Виды сайтов: какие бывают, для чего нужны, плюсы и минусы каждого вида

Какой сайт выбрать, чтобы удовлетворить требования бизнеса – этим вопросом задается каждый предприниматель, планируя запустить проект в интернете. Существует много видов сайтов, которые различаются количеством страниц, контентом и предназначением, а также способом создания. Подготовили обзор самых популярных видов сайтов с плюсами и минусами каждого, рассказываем, какие инструменты разработки и реализации сегодня доступны.

Виды сайтов по количеству страниц

Одностраничные

Одностраничные сайты и лендинги, что понятно из названия, имеют одну страницу. Разделены на логические блоки, постепенно, но уверенно проводящие клиента по воронке продаж. Разберемся, в чем заключается разница:

• одностраничники. Компактные сайты имеют преимущественно информационный характер, но могут включать CTA-элементы. С их помощью аудиторию знакомят с компанией, в некоторых проектах есть возможность скачать прайс-лист, заказать обратный звонок, получить сведения о наземных офисах и другую информацию;
• лендинги. Каждый блок целевой страницы содержит призывы к действию, их дополняют отзывами клиентов и лид-магнитами, сулящими выгоды в обмен на контактные данные. Не ориентированы на продвижение в поисковых системах, трафик привлекается за счет рекламы, партнерского сотрудничества с лидерами мнений и других маркетинговых инструментов. Иногда лендинги входят в структуру многостраничных сайтов, например, для оформления товарных карточек в интернет-магазинах. Основная цель – получение действия от посетителей: заполнение формы, скачивание PDF-файла, иное.

Лендинги и одностраничники могут стать частью рекламной кампании, перенаправлять трафик на основной сайт, информировать. Подходят для презентаций, расширения контактной базы, повышения осведомленности аудитории, маркетинговых инициатив.

Лендинг и многостраничник, в чем разница

Многостраничные

Многостраничные сайты позволяют разместить всю необходимую информацию и масштабироваться. Структура включает каталог, сведения о компании и контакты, портфолио, блог, а также дополнительные инструменты, например, для сравнения товаров и геймифицированные форматы. В эту группу входят интернет-магазины, маркетплейсы, доски бесплатных объявлений и другие варианты, обеспечивающие прием заказов, презентацию продукции, продажи.

Если нужно запустить промо- или рекламную компанию, сбор контактов – идеальным решением станет лендинг. Для знакомства аудитории с бизнесом можно использовать одностраничник или мини-вариант на 5-10 страниц, чего достаточно для размещения контактных данных, предоставления сведений о сфере деятельности и персонале, прайс-листа. Для крупных проектов, связанных с продажами или заработке на монетизации сайтов, подходят полноценные многостраничные ресурсы с возможностью масштабирования.

Структура лендинга и многостраничника

Классификация сайтов по цели и типу контента

Виды веб-сайтов определяются по цели, которую они преследуют. Выделим основные:

• ведение продаж товаров и услуг малым, средним и крупным бизнесом. Сюда входят как розничный, так и оптовый сбыт;
• общение, в этом случае создаются форумы, развлекательно-информационные сообщества и блог-платформы с возможностью комментирования;
• презентация продукции и преимуществ компании, актуальная для коммерции, располагающей наземными точками продаж;
• публикация новостей, гайдов, обзоров и другого информационного контента. Речь идет о новостниках, а также порталах по аналогии с Лайфхакер;
• цифровые продукты – это онлайн-кинотеатры и сайты, на которых можно скачать музыку, игры, фильмы и другой контент (платно и бесплатно);
• интернет-сервисы для размещения объявлений, аккумулирования товаров/услуг (агрегаторы), распространение купонов и промокодов.

Доступны видеохостинги, социальные сети, маркетплейсы и другие проекты – для каждого формата требуется сайт с индивидуальными структурой и наполнением. Отдельно – визитки специалистов и портфолио, ресурсы для анонса мероприятий, промо-проекты, иные. Выделим самые популярные виды сайтов с плюсами и минусами.

