Что такое иллюстрация в веб-дизайне – как применяются иллюстрации и ТОП-15 бесплатных сервисов для поиска иллюстраций

Самую скучную статью можно эффективно разбавить, используя иллюстрации. Они не только дополняют основную канву повествования – это продолжение текста: пояснения, уточнения, визуализация информации. Без иллюстраций материалы выглядят плоско, плохо запоминаются и не вызывают эмоции. Существуют направления, которые невозможно представить без сопроводительных картинок – это комиксы, книги для самых маленьких, инструкции и гайды, каждый шаг в них сопровождается наглядной демонстрацией, выраженной в ярких образах. Рассказываем, что является иллюстрацией и что к ней относится, какие сервисы можно использовать как для поиска, так и для создания изображений.

Что такое иллюстрация

Иллюстрации – изображения, которые сопровождают текст, но могут существовать отдельно. Являются компонентом визуальной коммуникации, выполняют следующие функции:

• повышают наглядность, особенно в материалах, где легче показать на картинке то, что невозможно или сложно описать словами;
• дополняют историю или являются ее частью;
• задают настроение и тональность повествования;
• стимулируют запоминание, запускают процесс формирования образов на уровне подсознания.

В качестве иллюстраций могут использоваться как красочные картинки, так и обычные коллажи или простые рисунки. Формат актуален не только для вовлечения, но и помогает читателю: он визуализирует текс, что улучшает восприятие и заставляет работать фантазию. Для примера возьмем книги о культовом персонаже – Гарри Поттере. Первые издания были мало красочными, ведь никто не был уверен в коммерческом успехе, и выглядели так:

Первая иллюстрация Гарри Поттера

После получения сверхактивного отклика аудитории мир увидели иллюстрированные книги, которые полноценно погружают в волшебный мир. Издания с картинками, вдохновленными экранизацией, обеспечили новый виток продаж. Однако главное – эмоции читателей: ребенку любого возраста более удобно и приятно читать текст, сопровождаемый красивыми и реалистичными изображениями.

Иллюстрация дарит эмоции, помогает легче воспринимать самую сложную информацию, создает образы. Используется не только в издательском деле, лонгрид с дополняющими изображениями, навигация по сайту, информационная статья или инструкция по выбору – картинки, поясняющие основной текст, уместны везде.

Особенности коммерческой иллюстрации

Иллюстрация автоматически становится коммерческой, если она применяется для бизнес-задач или же ее автор получает за нее вознаграждение. Коммерческие материалы создаются под заказ и для достижения определенных целей, их формируют под технические задания (ТЗ) и требования клиентов. Например, нужно дополнить статью в онлайн-издании, нарисовать персонажа для бренда или же подготовить картинки для комикса. Все изображения, которые встречаются в книгах, на сайтах, в статьях, печатных средствах массовой информации – это иллюстрации коммерческого характера, попадающие под защиту авторских прав.

Как и где применяются иллюстрации

Издательское дело

Самая популярная ниша – книги, которые могут быть научными, художественными, детскими, прикладными, существует разнообразие жанровой литературы. Образы персонажей и окружающей среды, наглядные материалы и другие форматы усиливают впечатление от прочитанного, делают информацию более реальной и запоминающейся. Взаимодействуя с примерами, читателю легче понять, о чем идет речь.

Маркетинговые инициативы и брендинг

В рекламе иллюстрации выполняют не только эстетическую, но и коммерческую функцию. Можно написать объявление о продаже яблочного сока, другое дело – визуализация: кусочки хрустящих долек, сочные плоды или интересный персонаж сразу стимулируют вкусовые рецепторы, оказывая положительное влияние на продажи. Здесь действует старое правило: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать», ведь клиенты любят глазами, а правильная иллюстрация подогревает это чувство.

Пример вкусной иллюстрации в оформлении упаковки

Логотипы, упаковка, маскоты и другие компоненты брендинга создаются по аналогичной схеме. Обеспечивают эффективную отстройку от конкурентов, повышают узнаваемость и аккуратно доносят до целевой аудитории основные ценности компании. Работая с подобными проектами, иллюстратор должен создавать образы, которые подарят клиентам компании определенные настроение и впечатления. Визуал для продуктового бренда и финансово-кредитной организации будет существенно отличаться как по стилю, так и по содержанию, информационному посылу.

Мобильные приложения, сайты

Иллюстрации на сайтах и в мобильных приложениях размещаются не только для красоты (хотя, и она важна), они повышают качество взаимодействия для пользователя и обеспечивают гибкую коммуникацию. С помощью картинок легко расставлять акценты, привлекать внимание для получения целевых действий, подогревать интерес к продуктам и услугам. Некоторые иллюстрации имею обучающую функцию. Например, для оформления разделов с полезной информацией используется иконка лампочки, а некоторые картинки прямо направляют пользователя, обучая его работе с сервисом и демонстрируя основной функционал.

