Как создать сайт для бизнеса – как создать сайт компании, настроить и запустить продажи

Сайт для бизнеса – важный нематериальный актив, который выполняет функцию инструмента для привлечения клиентов, стимулирования продаж, повышения уровня узнаваемости и формирования репутации. Сайт компании может быть как одностраничным, так и многостраничным с дополнительными разделами и мини-каталогом с корзиной. Рассказываем, как создать сайт для бизнеса с нуля – от выбора вида платформы до настройки и запуска.

Что такое сайт для бизнеса

Сайт для компании – широкое понятие, объединяющее разнообразие ниш, целей, видов проектов и других параметров. Коммерческие ресурсы создаются для решения следующих задач:

• выстраивание образа бренда, необходимое для донесения философии, ценностей, специфики продукции и других индивидуальных характеристик;
• повышение узнаваемости, что особо актуально в случае, когда продукция/услуги реализуются не только через официальные, но и дополнительные каналы (розничные сети, маркетплейсы, прочие);
• организация представительства в интернете, когда уже функционируют наземные точки продаж;
• улучшение бизнес-показателей, сбор контактной базы, поддержка каналов в мессенджерах и социальных сетях.

Это лишь малая часть причин, из-за которых предприниматели рано или поздно сталкиваются с потребностью в создании сайта. Он используется для продаж и продвижения, поиска клиентов и партнеров, укрепления репутации, перехода из офлайна в онлайн, когда интернет-магазин является более рентабельным, чем наземная точка.

Зачем бизнесу нужен сайт

Зачем компании необходим собственный сайт

Сайт для бизнеса – пространство, обеспечивающее свободу и безграничные возможности для поиска клиентов в любой точке России и мира. В первую очередь такие проекты являются элементом благоприятной репутации. Например, компания привлекает партнеров: можно предлагать им бумажные каталоги или же ссылку на Google Таблицы. Легче перенаправить пользователя на брендированный ресурс, содержащий всю необходимую информацию – от истории и контактов до цифрового прайс-листа, доступного для скачивания. Выделим основные причины, из-за которых стоит инвестировать в создание сайта для бизнеса:

• формирование положительного образа бренда. Собственный ресурс дает возможность сделать акцент на сильных сторонах, подчеркнуть преимущества и эффективно продвигаться по брендированным запросам, привлекаемым во время СЕО-оптимизации. Информацию в интернете легко компоновать и делать удобочитаемой: сертификаты, философия, карта проезда, контакты, каталог находятся в разных разделах, поэтому их проще искать и изучать;
• запуск новых каналов. Можно коммуницировать с аудиторией, удерживать новых и привлекать старых клиентов, продавать продукцию и услуги, используя современные инструменты. Дополнительно – широкий выбор рекламных каналов, гарантирующих адаптацию кампаний под региональность, целевую аудиторию и другие параметры;
• экономия и повышение рентабельности. Содержание наземной точки продаж – это не только помещение, но и оплата коммунальных услуг, а также другие накладные расходы. В онлайне можно организовать удаленный офис, вместо терминалов и другого оборудования использовать онлайн-кассы, которые автоматизируют фискализацию и отправку электронных чеков. Все зависит от специфики, однако нередко содержание онлайн-точки обходится дешевле, чем наземной;
• расширение географии деятельности. Начинающий предприниматель редко может позволить себе запустить наземные магазины или филиалы в разных регионах. В интернете все проще: достаточно открыть интернет-магазин, чтобы принимать заказы из любого уголка России и мира. Актуально только для физической продукции и онлайн-сервисов, в случае с наземными услугами без ориентирования на локальность не обойтись;
• автоматизация. Программные комплексы и другие технологичные решения позволяют автоматизировать рутинные задачи. За прием оплаты в онлайне отвечают интернет-эквайринг или агрегаторы, за взаимодействие – CRM-системы, за коммуникацию и предоставление ответов в режиме 24/7 – чат-боты. Сайты легко интегрируются с любыми сторонними сервисами, которые собирают отзывы, отвечают за email-рассылки, сбор статистики и аналитики, иные процессы. В результате удается сократить численность персонала (по сравнению с наземным бизнесом), а также предупредить человеческий фактор.