Сайты услуг

Продвижение услуг осуществляется с помощью сайтов, они могут иметь как минимальный функционал с формами записи и обратного звонка, так и широкий с полезными инструментами:

• возможность сравнения стоимости и условий для разных предложений;
• квизы, необходимые бизнесу для лидогенерации, повышения вовлеченности аудитории, улучшения пользовательских факторов в Яндекс и Google, а также конверсии;
• удобный поиск по сайту и разветвленная система фильтров;
• калькуляторы для расчета стоимости и выбора подходящего предложения;
• CTA-элементы для получения целевых действий;
• виджеты и другие решения для бронирования, например, авиабилетов или туров.

Сайт салона красоты: есть разделы, прайс для услуг, форма онлайн-записи

Функционал зависит от ниши, сайты услуг наиболее востребованы в следующих сферах:

• бьюти-индустрия – от больших салонов красоты до парикмахерских под домом;
• финансово-кредитные организации и страховой сектор;
• сфера авиа-, железнодорожных, автомобильных перевозок;
• бронирование и аренда – от автомобилей до недвижимости;
• государственные услуги;
• операторы связи, медицинские центры и поликлиники;
• гостинично-ресторанный и другие виды бизнеса.

Сайты услуг хорошо продвигаются в поисковых системах, но требуют локального SEO, на них размещена вся необходимая для клиентов информация и есть инструменты, обеспечивающие стабильно высокую конверсию. Дополнительно – подключение сервисов статистики и аналитики, интеграции, возможность использования для любых рекламных кампаний.

Корпоративные сайты

Корпоративный сайт – официальное представительство компании в интернете, он не продает, а информирует. На корпоративном ресурсе размещают:

• историю и новости компании;
• сведения о персонале;
• грамоты, сертификаты, лицензии и другие официальные документы;
• контактные данные, адреса и карту с маршрутом для тех, кто хочет посетить офис;
• фото- и видеоотчеты о производственных процессах.

Иногда доступна загрузка прайс-листа, могут присутствовать ссылки на социальные сети и мессенджеры. Корпоративные сайты – элемент построения целостного бренда, повышения лояльности аудитории и комплексного информирования клиентов о своей деятельности. Несут преимущественно презентационную функцию, при их оформлении используются компоненты айдентики. К основным плюсам корпоративных сайтов относят:

• высокую скорость создания, что обеспечено малым количеством страниц и контента, а также отсутствием потребности в интеграциях;
• возможность повысить статус компании в глазах потенциальных клиентов;
• эстетическую привлекательность, простоту взаимодействия и администрирования;
• эффективное продвижение в поисковых системах по обычным и брендовым запросам.

Так выглядит корпоративный сайт

Корпоративный формат подходит для определенных ниш:

• девелоперы и строительные подрядчики;
• юридические услуги;
• компании, занимающиеся клинингом, индивидуальным пошивом одежды, перетяжкой мебели и похожими работами, в которых цена рассчитывается индивидуально под каждый заказ;
• специалисты, такие как фотографы, дизайнеры, копирайтеры и другие фрилансеры, зарабатывающие удаленно.

Еще одна группа – бизнес, который заинтересован в поиске партнеров, хочет иметь представительство в интернете и не может размещать на сайте финишную стоимость (например, если она зависима от внешних факторов и часто меняется). Если нужно просто доводить информацию до клиента – корпоративный проект станет оптимальным выбором. Здесь есть подвиды: визитки – краткая подача, галереи или каталоги – демонстрация результатов работы и продукции.

Интернет-магазины

В интернет-магазинах можно продавать все – от обуви и одежды до узкопрофильных товаров, например, медицинского оборудования или изделий ручной работы. Весь цикл сделки проходит на одном сайте: клиент выбирает товар, получает консультацию у онлайн-менеджера, проводит оформление заказа через корзину и при необходимости сразу вносит оплату. Интернет-магазин характеризуется наличием:

• фильтров по категориям и подкатегориям;
• многочисленных страниц и рубрик, включающих лидеров продаж, акции, новинки;
• корзины и удобного каталога, личного кабинета покупателя;
• товарных рекомендаций в карточках, повышающих средний чек и общий уровень продаж;
• ссылок на социальные сети и мессенджеры, оформленных в единый блок;
• интеграций с CRM-системами, платежными сервисами, инструментами для аналитики и другими решениями;
• чат-ботов, имеющих возможности виртуальных помощников и способных существенно разгрузить менеджеров;
• функций комментирования и оценок для товаров;
• инструментов для сравнения продукции по цене, техническим характеристикам и прочим параметрам.