Технические направления

Наглядно поясняют сложные системы и процессы, применимы в узкоспециальных технических сферах. Привлекаются для инструкций по эксплуатации, оформления брошюр, инженерных документов.

Пример технического формата

Контент-маркетинг, SMM, средства массовой информации и блогинг

Иллюстрации, как и в издательском деле, привлекаются для повышения удобочитаемости, визуализации и стимулирования интереса. Они раскрывают тему, запускают фантазию читателя или демонстрируют то, что сложно выразить с помощью текста. Наглядность нередко работает лучше длинных описаний, иллюстрации в перечисленных нишах привлекаются для повышения смысловой нагрузки. Материалы, перенасыщенные красивыми, но бесполезными изображениями, отвлекают от основной мысли и запутывают аудиторию.

Чем иллюстрация отличается от других изображений

Иллюстрации всегда привязаны к контексту, они являются неотъемлемой частью материала, в некоторых случаях без картинок он утрачивает исходный смысл и становится непонятным. В качестве примера: создается статья для сайта о правилах укладки, используются фотографии с прическами – все по теме, но если их удалить, то аудитория сможет легко продолжать чтение. Другое дело – иллюстрированные инструкции, сопровождаемые пошаговыми руководствами о том, как захватывать пряди брашингом, под каким углом наклона держать фен, как наложить фиксирующую косметику – без них пользователь точно не сможет разобраться в написанном.

1. Рисунки. Рисунок, не отражающий контекст, не может считаться иллюстрацией. Все зависит от того, как и с какой целью он используется. Например, в статью о машинах добавляется рисунок седана BMW – в нем нет идеи или логистической связки, поэтому изображение не несет никакой функции. Если картинку расширить семьей с детьми, чемоданами и переноской с котом, а потом поместить ее на сайт о путешествиях – получается история с сюжетом, происходит трансформация в иллюстрацию. Визуализация должна читаться как текст, например, книги по ботанике, датированные XIX и более ранними веками: рисунки использовались в них для того, чтобы читатель мог найти то или иное растение не по текстовому описанию, а визуально.
2. Инфографика. Применяется для визуализации инструкций, сложной информации, большого количества данных, нуждающихся в компактной упаковке. Может включать цифры, графики, диаграммы. Инфографика способна полностью заменить текст, иллюстрация – дополняет его, выполняя функцию элемента оформления.

Чаще всего иллюстрация либо рассказывает историю, либо повышают ее информативность. Если применяется для статьи или книги – объясняет и раскрывает детали, если выступает в роли единственного инструмента коммуникации – выполняет ведущую функцию, донося до аудитории конкретные посылы и идеи.

Какие виды иллюстраций существуют

В сфере иллюстраций нет структурированной классификации, специалист может создавать как коммерческие, так и художественные изображения, например, для книг или журналов. Выделим самые распространенные варианты:

• стоковые. Иллюстраторы создают визуальные образы, после чего продают их через специальные стоковые платформы. Могут работать на заказ, но стоковые форматы оставляют пространство для творчества, хотя и не гарантируют регулярный и стабильный доход;
• принтшопы. Имеют схожие черты со стоковыми и продаются через профильные площадки, однако изображения приобретают с целью дальнейшего использования на физических носителях. Их переносят на одежду, посуду, чехлы для гаджетов, хороший пример – создание мерча;
• концепт-арт. Формируются эскизы локаций, героев и других компонентов для игр – от мобильных до классических настольных. Компании предпочитают привлекать иллюстратора для реализации всех этапов проекта, он должен учитывать сюжет, характеристики, механику геймингового процесса;
• для веб-дизайна. Иллюстрации решают разные задачи: выполняют функцию навигации, визуализируют предложения и информационные материалы, выделяют главное, разбавляют интерфейс (актуальны стикеры, иконки), привлекают внимание.

Иллюстрация в создании концепт-арт персонажа

Условно иллюстрации можно разделить на четыре большие группы:

• научно-познавательные. Карта мира в учебнике географии, картинка в ботаническом справочнике, фото древних артефактов, найденных во время раскопок в Египте, в информационной статье – все это является иллюстрациями, которые обучают и позволяют расширять кругозор;
• технические. О них мы уже рассказывали – это визуализация схем, инструкций и других сложных материалов;
• коммерческие. Все, что используется для бизнеса: рекламные изображения, оформление сайтов и мобильных приложений, брендинг и многое другое;
• художественно-образные. Применяются для книг, журналов и других изданий, несут эстетически-информационную функцию.

Существует огромное количество направлений и подвидов, при работе с иллюстрациями специалист может их комбинировать, привлекать разные стили и техники, руководствуясь личным опытом и насмотренностью.

