Как создать логотип: полное руководство с основными принципами и ТОП-5 сервисов для создания логотипов

Логотип – компонент идентичности, являющийся составной частью айдентики. Используется при оформлении сайтов компаний и интернет-магазинов, его наносят на полиграфическую продукцию и упаковку, интегрируют в дизайн рекламы. Взглянув на фирменную эмблему, люди на подсознательном уровне вспоминают конкретный бренд. Подготовили пошаговую инструкцию по созданию логотипов, включающую самостоятельную разработку с погружением в психологию цвета, форм и восприятия.

Что такое логотип

Логотип – уникальная эмблема, ее создают для обеспечения идентичности. Используется повсеместно: бренды, компании, интернет-магазины, государственные и некоммерческие организации, иные. Может применяться в качестве товарного знака, обязательно включается в дизайн – от сайта до ручек и блокнотов для клиентов, партнеров.

Это не название или слоган, а набор графических символов и элементов, из которых формируется визуальный образ. Знак принадлежит определенной компании и ассоциируется с ней, на старте нужно закрепить его за собой, руководствуясь нормами авторского права.

Пример логобука с ограничениями для дизайнера

Когда нужен и не нужен логотип

Логотип необходим в случае, когда требуется повышение и обеспечение стабильной узнаваемости. Он помогает клиентам определять любимые товары, идентифицировать сайты в поисковой выдаче и списках закладок, безошибочно находить поставщиков услуг. Выделим основные функции лого:

• ассоциативное восприятие. Эмблема формирует прочные ассоциации с брендом. Чаще всего – позитивные, при низкой клиентоориентированности или неудачном опыте сделок – негативные. Если последних много и ситуацию исправить невозможно – проводится ребрендинг, ориентированный на полное изменение концепции и фирменной атрибутики;
• привлечение внимания аудитории. Яркий и стильный логотип захватывает внимание с первых минут знакомства, он без слов рассказывает о бизнесе, стимулируя лучше познакомиться с философией и товарами/услугами;
• общение. Бренд обеспечивает коммуникацию с аудиторией независимо от канала – это сайты и мобильные приложения, наземные точки продаж, рекламные материалы или упаковка;

Ассоциативный лого кофейни: генерация с помощью Kandinsky 3.1

• идентификация. Основная цель – повышение узнаваемости и выделение на фоне других предложений. Например, клиент приходит в магазин и видит ряд бутылок с питьевой водой: он выберет бренд, с которым уже знаком, или же отдаст предпочтение продукции из часто попадающейся на глаза рекламы;
• скрытые символы. Логотип может быть неброским, но в паре с историей и философией формирует определенную легенду, наделяя продукт или услугу символизмом.

Де-юре логотип не является обязательным, де-факто – без него не обойтись. Он считается центральным компонентом фирменной атрибутики, без которого аудитория не воспринимает всерьез товары или услуги.

Какие виды логотипов существуют

Графические

В основе графических логотипов лежат конкретные визуальные образы, именно они будут прочно ассоциироваться с компанией и ее продукцией. Используются не слишком часто, но являются наиболее выразительными и легко читаемыми. Содержат знаки, символы, изображения или фирменных персонажей. Яркий пример – эмблема браузера Mozilla Firefox (лиса с планетой), бренда Apple (традиционное яблоко) и компании Shell (ракушка, что ожидаемо). Они могут перекликаться с названием бизнеса или его философией, а также отражать какие-то принципы, что зависит от стратегии позиционирования. Несут в себе конкретные визуальные и эмоциональные посылы, некоторые – скрывают загадку, решение которой приходит через 2-3 секунды после изучения фирменной атрибутики.

Графический: Android Logo

Текстовые

В текстовых лого доминируют буквы, иногда – цифры, образы не используются. Дизайнер разрабатывает интересное оформление, стилизуя его под айдентику компании. Могут использоваться фирменные шрифты и цвета, интересная вязь, аббревиатуры и курсив. Главное – не перемудрить, чтобы эмблема оставалась понятной для целевой аудитории. В качестве примера: конструктор сайтов Craftum имеет лого, в котором применено полное название платформы (в сокращенном варианте используется первая буква C), буквенные эмблемы есть у платежной системы МИР (стилизованная), компании Samsung и других крупных игроков рынка.

Логотип Craftum

Комбинированные

Комбинирование – объединение букв, цифр и визуальных образов, формирующих независимую историю. Визуал максимально доступен для аудитории, выражает определенную идею, эффектно раскрывая особенности бренда. Альтернатива – эмблемы, в которые заключены надписи, например, фигурная рамка с названием компании в центре. Такую символику можем увидеть у Burger King, Чистая линия, ИКЕЯ и многих других компаний.

