Что такое домен: как имя домена влияет на продвижение, как зарегистрировать и подключить домен к сайту

После создания сайта необходимо арендовать хостинг, а также зарегистрировать домен. Он оказывает прямое влияние на количество переходов, запоминаемость и продвижение в поисковиках, нередко перекликается с неймингом или включает ключевые слова. Рассказываем простыми словами, что такое домен, какую структуру он имеет, как зарегистрировать имя и привязать к сайту.

Что такое домен простыми словами

Домен – имя проекта в интернете, является уникальным названием, привязанным к конкретному сайту. Пользователи вводят его в адресную строку браузера, чтобы выполнить переход на определенный ресурс. Оно отображается не только в адресной строке, но и в сниппете – информационном блоке в поисковой выдаче.

Предшественниками доменных имен были IP-адреса – координаты, с помощью которых устройства связываются друг с другом в интернете. Существовали два варианта: в форме цифр (IPv4) и восьми 4-значных чисел шестнадцатеричной системы счисления (IPv6). IP-адреса применяются до сих пор, но пользователям проще запоминать и применять имена, составленные из символов. Здесь как с номерами телефонов: их сложно запомнить, поэтому в памяти смартфона можно указать подпись, например, «Ира учитель» или «Игорь сын». Сопоставление имени и IP выполняется с помощью системы DNS.

IP-адрес и домен сайта Craftum

Зачем нужен домен

Повышение узнаваемости. Домены брендов содержат названия компаний, интернет-магазинов – тематические слова, стимулирующие запоминаемость. Правильно подобранный домен вызывает позитивные ассоциации у целевой аудитории, если он простой – пользователи будут выполнять ручной ввод в поисковую строку, возрастают количество прямых переходов и посещаемость сайта.

Создание парковочных страниц. Парковка связана с резервирование понравившегося адреса для создающегося сайта. Запускается одна страница с информацией о том, что проект скоро будет активен. Цель – сохранить за собой домен, его никто не сможет занять.

Влияние на продвижение сайта. Приоритетно использование ключевых запросов в названии, а также доменная зона. Имена нарабатывают репутацию в поисковиках, поэтому их редко меняют, а при покупке существующих – проводят тщательную проверку.

Создание корпоративной почты. Адрес электронной почты важен при переписке с клиентами и для настройки email-рассылок. Например, корпоративная почта конструктора «Крафтум» имеет формат: team@craftum.pro. Она повышает узнаваемость, а также позволяет пользователям отличать официальные письма от мошеннических.

Структура доменного имени

Доменная зона (первый уровень)

Доменные зоны разделены на несколько видов:

• национальные верхнего уровня. Определяют принадлежность к определенному государству или территории. В России – это .ru, .su и .рф, в Европейском союзе – .eu, в США – .us., в Беларуси – .by;
• общие верхнего уровня. Указывают на тематику сайта, к которому привязаны: .com – коммерческие организации, .org – некоммерческие, .info – информационные проекты, .name – персональные.

Развитие интернет-пространства и рост количества сайтов повлекли за собой расширение перечня зон верхнего уровня:

• .gallery – хобби;
• .money, .finance, .business – финансы и бизнес;
• .fashion – стиль.

На практике их намного больше, контролем занимаются корпорации ICANN и IANA. На сайте организаций доступны полные списки.

Домены первого уровня со стоимостью регистрации

Имя в национальной зоне оказывает положительное влияние на ранжирование проекта. Для примера возьмем одинаковые сайты с доменами audit.ru и audit.by. На территории России лучше будет ранжироваться сайт с именем audit.ru, ведь audit.by указывает на принадлежность к Беларуси.

Домен второго уровня

Это основное название, которое владелец сайта придумывается самостоятельно. Вторая часть должна быть уникальной, часто содержит ключевые слова или фразы, близкие к направлению деятельности, а также имя проекта. Важно сочетание доменов первого и второго уровня: kupiodezhdu.ru и kupiodezhdu.com в концепции DNS будут восприниматься как разные сайты. В связи с этим рекомендуется зарегистрировать несколько имен в разных зонах.