Сайт vs социальная сети: в чем разница и что лучше

При выборе способа цифровизации предприниматели нередко делают ставку на социальные сети или готовую инфраструктуру по аналогии с маркетплейсами. Однако эти каналы являются дополняющими, а не основными. На маркетплейсах царит жесткая конкуренция и действуют строгие правила, которые платформы выдвигают к селлерам. Есть комиссия с каждой продажи (зависит от категории, в популярных может достигать 20%) и накладные расходы, связанные с упаковкой, доставкой, невыкупами, возвратами по внутренним тарифам.

Социальные сети хороши для специалистов и небольших брендов, которые находятся на этапе сбора аудитории и тестирования ниши: здесь доступны компактные товарные каталоги, запуск рекламы и портфолио, но для доминирующего количества ниш этих функций недостаточно. Собственный сайт обеспечивает выбор в вопросах установления цен, масштабирования, брендинга, общения с аудиторией и продвижения в поисковых системах.

Какие виды бизнес-сайтов существуют

Доступно более 10 видов сайтов для бизнеса, которые условно разделяют на одно- и многостраничные. Выделим основные, представляющие интерес для самостоятельного создания:

• лендинги. Ориентированы на продвижение с помощью рекламы, содержат CTA-элементы и лид-магниты, имеют продающую структуру – есть все, что побуждает посетителя выполнить целевое действие. Применяются для наращивания контактной базы, продвижения, поиска партнеров, онлайн-бронирования и предзаказов. Вторая разновидность – одностраничники, которые отличаются информационной направленностью, знакомят аудиторию с предложениями, есть сведения о компании, контактах, наземных филиалах;
• интернет-магазины. Основная цель – прямые продажи, для чего реализуются товарные карточки, корзина, элементы для сравнения продукции, калькуляторы. Интегрируются с сервисами для приема оплаты и доставки, работы с отзывами, рассылок, иными. Могут быть дополнены блогом, который позволяет продвигаться по информационным запросам и собирать пользовательский контент;
• сайты услуг. Их создают компании, предоставляющие как офлайн, так и онлайн услуги – это салоны красоты, туристические агентства, юристы, маркетологи, прочие. Платформы дополняются формами бронирования, обратной связи и записи, могут содержать виджеты и квизы, разделы с описаниями и примерными ценами. Отлично продвигаются в поисковых системах, нередко содержат блоги, как и интернет-мазаны;
• корпоративные. Первоочередные задачи – информирование и выстраивание прочной репутации. На корпоративных сайтах есть сведения о компании, производстве, персонале, товарах, но чаще всего отсутствует корзина: пользователи могут скачать прайс-лист или перейти на другой ресурс, где осуществляют покупку.

Основные виды сайтов

Вид сайта выбирается исходя из текущей стратегии: для запуска продаж подходят интернет-магазины, для укрепления репутации и поиска партнеров/клиентов – корпоративный, под услуги создаются проекты с индивидуальным набором функций, помогающие бронировать, записываться, становиться участниками программы лояльности. Компания может запустить несколько ресурсов, например, корпоративный для привлечения клиентов и предоставления информации, магазин – для реализации разных товарных групп.

Как создать сайт для бизнеса самостоятельно

Для самостоятельного и бесплатного создания сайта для бизнеса, которой интересует малых и средних предпринимателей, доступны два варианта – CMS и конструкторы, рассмотрим специфику каждого.

CMS

Система управления контентом (CMS) – это движок, позволяющий платно или бесплатно создавать сайты для компаний. Доступ реализуется через внутреннюю панель управления (ее называют консоль или админка), предоставляются готовые шаблоны, иногда – конструкторы страниц. Дополнительно доступны плагины, позволяющие расширить базовую функциональность проекта.

