Что такое сниппет сайта — объясняем простыми словами как сделать сниппет сайта для поисковой выдачи

В поисковой выдаче Яндекс и Google отображаются ссылки на сайты в сопровождении коротких анонсов, получивших название сниппет. Они оказывают влияние как на продвижение, так и на объем органического трафика: чем шире и понятней сниппет, тем больше кликов и целевых переходов получает сайт. Поисковики выдвигают разные требования, их нужно учитывать при формировании анонсов. Рассказываем о сниппете – что это простыми словами и какое значение имеет, объясняем, как расширить его и каких ошибок стоит избегать.

Что такое сниппет сайта

Слово сниппет походит от английского snippet – «фрагмент», термин обозначает анонс страниц, отображающийся в поисковой выдаче. В структуру входит поисковый заголовок (title), а также текстовый фрагмент, являющийся наиболее релевантным. Классическая структура блока следующая:

• фавикон – миниатюрное изображение, позволяющее пользователям идентифицировать ресурс в поисковой системе, истории браузера, открытых вкладках или закладках;
• название сайта и URL-адрес страницы;
• заголовок объемом в среднем 85 символов, рассказывающий о содержимом страницы;
• описание – маленький текстовый фрагмент (объем зависит от поисковой системы), раскрывающий заголовок;
• специальные данные и дата, последняя отображается в блогах, новостях и на других страницах, где время публикации контента важно.

Какую структуру имеет сниппет в Яндекс

Существуют расширенные анонсы – улучшенные версии, в которых дополнительно раскрываются изображения, длинные фрагменты текста, таблицы и другие элементы, делающие анонс более привлекательным и повышающие его кликабельность. Последняя оказывает косвенное влияние на позиции сайта в поисковых системах, например, Яндекс учитывает CTR (коэффициент кликабельности) как поведенческий фактор.

Зачем нужен сниппет

Основная функция сниппета – информирование аудитории о том, что представлено на странице. Пользователи читают короткие описания и заголовки, а потом определяют, релевантны ли они введенному поисковому запросу. Если человек видит, что описание и заголовок соответствуют интересу – кликает и переходит на сайт, что влияет как на поисковое продвижение, так и на посещаемость, коммерческие показатели.

Второе назначение сниппета – SEO-продвижение: алгоритмы поисковых систем учитывают, как часто пользователи переходят на сайт, сколько времени они на нем проводят, какой показатель отказов фиксируется после открытия страниц. Ухудшение поведенческих факторов снижает позиции ресурса: алгоритмы считают, что контент неполезный или нерелевантный запросу, поэтому происходит пессимизация.

Качественный анонс в комплексе с полезным контентом и оптимизацией приносит сайтам органический трафик: пользователи заходят прямо из поисковой системы, а не через рекламу или по рекомендации лидеров мнений. Все это положительно влияет на раскрутку, объем маркетингового бюджета и возможности привлечения новых потенциальных клиентов.

Сниппеты в Яндекс, при нажатии на «Читать еще» доступна дополнительная информация

Принципы формирования сниппета в поисковых системах

Поисковики используют набор алгоритмов для формирования сниппета, поэтому предугадать его внешний вид или влиять на него достаточно сложно. Title создается из заданного при оптимизации страницы текста, если поле не заполнено или содержит ошибки – автоматически, исходя из содержания страницы. Описание часто основывается на description, в Яндекс алгоритмы выбирают релевантный фрагмент текста, объем которого достигает 220 символов, иногда подтягиваются данные из Яндекс.Каталога или Маркета.

SEO-оптимизация и дополнительные инструменты помогают оказывать косвенное влияние на структуру и объем анонса, но решающее слово всегда остается за поисковиками, еще один момент – параметры экрана, на котором пользователи просматривают информацию (определяют структуру и длину). При работе со сниппетом нужно уметь лавировать между требованиями поисковых систем, альтернатива – ориентирование на ту, которая приносит больше трафика.

Оформление сниппетов в Google

Максимальный размер сниппета в Яндекс

Согласно Яндекс Справке, анонсы в результатах поиска создаются на базе метатегов (title, description) и текста страницы, микроразметки Schema.org. Учитываются такие источники, как Каталог и Маркет, а также тексты ссылок на страницу на других сайтах. В выдачу выводятся наиболее полезные и релевантные формулировки, полностью соответствующие запросам пользователей.