Популярна покупка имен в нескольких зонах, после чего настраивается переадресация с одного на другое (301-редирект). Например, пользователь вводит site.com, выполняет переход и через несколько секунд автоматически перенаправляется на site.ru.

Домен третьего уровня (поддомен, субдомен)

Базируется на домене второго уровня, владелец которого вправе создавать неограниченное количество субдоменов. Например, основной проект – novosti.ru, а также субдомены:

• kuban.novosti.ru – Кубань;
• spb.novosti.ru – Санкт-Петербург;
• vlad.novosti.ru – Владивосток, и так для многих регионов.

У конструктора Craftum тоже есть субдомен:

• craftum.com – платформа для сборки универслальных сайтов и интернет-магазинов;
• ai.craftum.com – поддомен сервиса для генерации сайта с нуля с помощью нейросети.

Структура домена

Возможно деление по языку и другим признакам, компании распределяют региональные представительства. Субдомены нередко применяются для создания блогов и форумов, продвижения отдельных товаров и услуг – так, как бизнесу удобно.

Что такое доменное имя второго и третьего уровня, в чем разница

Субдомен является отдельным сайтом, нуждающимся в индивидуальном наполнении, продвижении, обслуживании. Выделим основные различия:

• длина адреса и чисто точек в URL: субдомен – две точки, второго уровня – одна;
• создание субдоменов третьего уровня может проводиться бесплатно.

Поддомены демонстрируют эффективность при работе на территории разных регионов, являясь отдельными сайтами. Не наследует свойства «материнского» проекта на домене второго уровня.

Технические требования к домену

В состав имени входят буквы, цифры и дефисы, а также точки (разделяют части домена). При составлении нужно придерживаться следующих правил:

• минимальная длина – 2 символа, максимальная – 63. Чем короче имя, тем легче оно воспринимается и запоминается. Лучше остановить выбор на компактных сочетаниях, если название интернет-магазина или компании длинное – применяются аббревиатуры и прочие сокращения;
• уникальность. Нельзя зарегистрировать два и большее количество одинаковых доменов. Нередко популярные варианты бывают заняты, поэтому при подготовке необходимо подбирать не менее 5-10 имен;
• нельзя использовать пробелы и нижнее подчеркивание, смайлы, специальные символы. В качестве разделителей используются только «-» и «.», их запрещено дублировать;
• допустимо написание имени на кириллице, латинице или с привлечением транслитерации (с учетом зоны регистрации). Имена пишутся строчными буквами, для DNS регистр неважен. Для зоны .ru адрес составляется из латинских букв, для .рф – из кириллических. Например, нельзя использовать следующие формулировки: blog.ру или блог.ru.

В разных доменных зонах могут действовать индивидуальные требования, которые следует уточнять до регистрации.

Как выбрать доменное имя

Кириллица или латиница

При выборе имени нужно руководствоваться правилами удобочитаемости и запоминаемости. Так, домены на кириллице отлично выглядят в поисковой строке, но после копирования и вставки превращаются в набор нечитаемых символов. Латиница для русскоязычной аудитории не всегда удобна. Есть выход – это транслитерация, когда слова из одного языка пишут символами другого.

В транслитерации необходимо следить, как будет выглядеть измененный текст. Например, кириллическая буква «щ» трансформируется в «shch», ё – «yo», а «ж» – в «zh». Условное «щучье счастье» после транслитерации будет выглядеть как «shchucheschaste» – плохо запоминается и сложно для восприятия. Вероятность того, что пользователь вручную введет имя правильно, сводится к нулю.

Совпадение с тематикой сайта

Лучше выбирать не красивые и пространственные имена, а целевые, отражающие тематику проекта. Желательно интегрировать ключевые слова, что положительно влияет на SEO-оптимизацию. Компании используют брендовые запросы. Например, «стильный блеск» – размыто и непонятно, «диамант» – указывает на то, что в интернет-магазине есть ювелирные украшения.

Отказ от использования цифр

Домены с цифрами хуже запоминаются, если есть возможность их не использовать – стоит отказаться. Однако в некоторых сферах без цифр не обойтись, ведь они указывают на направление деятельности или доступные услуги. Так, «24» всегда ассоциируется с круглосуточной работой.