Что такое CMS

Движки не обеспечивают домен или хостинг – их придется оплачивать отдельно, поддерживают интеграции с сервисами для e-commerce. Разобраться в специфике CMS можно за счет широкого комьюнити и документации для разработчиков, но платформы сложные для новичков, поэтому приходится привлекают дизайнеров и верстальщиков. Имеют открытый исходный код, что негативно сказывается на безопасности, в бесплатных версиях наблюдается обилие сторонней рекламы. Плагины, а также большая часть шаблонов – платные, что повышает чек проекта. При несовпадении версий плагинов и движка наблюдаются сбои в работе, большое количество дополнений снижает производительность.

Конструкторы сайтов

Конструктор сайтов – платформа, на которой можно собрать любой проект без знания кодинга. Предоставляют удобные визуальные редакторы, а также следующие инструменты:

• готовые шаблоны, в которые достаточно внести минимальные изменения. Имеют продуманную структуру, все необходимые разделы и CTA-элементы;
• блоки, с помощью которых легко собрать сайт для бизнеса с нуля или же расширить готовый шаблон;
• дизайн-блок – решение для полного контроля над дизайном, ориентированное на профессионалов (может использоваться и новичками).

Последняя фишка конструкторов – нейросети, генерирующие сайт компании за несколько минут с помощью текстовых запросов и нескольких ответов на вопросы. Независимо от способа создания, все сайты являются легко редактируемыми, привлечение программистов или верстальщиков не требуется. Дополнительно конструкторы предоставляют:

• помощников на основе искусственного интеллекта, они умеют генерировать и перефразировать текстовое содержимое/визуальный контент;
• хостинг, защиту от DDoS-атак, простую регистрацию доменного имени или подключение имеющегося из личного кабинета;
• функционал блога для повышения вовлеченности, активности аудитории;
• готовые интеграции для расширения базовых возможностей, чаще всего доступны бесплатно;
• доступ к API и документацию для разработчиков;
• все необходимое для e-commerce – от корзины до товарных карточек;
• СЕО-настройки для эффективного продвижения в поисковых системах + подключение статистики/аналитики.

Что есть в конструкторах сайтов

Конструкторы внедряю бесплатные тарифы, но с ограничениями. Последние оказывают влияние на стоимость платной подписки, могут быть установлены следующие лимиты:

• дисковое пространство;
• количество страниц на проект;
• пропускная способность;
• количество шаблонов и интеграций.

При выборе платформы нужно учитывать эти факторы, например, конструктор Craftum не лимитирует диск, страницы и пропускную способность, ограничения установлены лишь на количество сайтов в тарифе. Обязательно наличие пробного периода, в Крафтум срок составляет 10 дней – этого времени достаточно для бесплатной сборки проекта и оценки всех возможностей сервиса.

Пошаговая инструкция по созданию сайта компании

На старте необходимо пройти регистрацию: указываем адрес электронной почты, не обязательно – номер телефона. На почту придет письмо, содержащее регистрационные данные и инструкции по взаимодействию с сервисом.

Создание сайта для бизнеса с помощью шаблонов и блоков

Сразу после авторизации получаем предложение по созданию проекта, доступны интернет-магазин и другие виды. Нужен «Сайт компании», в разделе с шаблонами ищем необходимый, используя ключевые слова, в нашем случае – «уборка квартир». 

Выбираем тип сайта, который будем создавать

Запускаем предварительный просмотр шаблона – он подходит, кликаем на «Выбрать» и переходим в графический редактор. Здесь все интуитивно: изменять элементы можно через панель настроек или просто кликая по ним. Приступаем к работе, для примера настроим хедер (шапку) и первый блок.

Редактируем хедер. Указываем нишу/название компании, вводим контактные данные. Можно добавить тип услуг, а также настроить кнопку, задав цвет, описание и изменив другие параметры. В каждый текстовый блок легко добавить ссылки: якорные и внутренние, внешние, а также номер телефона, email, файл (производится загрузка, например, документа или PDF, которые будут доступны для скачивания).

