять собой ребус.

Сервис отслеживания отправлений «Где посылка»

Аббревиатуры

Популярный метод, основывающийся на формировании названий из первых букв – от ниши и ассортимента до имен владельцев. Например, нейминг сети ресторанов общественного питания KFC является производным от английской фразы Kentucky Fried Chicken – «Жареная курочка из Кентукки». Для магазинов IKEA использовались имя и фамилия, а также наименование фермы и пригорода, где родился владелец (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd). За основу бренд спортивной одежды ASICS взял латинское выражение Anima Sana In Corpore Sano – «В здоровом теле здоровый дух». Компания МТС пошла по простому пути, сделав сокращение от «Мобильные ТелеСистемы». Аббревиатуры выглядят стильно, но не раскрывают специфику бизнеса, зато легко читаются и запоминаются.

Фамилии владельцев

Фамилии владельцев – это не всегда аббревиатуры. Нотариальные конторы и сегменты семейного бизнеса нередко используют фамилию в связке со словами «ко», «сыновья», «партнеры». Здесь стоит вспомнить «Ашманов и партнеры», «Михайлов и партнеры» и аналогичные формулировки, из простых вариантов – ювелирные украшения SOKOLOV (Алексей Соколов).

Альтернатива – создание названий на устаревший лад, в конце используются твердый знак или две буквы «ф», однако нужно мониторить рынок: в России есть салоны мягкой мебели «Мягкофф» и туалетная бумага «Мягкоff». В качестве успешного нейминга – банк «Тинькофф». Последний вариант – объединение двух фамилий, например, бренд Ushatava (Ушакова и Шамутава), но все должно быть благозвучно.

Название Max Factor сформировано из имени и фамилии основателя Максимилиана Факторовича

Объединение слов

Словосложение – востребованный вариант, особенно если владелец сайта стремится объединить нишу и конкурентные преимущества/философию. Например, пекарня bakerist – здесь комбинированы слова «пекарь» и «бариста», что указывает на возможность купить не только свежую выпечку, но и кофе. Нейминг компании «Восадули» основывается на русской народной песне, а доставку суши на дом обеспечивает Nadomura, хотя в слове есть что-то отдаленно напоминающее о Японии. Хороший результат продемонстрировало объединение слов в названии «Кофемания» (отлично звучит как на русском, так и на английском).

Перевод на другие языки

Если нужное название на русском или английском уже зарегистрировано – всегда можно выполнить перевод. Инфлюенс-агентство – Digital Church («Цифровая церковь»), маркетплейс Wildberries – «Дикие ягоды». Рекомендуется выбирать простые слова, которые знают представители целевой аудитории, не владеющие иностранным языком на высоком уровне.

Пример англоязычного названия: Write-Studio (писать + студия)

Ритм и рифмы

Рифмованные и ритмичные слова, фразы прекрасно запоминаются, а также остаются на слуху. При создании названия можно использовать ассоциативные связи: какой звук издают чипсы, как капает вода, что можно вспомнить, взглянув на предмет. В качестве примеров можно привести снеки Хрусteam (здесь применялись комбинированные инструменты нейминга), ритмичные названия драже Tic tac и конфет Kit-Kat, нейминг строительной компании «Ёлки-Палки». Ритм сложно игнорировать, его легко использовать в дальнейших кампаниях – от оформления сайта (слоганы и другой контент) до запуска рекламы.

Нейминг сети пиццерий с рифмой

Цифры, символы и знаки

Цифры и разнообразные символы используются для усиления названия, а также раскрытия специфики деятельности. Самые популярные – «24» и «24/7», указывающие на круглосуточную работу («Регион-24», «Алгоритм 24»). Цифры могут добавлять в нейминг преувеличение, например, «1001 тур» для туристического агентства, а также указывать на годы работы (отель «Hotel 1900»). Из символов стоит выделить «&» (Tomashevskaya & Partners), когда нужно красиво связать два слова, и «*», «%» (офис*shop).

Как автоматизировать создание названия сайта: сервисы для нейминга

Если фантазии не хватает или нет времени, а заказывать нейминг у фрилансера или в агентстве дорого, можно придумать название сайта онлайн. Сервисы работают по тому же принципу, что и автоматическая генерация иконок и фавиконов для сайтов: нужно задать нишу, указать ключевые слова, дать краткую информацию о компании, после чего будут созданы несколько десятков вариантов.

PlayName. В генераторе можно сделать название сайта, компании или бренда, задав 3 параметра: тип бизнеса (магазин, салон красоты, агентство разработки), характеристики продукта и выгоды, которые получит клиент. Через 5-10 секунд будет предложен список вариантов на кириллице и латинице, дополнительно – возможность сразу проверить, занят ли домен. Доступна 1 бесплатная генерация, дальше – платный тариф по цене от 199 рублей.

Названия, которые предлагает PlayName

Aftership. Достаточно указать специфику деятельности компании и добавить ключевое слово, после чего сервис подберет не менее 8 вариантов. Количество генераций не ограничено, но результаты являются стандартными, что удобно при полном отсутствии уникальных идей.

Пример нейминга от Aftership

My Brand New Logo. Сервис генерирует названия для сайтов и бизнеса по ключевому слову. Доступны варианты с возможностью настройки (платной) логотипа.

Названия от My Brand New Logo

В основе сервисов – ассоциативные связи и инструменты искусственного интеллекта, что обеспечивает попадание в тематику. При выборе названия рекомендуется комбинировать мозговые штурмы и нейминг с помощью автоматической генерации, чтобы определить наиболее успешный вариант.

В заключение

В вопросе о том, какое название сайта придумать, не существует универсальной формулы. Эффективно работают как простые формулировки, так и оригинальный нейминг – все зависит от общего качества айдентики и усилий, которые прикладывают маркетологи к продвижению. До запуска понравившегося названия можно провести опросы среди потенциальной аудитории, а также тестирование через имеющиеся каналы (социальные сети или Телеграм).

Главное – придерживаться уникальности и стремления быть на одной волне с клиентами. Слишком длинные или неудобные в произношении названия «не приживутся», поэтому лучше сделать ставку на емкие, ритмичные и нетривиальные формулировки, которые легко запоминаются и прочно ассоциируются с направлением деятельности сайта. После принятия финишного решения не забудьте зарегистрировать название официально, чтобы его никто не мог занять, процедуру можно пройти через Роспатент или посредников.