У Яндекс более запутанные алгоритмы формирования сниппета, если сравнивать с Google, предсказать их сложно. Метатеги учитываются обязательно, но используются не всегда: заголовком может стать часть текста страницы, а описанием – отрывок, который машина посчитает наиболее релевантным. Отдельный вопрос – картинки: они часто видны прямо в выдаче с мобильных устройств, а с десктопных – только в определенных нишах, например, связанных с кулинарией или модой. Размер анонса в Яндекс может достигать 300 символов (не путать с поисковым заголовком), в состав входят ключевое слово и фрагмент текста, насыщенный запросам.

Как формируется сниппет в Яндекс: Справка

Требования к сниппету в Google

В поисковой системе Google принцип создания анонсов более понятный, основной источник информации – метатеги, заданные пользователем при SEO-оптимизации страницы. Главное – прописать корректные title и description с ключевыми словами, но без переспама, точно отображающие содержание страницы и запросы, которые были использованы для продвижения. Если метатеги не созданы или не являются корректными, то алгоритмы Google сформируют их автоматически. В случае, когда все требования поисковика соблюдены, в анонс попадет информация, заданная владельцем сайта или вебмастером.

Ранее размер сниппета в рассматриваемом поисковике составлял до 160 знаков, сегодня – 230. Увеличение лимита ориентировано на пользователей, которые получают больше информации без необходимости переходить на сайт из выдачи.

Что такое расширенный сниппет

Расширенный сниппет – улучшенный результат в поисковой выдаче, что реализуется за счет дополнительных элементов контента. Существенно повышает видимость для пользователей и улучшает кликабельность. Основное достоинство – больше информации, поэтому сайты с расширенными сниппетами выгодно отличаются от конкурентов с краткими анонсами и ссылками. В расширенный snippet могут входить:

• цены и отзывы;
• списки, таблицы, рейтинги;
• дополнительные блоки текстового контента;
• изображения, эмодзи;
• вопросы и ответы;
• хлебные крошки;
• контактные данные компании.

Расширенный сниппет с ценами, рейтингом и дополнительными ссылками в Google

Добавление полезных элементов напрямую зависит от содержимого страницы, если речь идет о прайсе – пользователи увидят цены и картинки, в рецептах или инструкциях – текстовые описания, в случае с FAQ – вопрос-ответ. Расширенные сниппеты решают целый комплекс задач:

• улучшают видимость и привлекательность сайта для потенциальных посетителей. Расширенные результаты получают клики 58% респондентов, стандартные – 41% (по анализу 4,5 миллионов запросов);
• снижается процент отказов за счет хорошей предварительной осведомленности пользователей;
• происходит повышение позиций в поисковых системах: хотя анонсы не являются фактором ранжирования, но прямо влияют на CTR.

Расширенные snippet есть во всех поисковых системах, различаются лишь алгоритмы их формирования и оформления. Рассмотрим методы, помогающие улучшить сниппет в 2024 году.

Как сделать расширенный сниппет самостоятельно

Не существует 100% эффективной формулы, которая поможет получить расширенный сниппет. Существуют рекомендации, проверенные опытом и результатами, которые можно внедрить при оптимизации страниц.

Соответствие требованиям поисковой системы

Все страницы, принимающие участие в ранжировании, должны соответствовать требованием поисковых систем. Стандарты качества поисковиков различаются, выделим усредненные параметры:

• релевантность запросу, по которому выполняется продвижение. Например, Google формирует расширенные сниппеты не для всех страниц, учитывая как устройство пользователя, так и возможность внедрения микроразметки;
• корректные метатеги, они должны максимально точно отражать содержание страницы и быть насыщены ключевыми запросами, но без переспама. Дополнительно – заголовки Н1-Н3 с высокой информативностью. Работа с метатегами важна для дальнейшего продвижения, что нужно учитывать еще на этапе создания сайта. Например, конструктор Craftum предлагает широкий SEO-инструментарий для настройки метатегов, тегов Н1-Н3, формирования человекопонятных URL – есть все необходимое для оптимизации и повышения шансов на красивый и кликабельный сниппет;
• правильно оформление поискового заголовка (title). Заголовку нужно уделить особое внимание, оптимальная структура для коммерции – запрос + призыв к действию. Если лимит по символам будет превышен – поисковик осуществит обрезку, поэтому самое важное лучше выносить в первую часть. Не стоит указывать домен, название компании или адрес – все это определяется автоматически. При работе с запросами можно комбинировать слова за счет длинных «хвостов», чтобы избежать переспама и наполнить title ключами. Заголовок для каждой страницы должен быть уникальным, его указывают в разделе <head>;
• сайт отвечает техническим требованиям поисковика, у Google это доступ робота Googlebot, исправность страницы и наличие индексируемого контента;
• сайт добавлен в сервисы Яндекс – это Каталог, Вебмастер, Маркет.