Добавление ссылок при редактировании хедера

Настройка первого блока. Для начала меняем текст через блок «Контент», альтернатива – выделение текстового содержимого и использование ИИ-инструмента для перефразирования.

После клика будет проведен автоматический рерайт фрагмента

Делаем фон (клик по форме в нижнем левом углу блока).

Как изменить фон

Доступны загрузка нового изображения или видео, а также заливка, как однотонная, так и градиентная.

Замена картинки на градиентный фон

Работаем с формой. В блоке «Контент» → «Форма» сокращаем количество полей – достаточно двух, чтобы повысить конверсию (нажимаем на крестик, чтобы удалить). Кликаем на колесико-шестеренку у названия, чтобы выбрать тип поля, задать название и установить обязательное/необязательное заполнение.

Редактирование текстового содержимого в блоке и форме

В разделе «Дизайн» управляем формой, шрифтами и цветами. Переходим в блок «Форма»: выбираем действия после отправки (всплывающее окно, перенаправление) и указываем, куда будут отправляться введенные данные (CRM, Телеграм и другие каналы, которые предварительно нужно подключить, можно прямо из шаблона). Настраиваем аналитику, требуется предварительное подключение Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Управление параметрами формы

Таким образом настраиваются все блоки, для работы доступны 3 группы параметров: «Контент» – для текстов и СЕО, «Дизайн» – для оформления и визуала, «Форма» – для страниц с формами. В правом верхнем углу каждого блока есть индивидуальные настройки, позволяющие выполнять удаление, перемещение и скрытие. Если нужно расширить структуру – кликаем на «+» («Добавить еще блок»), после чего попадаем в каталог и выбираем нужный вариант, например, с таймером обратного отсчета или отзывами – представлены свыше 170 готовых решений. Внесенные изменения сохраняются автоматически.

Сборка в дизайн-блоке

Дизайн-блок позволяет собирать сайты для бизнеса с нуля – это чистый лист, который нужно оформлять вручную или посредством переноса макета. После регистрации в конструкторе при выборе типа проекта нужно кликнуть на «Пустая страница», потом – на «Дизайн-блок» (нижняя левая часть экрана).

Как открыть дизайн-блок

Мы вновь оказываемся в графическом редакторе, очищаем страницу (достаточно выделить все элементы и нажать клавишу Del). Здесь есть следующие настройки:

• 1 – добавление элементов, таких как текст, объекты, фото, видео и другие;
• 2 – проверка отображения дизайна на разных экранах (потребуется адаптация, параметр используется только в дизайн-блоке, в шаблонах все происходит автоматически);
• 3 – отмена и возврат действия;
• 4 – управление масштабом;
• 5 – включение сетки;
• 6 – горячие клавиши;
• 7 – основные настройки и слои.

Какие настройки есть

Для начала изменяем фон: удаляем имеющееся изображение, кликаем на «Фоновый цвет» и делаем градиентную двухцветную заливку. Теперь подключаем сетку, чтобы обеспечить ровное расположение элементов и целостность дизайна. Через «+» добавляем текст:

• пишем заголовок и оффер;
• в «Настройках» выбираем шрифт и цвет, добавляем тень.

Оформление теста

Вновь кликаем на «+» → «Фотография», загружаем иконки и добавляем текст, чтобы отобразить преимущества компании. Опять нажимае на «+» и отправляем в блок форму: открываем «Настройки», в разделе «Контент» удаляем одно поле в форме, изменяем призыв к действию, переходим в блок «Кнопка» для оформления шрифтов и оттенков.

Работа с формой

Данные сохраняются автоматически, после завершения сборки нужно проверить, как страницы отображаются на разных устройствах и при необходимости провести подгонку под параметры экранов.