Интернет-магазины могут дополнять наземные точки продаж и быть независимыми представительствами. Они позволяют вести сбыт во всех регионах России и даже за границей. Дополнены CTA-элементами, могут масштабироваться по мере развития бизнеса, в структуру нередко входит блог, необходимый для повышения осведомленности клиентов и продвижения по информационным запросам.

Пример оформления интернет-магазина

Интернет-магазины не стоит путать с маркетплейсами: первые принадлежат одному продавцу/компании, вторые – выполняют функцию посредников между бизнесом и покупателями. На маркетплейсе могут выставлять товары самозанятые, индивидуальные предприниматели и юридические лица, покупатели выбирают товары (сравнивая цены и отзывы) и заказывают их с доставкой на свой адрес. Интернет-магазин нужно создавать, маркетплейс предоставляет всю необходимую инфраструктуру, но взимает солидную комиссию (в некоторых категориях она доходит до 25-30%), а также выдвигает высокие требования к селлерам и может заблокировать профиль в любой момент из-за нарушения правил.

Информационные сайты

Ресурсы информационной направленности не продают физические товары и услуги. Монетизация сайтов выполняется за счет ряда эффективных инструментов:

• публикация платного контента (его называют партнерским), который заказывают с целью повышения посещаемости, стимулирования продаж и наращивания внешних ссылок;
• подключение к рекламным и контекстно-медийным сетям для последующей демонстрации объявлений;
• нативная реклама, в которой маркетинговый посыл маскируется под полезную рекомендацию;
• продажа рекламного пространства под ссылки, баннеры и прочие форматы;
• платные подписки, открывающие доступ к большему количеству интересного контента.

Некоторые сайты внедряют партнерские программы и собирают донаты (добровольные пожертвования). Крупные платформы делятся частью прибыли с авторами, выплачивая вознаграждения за контент (например, нужно набрать 1000 просмотров или лайков, чтобы получить 500 рублей).

Так выглядит нативная реклама для монетизации

Новостники

Новостные сайты – онлайн-издания, занимающиеся сбором, проверкой и публикацией новостей. Могут принадлежать средствам массовой информации, а также выступать в роли независимых проектов. Новостники – это не всегда о политике, многие ресурсы специализируются на шоу-бизнесе, медицине, детях и других темах.

Тематические порталы

Посвящены определенной тематике, например, кулинарии, книгам, кино или другим, нередко объединяют несколько смежных направлений. Публикацией контента может заниматься команда нанятых авторов, альтернатива – UGC-материалы, которые пишут и размещают обычные пользователи (бесплатно по собственной инициативе или за вознаграждение). Тематические сайты могут быть дополнены форумом для обсуждения актуальных вопросов и чатами для личной переписки между участниками. Главное – не переборщить с рекламой, иначе большого притока пользователей не стоит ожидать.

Блоги

Имеют схожие черты с тематическими порталами, но являются менее масштабными. Создание блога возможно в мессенджерах, социальных сетях и на отдельных сайтах, а также через специальные платформы с большой аудиторией и готовым функционалом (Яндекс.Дзен, Живой Журнал и аналогичные).

Блоги бывают личными и корпоративными: первые ведут обычные пользователи или известные люди, вторые – компании для повышения собственной узнаваемости и осведомленности клиентов. С точки зрения бизнеса, блог на сторонней площадке является удачным форматом: удается наладить коммуникацию в неформальном стиле, позиционироваться в качестве эксперта, давать быструю обратную связь и продвигать коммерческие предложения.