Последний момент – общее качество: ни Google, ни Яндекс не будут продвигать страницы, наполненные спамным контентом или ссылками, имеющие очень негативные пользовательские факторы.

Выдержка из технических требований Google Поиска

Добавление микроразметки

В рамках реализации микроразметки осуществляется разделение кода страницы с учетом типа данных. Микроразметка доступна для поисковых роботов, она не изменяет вид сайта и остается незаметной для пользователей. Рассмотрим на примере интернет-магазина, что можно выделить:

• картинки;
• описание, характеристики и наличие товара;
• рейтинг продукта и количество отзывов;
• адрес и время работы, иное.

Для создания используются разные стандарты, самый популярный – Schema.org, к которому лояльно относятся все поисковые системы, альтернатива – Microformats.org. Микроразметка обеспечивает систематизацию контента для поисковых роботов и оптимизацию страниц для голосового поиска, повышает шансы на формирование расширенного сниппета.

Расширенные сниппеты в Яндекс

Работа с быстрыми ссылками

В Яндекс ссылки называются быстрыми, в Google – дополнительными, но все они размещаются в поисковой выдаче. Ведут на разделы продвигаемого сайта, выполняя вспомогательную функцию и улучшая видимость в поисковых системах. Добавление происходит автоматически на базе поведения пользователей, статистики самых посещаемых разделов и прочих параметров. Линки могут быть размещены в форме блока (друг под другом) или же в одну строку. Для получения быстрых/дополнительных ссылок рекомендуется:

• сделать title и заголовки страниц (особенно тег Н1) релевантными и не слишком длинными, отказаться от переспама;
• реализовать продуманную структуру сайта, чтобы пользователи легко ориентировались;

Так выглядят быстрые ссылки

• удалить повторяющийся контент на сайте;

• выполнить перелинковку, чтобы облегчить работу роботов и повысить глубину просмотра со стороны пользователей. У Google есть требование, касающееся страниц одной тематики: они в обязательном порядке должны ссылаться друг на друга.

В Яндекс условия схожи (более подробно – в Справке), а создание быстрых ссылок выполняется из внутренних линков сайта: используются выделенные в меню или получающие много переходов со страницы, для которой формируются. В Google исключить страницу из рассматриваемого блока можно либо путем удаления, либо через запрет индексации, в Яндекс доступно управление из панели Вебмастера.

Условия для отображения быстрых ссылок: Яндекс.Справка

Все сделано, но сниппет не изменился и не расширился – в чем причина

Поисковые системы не дают никаких гарантий, что сниппет будет выглядеть так, как хочет владелец сайта или специалист по оптимизации. Если анонс не расширился/не видоизменился, то можно провести дополнительный поиск ошибок:

• наличие проблем с синтаксисом, для предупреждения лучше проводить дополнительную проверку кода с помощью валидатора;
• использование разных форматов микроразметки, провоцирующих конфликт;
• технические ошибки на сайте, из-за которых роботы не имеют возможности корректно считать информацию;
• контент не соответствует разметке (цены размещены как мероприятие, например), а структурированным данным недостаточно свойств (используются только обязательные, а рекомендуемые игнорируются);
• есть ограничения или платные подписки, а недоступный контент поисковики не учитывают в расширенных сниппетах.

Причина может быть банальной – система просто не проиндексировала страницу после внесенных изменений (может занять как несколько дней, так и неделю), достаточно немного подождать. Еще один вариант – страница скрыта от индексации, поэтому роботы не могут ее сканировать.

В заключение

Мы рассказали, что значит сниппет для сайта, его внешний вид – основа повышения кликабельности, получения органического трафика и улучшения позиций в поисковых системах. На оформление анонса оказывает влияние масса параметров – от правильной структуры сайта до контента и метатегов, использующихся для наполнения. Стоит добуквенно соблюдать требования поисковых систем, выполнять качественную SEO-оптимизацию и привлекать специалистов, уже имеющих опыт формирования расширенных сниппетов и умеющих работать с микроразметкой. После внедрения изменений нужно подождать несколько дней (зависит от поисковика), если анонс остался прежним – придется проводить работу над ошибками, но положительный результат все равно не может быть гарантирован.