Создание бизнес-сайта за 3 минуты с помощью нейросети

Создание сайта за 3 минуты с помощью нейросети выполняется с официальной страницы сервиса или через личный кабинет Крафтум. Пользователь попадает в форму, где нужно указать основные характеристики компании:

• название;
• тип оказываемых услуг;
• основные преимущества.

Форма для данных о компании

После заполнения кликаем на «Сгенерировать сайт», AI выполняет все автоматически в режиме реального времени. Подбираются продающая структура и релевантные изображения, пишутся тексты, оформляются блоки. На финише получаем красивый проект, при необходимости можно внести любые изменения – здесь все как при работе с шаблонами.

Вот такой сайт для строительной компании мы получили

Как настроить и запустить готовый сайт для бизнеса

В Крафтум управление настройками доступно из личного кабинета (некоторые СЕО-параметры можно добавлять прямо в редакторе). Нужно выполнить следующие действия в разделе «Сайты»:

• кликаем на необходимый проект, в открывшемся окне выбираем страницу и нажимаем на три точки и «Настройки». Здесь есть СЕО, название, подключение адаптивной версии и текущее состояние (опубликована/нет), а также HTML и действия (дублирование/удаление);
• наводим курсор на проект → нажимаем на колесико-шестеренку (справа), переходим к настройке всего сайта.

Как управлять параметрами всего сайта

В основных настройках несколько разделов – рассмотрим возможности каждого:

• «Основные». Указываем название сайта, выбираем главную страницу и домен, загружаем фавикон, закрываем/открываем ресурс для просмотра, при необходимости отключаем лейбл платформы;
• «Статьи». Блок позволяет создать блог и осуществлять управление статьями;
• «Социальные сети». Настраиваем отображение ссылки в соцсетях и мессенджерах, добавляя заголовок, описание и подходящую картинку;
• «HTML». Добавляем HTML-код при подключении сервисов сбора статистики или же пикселей социальных сетей, плагинов, виджетов;
• «Дизайн». Доступно управление оформлением: цветовая палитра и шрифты (с возможность загрузки собственных пар);
• «Аналитика». Подключаем Яндекс.Метрику и Google Analytics, следуя инструкции, устанавливаем параметры сохранения информации об источниках и UTM-метках;
• «Оплата на сайте». Актуально для компаний, которые будут заниматься продажами. К услугам пользователя две платежных системы – ЮKassa и Робокасса;
• «SEO». Раздел посвящен управлению СЕО всего сайта, требуется предварительное подключение к Яндекс.Вебмастер;
• «Интеграции». В каталоге ищем интеграции, которые требуются новому сайту – это CRM, таблицы, отзывы, онлайн-запись, чаты, сервисы рассылок и многое другое. Для добавления каждой интеграции предусмотрены пошаговые инструкции.

Что есть в настройках

Переходим в раздел с доменными именами: можно подключить имеющееся или зарегистрировать новое, сразу внеся оплату.

Управление доменными именами

После истечения 10-дневного периода необходимо выбрать тариф, что тоже можно сделать через личный кабинет: есть сведения об условиях, скидках и бонусах, которые предоставляются при внесении оплаты за 12+ месяцев. На финише переходим к проекту, проводим проверку и нажимаем кнопку «Опубликовать все страницы» – бизнес-сайт готов к приему первых посетителей.

В заключение

Собственный сайт позволяет привлекать клиентов без привязки к региональности, что положительно сказывается на ключевых коммерческих показателях, стимулирует продажи и укрепляет репутацию. Бесплатное создание сайта для бизнеса занимает минимальное количество времени, собрать проект можно самостоятельно без программиста. Самый простой способ – конструкторы, обеспечивающие разнообразие шаблонов и блоков, удобные визуальные редакторы и развитую инфраструктуру для последующего ведения проекта. После запуска ресурса стоит использовать инструменты продвижения – от платной рекламы для СЕО-оптимизации, необходимой для получения лучших позиций в поисковых системах.