Географическая привязка

Актуально для локального бизнеса, работа которого ограничена одним городом или регионом – это кафе, детские сады, наземные магазины, салоны красоты. Например, словосочетания «дары-кубани», «клининг-самара», «такси-омск» позволяют моментально идентифицировать, где ведет деятельность компания и чем занимается. Нередко используются цифровые указания регионов: «detskie-prazdniki67» (Смоленская область) или «dostavka-edy43» (Кировская область).

Имена с географической привязкой

Как домен влияет на поисковое продвижение

Доменное имя не является фактором ранжирования, но рекомендуется внедрять в него ключевые запросы. Они указывают на направление деятельности, созвучные и отлично запоминаются. Поисковые роботы обращают внимание на следующие параметры домена:

• возраст. Чем старше домен, тем лучше у него репутация, но при условии, что сайт не раскручивается с применением «серых» методов и не используется для размещения сомнительных ссылок. Поисковики Яндекс и Google выделяют ресурсы с доменами старше 1-3 лет. Новые имена должны заслужить доверие, на что отводится в среднем 1 год;
• история. Репутация сайтов, использующихся для подозрительных схем, всегда низкая. Если владелец решит навести порядок и вести честную работу, то получить высокие позиции в выдаче все равно будет тяжело. Дополнительное влияние могут оказывать резкое изменение тематики: три года велся блог о рукоделии, а потом было выполнено переформатирование в интернет-магазин автозапчастей;
• доменная зона. Коммерческие сайты с доменом .рф или .ru будут плохо ранжироваться в Беларуси или Турции, уступая в позиция порталам, зарегистрированными в местных зонах. Если сайт развлекательный или имеет широкую аудиторию (из разных стран), можно остановить внимание на общих зонах верхнего уровня (.com, .org, .info);
• имя. Наличие ключевых слов или брендового запроса – плюс, но нужно соблюдать баланс. Если компания использует запрос из 3-4 слов – это не только неудобно для пользователей, но и чревато санкциями от поисковых систем за переоптимизацию.

Еще один фактор – платные и бесплатные домены. Последние отличаются третьим уровнем вложенности и используются для создания большого количества сайтов низкого качества, что провоцирует минимальное доверие как со стороны поисковиков, так и потенциальных клиентов. Такие имена формируются по аналогии с субдоменами, могут иметь вид: site.domen.org.

Как купить и зарегистрировать доменное имя

Выбор регистратора домена

Регистратор – компания, предлагающая услуги по регистрации, обновлению, управлению доменами. Осуществляет проверку, предупреждая существование одинаковых имен, а также предоставляет дополнительные услуги: хостинг, SSL-сертификаты, IT-решения, иное.

Основное требование – наличие аккредитации, ее можно проверить на портале Координационного центра доменов .ru/.рф. Компании-регистраторы могут работать с разными видами имен. Так, у них легко купить домен в общей или национальной зоне.

Проверка регистраторов

Уточнение условий

По отношению к домену традиционно применяется формулировка «купить», на практике имя арендуется. Пользователь оплачивает фиксированную сумму и использует домен на протяжении оговоренного времени (от 1-2 лет до 10). Стоимость и срок регистрации зависят от зоны.

Если аренда продлена не будет, а срок регистрации истечет, то имя вновь станет свободным, поэтому его сможет использовать кто-то другой. Чаще всего срок от окончания аренды до аннулирования составляет около 30 дней, а владелец получает напоминания и уведомления о необходимости внести оплату. После отказа от продления регистратор действует так:

• домен открепляется, сайт перестает отображаться в интернете (у него адреса);
• доменная почта становится недоступной: нельзя зайти в ящик, отправлять письма или увидеть входящие.

Имя сможет зарегистрировать любой желающий, поэтому лучше сразу подключить автоматическое продление.

Проверка

Покупка – это аренда, поэтому любой домен ранее уже мог использоваться. Когда имя опять поступает в продажу, история не обнуляется, в ней сохраняются:

• фильтры поисковых систем и пессимизация, усложняющие продвижение и снижающие репутацию;
• размещение сомнительных ссылок, использование в запрещенных тематиках. Например, предприниматель арендует домен для интернет-магазина по продаже детской одежды, но ранее оно использовалось для сайта 18+. Это негативно скажется на позициях в поисковых системах, а наработка новой репутации может занять очень много времени.