Онлайн-платформы и сервисы

Группа представлена крупными порталами, позволяющими искать информацию, покупать и продавать, общаться и решать другие задачи. Выделим самые интересные:

• доски бесплатных объявлений. Полезны и для физических лиц, и для компаний: одни пользователи публикуют объявления о продаже товаров/услуг, другие – покупают или заказывают. Современные доски обеспечивают дополнительные сервисы – от внутреннего чата для общения до безопасных сделок;
• агрегаторы, в которых сосредоточена информация о товарах/услугах. Есть удобные системы фильтров и сравнения, агрегаторы ничего не продают: после выбора пользователь кликает на ссылку и перенаправляется в интернет-магазин, на сайт услуг или другой ресурс. Предприниматели оплачивают переходы;

Промокоды на сайте прайс-агрегатора

• сервисы купонов, промокодов и скидок. Предоставляют информацию о текущих акциях, дисконте и прочих выгодах. Основной источник дохода – реклама и сотрудничество с бизнесом. Некоторые сервисы продают дисконт: пользователь оплачивает купон стоимостью, например, 100 рублей и получает -20% на определенные позиции в меню ресторана;
• социальные сети. ВКонтакте, Одноклассники и другие социальные платформы – тоже сайты, которые миллионы пользователей посещают ежедневно. Здесь есть возможность вести блог, загружать и просматривать видео, слушать музыку, общаться, делиться информацией.

Помимо этих сервисов, существуют файлообменники, видео- и фотохостинги, почтовые сервисы и инструменты для облачного хранения данных. Дополнительно – браузерные онлайн-игры и кинотеатры, биржи по поиску специалистов и заказчиков, многое другое.

Персональные сайты

Имеют схожие черты с корпоративными, но создаются для одного специалиста. Помогают достигать следующих целей:

• привлекать клиентов через поисковые системы и рекламу;
• выгодно презентовать свои товары и услуги, обеспечивать предзапись и другие возможности;
• принимать оплату и предоплату прямо на сайте;
• создавать портфолио;
• вести блоги и продвигать личный бренд.

Персональные сайты подходят для фрилансеров, мастеров из бьюти-индустрии, лидеров мнений и специалистов, работающих на себя и заинтересованных не только в расширении клиентской базы, но и в создании удобной среды для заказчиков.

Сайт фотографа для продвижения и привлечения клиентов

Промо-сайты

Промо-сайты чаще всего представлены в форме одностраничника или ресурса на 2-3 страницы, создаются под конкретную маркетинговую задачу и используются на протяжении всего срока ее действия. Сайты для промо-кампаний имеют яркий дизайн и простой функционал, основная цель – информирование аудитории, иногда есть возможность заполнить форму или перейти на другой ресурс для заключения сделки. Их запускают под презентацию нового товара или услуги, в рамках коллабораций и розыгрышей, а также для решения следующих задач:

• прогрев аудитории пред обновлениями и выходом новинок;
• анонсирование мероприятий, акций и других инициатив;
• повышение спроса на старый продукт: подчеркивается ценность и вносятся небольшие изменения, позволяющие взглянуть на стандартную вещь по-новому;
• повышение узнаваемости бренда.

При оформлении промо-проектов желательно использовать формы подписки и другие инструменты, призывающие пользователей выполнить действие – от размещения в соцсетях постов с брендированным хештегами до перехода на другой сайт, где можно оформить заказ или получить консультацию.

Промо-сайт от Ozon для крупнейших распродаж года

Классификация сайтов по способу создания

Сайты на CMS

CMS – система управления контентом, обыватели называют ее движок. Представлена веб-приложением, с помощью которого можно собрать сайт как платно, так и бесплатно, в последнем случае будут наблюдаться замедленная работа и перегруженность ресурса рекламой. Взаимодействие ведется через внутреннюю панель управления (консоль, админка), можно использовать кастомизируемые шаблоны. Для сборки, внедрения модулей и интеграций требуются навыки HTML и CSS – новичку без привлечения разработчика и дизайнера будет сложно разобраться во всех нюансах.

Вопросами хостинга, администрирования необходимо заниматься самостоятельно. После установки предоставляется минимум ресурсов и функций, недостающие подключаются отдельно в форме расширений – доминирующая часть платная. Дополнения могут оказывать негативное влияние на продуктивность сайта, CMS не подходят для нетипичных задач.