Инструкция по оформлению ипотеки: иконки и картинки визуализируют основной текст и направляют читателя

Основные техники, жанры и стили иллюстрации

Техники

Иллюстратор использует несколько видов техник:

• цифровые, связанные с графическими редакторами;
• традиционные – это рисунки от руки, выполненные с помощью акварельных и масляных красок, фломастеров и маркеров, цветных карандашей;
• коллажирование, когда изображение составляется из отдельных фрагментов (как цифровых, так и физических).

Иногда происходит совмещение подходов: специалист сначала рисует эскиз от руки, а потом переносит в цифровой формат. Последние тоже бывают нескольких видов:

• растровая и векторная графика. Первая выстраивается из пикселей (от их количества зависит качество), вторая – основана на математическом описании простых геометрических объектов (точки, линии, круги и другие). Растр обеспечивает высокую степень детализации, но готовые изображения имеют солидный вес: чем больше размер, тем лучше четкость, при масштабировании качество падает. Векторная графика может масштабироваться без ограничений – качество не будет снижаться, имеет малый вес. Для иллюстраций чаще используется растровая графика, векторная – для шрифтов, логотипов и объектов, которые будут воссоздаваться в разных размерах. Доступны многочисленные форматы изображений – это JPEG, PNG, GIF, TIFF и PSD, самые популярные программы для вектора и растра – Adobe Photoshop и Illustrator, Procreate;

Растр и вектор, в чем разница

• 3D-графика. Трехмерные цифровые изображения привлекаются для объектов, персонажей и фигур. Объемные визуальные элементы выглядят эффектно, для их создания применяются программы Autodesk 3ds Max, Cinema 4D и другие.

Новым инструментов иллюстратора стали нейросети, являющиеся частью искусственного интеллекта. Генерируют иллюстрации по текстовым и голосовым запросам (промтам), могут стилизовать их, а также использоваться для редактирования. Выполняют функцию помощника, результат требует вмешательства художника.

Жанры и стили

Как и остальные креативные сферы, иллюстрация разделена на многочисленные жанровые и сюжетные вариации. Для лаконичных образов, лишенных ненужных деталей, используется минимализм, позволяющий раскрыть концепцию с применением ограниченного набор приемов. Реализм пропагандирует схожесть нарисованного объекта с реальными людьми, предметами или объектам.

Фентези позволяет создавать альтернативные миры, ретро возвращает в недалекое прошлое (в среднем на 50-70 лет назад), для поп-арта характерны коллажирование, чередование цветов, эпатажные оттенки и надписи. Из основных жанров современной иллюстрации можно выделить флору и фауну, предметы, абстракции, типографику – все зависит от специфики проекта, который необходимо реализовать.

Бунтарский и социально близкий стиль поп-арт

ТОП-15 сервисов для поиска иллюстраций

1. LS Graphics

Сервис LS Graphics предлагает огромный каталог векторных и 3D-иллюстраций, доступны платные премиальные варианты. Каждая картинка качественно проработана, большой каталог облегчает процесс выбора под любой проект. Дополнительно – мокапы устройств, одежды и брендинговые, а также абстракции. Есть онлайн-инструменты для редактирования макетов. Стоимость подписки зависит от возможностей тарифа, минимальная цена стартует от 10 долларов (920 рублей), в некоторых иллюстрациях доступны бесплатные версии. Если понравилось что-то определенное – можно купить без обязательной подписки (однако с ней получается выгоднее).

3D-варианты в каталоге LS Graphics

2. Ouch!

Платформа Ouch! – еще один огромный каталог стильных 3D и векторных иллюстраций, разработанных профессиональными дизайнерами и художниками. Реализован удобный поиск для сортировки вариантов, легко формировать подборки, сочетающиеся друг с другом, выполнять редактирование и делать коллажи. Есть бесплатный доступ с возможностью загрузки иллюстрации в низком разрешении, ее придется дополнять ссылкой на первоисточник. Одно платное скачивание обойдется в 9 долларов (850 рублей), 25 – в 15 долларов (1400 рублей) с учетом текущей скидки.

3. unDraw

Сервис unDraw предлагает широкий выбор иллюстраций в формате SVG и PNG. Поиск по каталогу осуществляется с привлечением англоязычных запросов. По условиям лицензии платформы все представленные материалы можно редактировать, использовать бесплатно как в личных, так и в коммерческих целях без указания ссылки (кроме логотипов и брендов). Дополнительно – подборка творческих инструментов для профессионалов.

Примеры из каталога unDraw

4. Dribbble

Платформа Dribbble аккумулирует тысячи иллюстраций, графических элементов и вариантов дизайна, которые могут стать источником вдохновения. Все работы сопровождаются указанием автора и возможностями, позволяющими с ним связаться. Сервис не предлагает покупать и продавать – это комьюнити, в которое охотно принимают новых участников.