Базовая проверка проводится через веб-архивы, аккумулирующие информацию о тематике, наполнении и других факторах. Если санкций и проблем не было, а возраст домена более 1-3 лет – это станет плюсом. Дополнительные данные о регистрации имени предоставляют Whois-сервисы – это дата, возраст и даже контакты текущего владельца для тех, у кого есть большое желание выкупить домен.

Сбор информации о домене: динамика изменений на сайте

Как купить и оплатить домен

Покупка включает несколько этапов:

• переход на сайт регистратора (предварительно проверенного в реестре);
• ввод необходимого названия в поисковую строку;
• проверка доступности для регистрации. Предоставляется информация о том, свободно ли имя, если занято – какие варианты и в каких зонах свободны;
• выбор подходящего имени и анализ его истории, добавление в корзину;
• уточнение параметров: указание срока регистрации (от 1 года до 5-10 лет), подбор дополнительных услуг;
• ввод персональных данных, внесение оплаты.

Поиск свободного имени

Из дополнительных услуг регистраторы предлагают расширенную поддержку, электронное свидетельство об аренде, почту для домена. Иногда проводятся акции со снижением цен на 40-50%, также за 1 рубль можно купить хостинг или выпустить SSL-сертификат. Необходимо сравнивать условия минимум 3-5 регистраторов, чтобы найти наиболее выгодный вариант.

После завершения процедуры подрядчик осуществляет активацию, что занимает от 15 минут до суток. Когда домен будет активирован, можно осуществлять управление через внутреннюю панель сервиса.

Подключение домена к сайту

Имя уже есть, сайт тоже, остается объединить их. Можно обратиться к вебмастеру или провести работу самостоятельно, используя инструкцию регистратора. На практике процедура выглядит так:

1. Аренда хостинга. Многие подрядчики предлагают регистрацию имен и аренду хостингов, устанавливая выгодные цены и скидки для «пакетной» покупки. Хостер и регистратор домена могут не совпадать.
2. Привязка к хостингу. В личном кабинете на сайте регистратора нужно указать DNS-адреса для домена (копируются у хостера), они могут иметь вид: ns1.название-хостинга.ru и ns2.название-хостинга.ru.
3. Обновление. Срок составляет от 24 до 48 часов, после его истечения сайт станет доступен по привязанному адресу.

Приводим базовый пример, но схема подключения будет различаться в зависимости от того, куплены ли домен и хостинг в одном месте.

Как зарегистрировать и привязать доменное имя к сайту на конструкторе

Конструкторы сайтов позволяют регистрировать доменные имена внутри платформы. Процедура аренды домена максимально упрощена, рассмотрим на примере Craftum:

• создаем сайт, используя готовый шаблон или блоки;
• переходим в личный кабинет, открываем раздел «Домены»;

Регистрация домена в конструкторе сайтов

• кликаем на «Купить домен», если он уже зарегистрирован – на «Добавить» (перенос существующего);

Выбор способа

• в строке указываем имя на кириллице или латинице;
• из предложенных вариантов выбираем подходящий, добавляем в корзину и вносим оплату;

Какие имена доступны

• срок от покупки до регистрации – 3-24 часа, после его истечения нужно выполнить привязку в разделе «Домены».

Пользователи сразу получают облачный хостинг, поэтому его не нужно арендовать дополнительно за отдельную плату. Конструктор предоставляет бесплатный SSL-сертификат, при оплате за год – доменное имя в подарок.

В заключение

Рассказали, что такое доменное имя, как его зарегистрировать и привязать к сайту. Процедура несложная, поэтому ее можно выполнить своими силами без привлечения вебмастера, следуя инструкциям. При выборе необходимо придерживаться правил уникальности, удобочитаемости и хорошей запоминаемости. Важно искать аккредитованного регистратора в официальном реестре, а также проверять историю и репутацию имени до внесения оплаты за аренду.