Флеш-сайты

Флеш-технология позволяет реализовать динамичные варианты оформления, они являются красивыми и привлекающими внимание, но абсолютно непрактичные. Страницы, дополненные звуком и анимированными эффектами, вызывают у пользователей положительные эмоции, однако очень медленно загружаются и плохо индексируются поисковиками. Если требуется проект с wow-эффектом – стоит сделать выбор в пользу flash-сайта, в остальных случаях лучше выбрать более традиционный вариант.

Конструкторы сайтов

Конструктор сайтов – современное решение, позволяющее собрать как интернет-магазин, так и визитку или лендинг без программиста, дизайнера и профильных навыков. Используя готовые шаблоны и блоки, любой пользователь может сделать сайт в срок от 1 суток, что зависит от количества страниц и сложности. Если хочется получить индивидуальное решение – легко использовать дизайн-блок с безграничными возможностями для реализации нестандартного оформления. Конструкторы предоставляют:

• хостинг и возможность зарегистрировать домен из личного кабинета (иногда его дарят в подарок);
• полноценную инфраструктуру для запуска и ведения бизнеса в интернете – от готовых интеграций и доступа к API до калькуляторов, форм и других инструментов;
• настраиваемые SEO-параметры для эффективного продвижения в поисковых системах;
• быструю поддержку и регулярные обновления, технические вопросы решает команда платформы, а не пользователь;
• удобные графические редакторы, с которыми легко взаимодействуют новички и профессионалы;
• возможности для создания любых видов сайтов: интернет-магазины, услуги, портфолио, корпоративные, одностраничники, блоги.

Что предлагают конструкторы сайтов

Конструкторы работают в формате подписки: пользователь выбирает тариф, оплачивает и получает необходимый для проекта объем ресурсов. Некоторые платформы внедряют бесплатные тарифы, другие – устанавливают лимиты на количество страниц/объем диска. Лучше выбирать платформу без ограничений, например, конструктор сайтов Craftum позволяет запустить проект по цене от 159 рублей в месяц, предоставляет безлимитные ресурсы и 10-дневный тестовый период, при оплате за год – домен в подарок. Если времени нет – можно создать сайт с помощью нейросети за 3 минуты.

Вот такой сайт мы сгенерировали за 3 минуты: нужно указать сферу деятельности и преимущества, готовый проект можно изменять

Индивидуальная разработка

Речь идет об обращении в агентство или к фрилансеру – этот вариант подходит для тех, кто располагает солидным бюджетом и не хочет выполнять сборку самостоятельно с помощью современных инструментов. Агентства и фрилансеры тоже используют как CMS, так и конструкторы. Самый дорогой вариант – ручное написание с привлечением одного или нескольких языков программирования, в последствии могут возникнуть проблемы, связанные с несовместимостью с готовыми интеграциями.

Цены в агентствах высокие, чек на индивидуальный проект может превышать 100000 рублей, что зависит от сайта: интернет-магазин будет стоить дороже визитки. Выгоднее делегировать задачу команде профильной платформы, например, на Craftum можно заказать сайт под ключ по цене до 30000 рублей, стоимость дальнейшего обслуживания – в рамках стандартных тарифов.

Пример сайта на Крафтум для гида в СПб

В заключение

Существует много видов сайтов и способов их создания, каждый имеет плюсы и минусы, которые можно рассматривать исключительно в контексте целей проекта и выделенного бюджета. До запуска нужно определить, какие задачи должен решать ресурс, какие результаты хочет получить бизнес и что предлагают аудитории конкуренты. Для электронной коммерции подходят интернет-магазины и сайты услуг, для компаний и специалистов – визитки, портфолио, корпоративные и персональные решения, для монетизации – информационные, новостные и блоги. Важен не только тип сайта, но и способ его создания: индивидуальная разработка стоит дорого, CMS требуют технических навыков, поэтому оптимальным решением (с оглядкой на соотношение цены, доступности и качества) являются конструкторы.