5. Humaaans

Библиотека Humaaans – солидный каталог дизайнов для иллюстраций с людьми, дополненный полезными инструментами. Доступны бесплатно для коммерческого и личного использования. Легко создавать, одевать и изменять цифрового персонажа самостоятельно, оформлять сцены с привлечением шаблонов. Требуется скачивание, при котором пользователь может указать свою цену – от нескольких долларов (поддержка автора, а не обязательный платеж).

Оформление сцены в Humaaans

6. Open Doodles

Open Doodles предоставляет бесплатный набор иллюстраций с открытым исходным кодом. Поддерживает SVG, PNG, GIF-форматы, а также изменение и персонализацию иллюстраций – от добавления фирменных цветов до управления фоном. Можно скачивать бесплатно в низком разрешении, лицензия позволяет использовать визуал в коммерческих и личных целях без обязательного указания авторства.

7. ManyPixels Illustration

ManyPixels Illustration – еще одна платформа, где можно черпать вдохновение и искать интересные идеи для собственных проектов. Иллюстрации доступны для скачивания в форматах SVG, PNG бесплатно, сервис располагает маркетом с 10000+ вариантов с возможностью выбора цветовой палитры и размера.

8. Pixabay

Pixabay – фотосток, здесь размещены как иллюстрации, так и графика, которые подходят для вдохновения и оформления проектов. Реализована поддержка русскоязычных запросов, можно прямо из карточки картинки перейти в графический редактор для выполнения изменения. Изображения разрешено загружать в разных размерах, есть возможность поблагодарить автора, при применении в коммерческих целях следует учитывать лицензионные требования проекта.

Иллюстрированный персонаж в Pixabay

9. DrawKit

На платформе DrawKit сосредоточены 2D и 3D иллюстрации, иконки и анимация, применимые в любых проектах. Поддерживаются форматы SVG и PNG, есть готовые коллекции для сохранения целостности оформления. Доступен бесплатный контент, для взаимодействия с PRO придется купить подписку по цене 79 долларов (7300 рублей) в год.

10. llustrations.so

В базе IIustrations.so сосредоточены 600+ иллюстраций для маркетинговых, дизайнерских и прочих проектов. Поддержка форматов стандартная – SVG и PNG, все варианты разработаны профессионалами и распространяются бесплатно (даже для последующего коммерческого применения). Взимается символическая плата – донат для развития проекта/автора.

Варианты от llustrations.so

11. Adobe Stock

Каталог Adobe Stock сформирован из стоковых графических объектов, однако они охватывают актуальные тематики и могут стать яркой частью оформления. Для старта требуется регистрация, для новых пользователей доступны 10 бесплатных загрузок.

12. Freepik

Freepik – многопрофильная платформа для создания фото и видео, векторных изображений, иконок и генерации визуальных элементов с помощью искусственного интеллекта. Есть графический редактор и генератор макетов, можно трансформировать эскиз в картинку с привлечением ИИ инструментов. Предусмотрена база иллюстраций и другого контента с бесплатной лицензией (требуется обязательное указание авторства), новичкам предоставляется 10-дневный тестовый период.

Красочный визуал от Freepik

13. Stubborn

Сервис Stubborn реализует генератор, позволяющий собрать собственного персонажа из готовых элементов, а также интегрировать его в сюжет. Есть интуитивный интерфейс и инструменты, которые помогут сделать иллюстрации без опыта. Доступен бесплатный пакет с небольшим количеством генераций.

14. Absurd.design

Платформа Absurd.design предлагает новый взгляд на иллюстрацию – это абсурдные концепции, способные существенно оживить и выделить проект. Изображения дополнены прозрачным фоном, основная палитра – черно-белая, поддерживаются форматы PNG и SVG. За 19 долларов (1750 рублей) можно получить 10 кредитов в месяц.

Погружение в мир абсурда с Absurd.design

15. IRA Design

IRA Design предлагает создавать собственные иллюстрации, фишка сервиса – применение градиентов (5 цветов) и готовые элементы для «сборки» визуала (персонажи, объекты, фоны, прочее). Есть форматы AI, PNG и SVG, лицензия позволяет использовать результаты для личных и коммерческих целей. Дополнительно – Tim Club, где сосредоточены бесплатные темы и шаблоны.

В заключение

Иллюстрация, как цвет, картинка или инфографика, является инструментом визуальной коммуникации с аудиторией. Она продолжает повествование или ведет его самостоятельно, удерживает внимание, направляет пользователя по необходимому пути, что актуально для решения коммерческих задач. При работе стоит помнить, что дает иллюстрация проекту: в оформлении нужно соблюдать баланс и применять варианты, способные стать неотъемлемой частью истории, без которых она не будет восприниматься правильно и целостно.