Текст + визуал в дизайне продукции Простоквашино

Основные признаки хорошего логотипа

При создании логотипа нужно сразу понять, что фирменная эмблема должна быть доступна для широкой аудитории. Цель – не разгадывание загадок, реализованных креативным дизайнером, а повышение узнаваемости и идентификация. Выделим основные признаки, делающие логотип действительно хорошим и эффективным инструментом:

• смысловая простота. Ребусы, загадки и сложные шифровки лучше оставить для конкурсов и розыгрышей, призванных оживить и развеселить потребителей. Эмблема легко распознается и простая для восприятия, она хорошо различима даже в том случае, если уменьшена до размера фавикона в поисковой выдаче или странице закладок;
• уникальность. Копирование чужих идей – заведомо плохое решение: во-первых, повторы отталкивают, во-вторых, фирменная атрибутика всегда защищена авторским правом (для обеспечения действия законодательства следует обязательно зарегистрировать товарный знак). Копирование чужих элементов точно не понравится аудитории, клиенты будут плохо их запоминать и путать с оригиналами;

Дизайн логотипа Nike узнаваем во всем мире

• символизм. Лого всегда тесно переплетается с историей и философией бренда, создавая на них акцент и вызывая правильные ассоциации. Оформляется с привлечением фирменных оттенков и шрифтов, персонажей, которые будут использоваться в дизайне сайта, визиток, упаковки, иного;
• универсальное применение. Эмблемы разрабатываются с оглядкой на перспективу, ведь они представлены на носителях, отличающихся разными форматами и размерами. Сайт, мобильное приложение, визитка или фирменная кепка – визуал должен хорошо смотреться везде. Для создания чаще всего применяется векторная графика, обеспечивающая сохранение качества при изменении масштаба изображения;
• актуальность. Внедрение трендов может привести к тому, что спустя несколько лет или месяцев оформление утратит актуальность. Рекомендуется выбирать стабильные элементы, которые будут держаться на пике ближайшие 10-15 лет, особенно если компания планирует присутствовать на рынке долго. Конечно, можно провести замену логотипа через время, но такой подход связан с солидными финансовыми вливаниями и риском потерять аудиторию: клиенты не будут узнавать компанию в новой «упаковке».

Крупные бренды изменяют фирменные эмблемы, но не часто, а раз в 10-15 лет

Отдельный вопрос – ассоциации и психология цвета, например, горизонтальные линии успокаивают и имеют умиротворяющее воздействие, красный стимулирует аппетит, изогнутость форм указывает на умение приспосабливаться. Нужно заранее оценивать, как воспринимаются те или иные визуальные образы, чтобы обеспечить стабильность и правильное донесение информации до потребителей.

Как создать логотип самостоятельно: руководство

На первом этапе необходимо определить маяки, именно они лягут в основу концепции:

• Для чего необходима фирменная эмблема?
• Какую идею нужно воплотить?
• Кто является целевой аудиторией?
• На каких носителях и в каких масштабах будет представляться лого?
• Какие фишки, преимущества и особенности есть у компании?

Отлично, если уже подготовлены фирменный стиль и брендбук – их составляющие лягут в основу дизайна. Чем тщательнее выполняется погружение в эти вопросы, тем более корректным и ярким получится финишный результат. Рассмотрим пошагово, что и как нужно исследовать, делать и оформлять.

Определение идентичности бренда

Идентичность – комплекс характеристик, отражающих специфику и индивидуальные черты бренда. Объединяет не только фирменную атрибутику, но и ценности, ассоциации, философию и визуальные образы, неразрывно связанные с компаний. Указывает на то, как аудитория будет воспринимать продукты, коммерческие предложения, другие моменты позиционирования. Формируется набор эмоциональных, цифровых и физических элементов, с помощью которых потребители узнают любимого мастера или производителя из сотен других.

Рассмотрим на примере: двух людей просят нарисовать солнце, естественно, они создадут разные изображения, на которых отразится как характер, так и текущее настроение. Аналогично этот принцип работает при определении идентичности бренда: на рынке работают десятки производителей косметики, но каждая имеет уникальный стиль, стратегию коммуникации и представление.

Следует отталкиваться от системы, разработанной специалистом по брендингу Дэвидом Аакером. В рамках системы бренд рассматривается как:

• продукт. Какими характеристиками и качествами он должен обладать, какие боли решает и где применим. Следует провести анализ конкурентов и рынка, составить портрет целевой аудитории и определить, чего не хватает и как можно улучшить товары/услуги, чтобы стать лидером;
• личность. Компания – реальный человек, нужно визуализировать его, а потом пошагово описать индивидуальность, характер, предпочтения. Здесь на помощь придет методология архетипов бренда;
• организация. Какие рынки бренд будет осваивать: локальные, глобальные внутри России или с заделом на мировые. Нужно описать цели, ценности и философию, например, инновации, забота об окружающей среде или полное закрытие потребностей клиентов;
• символ. Бренд имеет определенные традиции, историю, метафоры и фирменную символику, подчеркивающую все перечисленное. Сформировав их, легко выстроить ассоциативные ряды для потенциальной аудитории. В качестве примера: производитель бытовой техники – инновации – забота об окружающей среде – низкое энергопотребление – экономия + качество.

Система Дэвида Аакера

Это исследование будет полезно для дальнейшего развития бренда, а также ляжет в основу дизайна логотипа. Например, многие производители органической косметики используют в оформлении зеленые природные оттенки, вызывающие ассоциации с натуральностью, а поставщики продуктов и готовой еды – желтые и красные, на подсознательном уровне стимулирующие аппетит.

Поиск референсов

Референсы – готовые примеры, в нашем случае – это уже реализованные логотипы. Их использование нивелирует страх «чистого листа», когда дизайнер не знает, с чего начать. Примеры не копируются полностью, они выполняют роль источника вдохновения и позволяют сложить представление о том, что может получиться в итоге. Для сбора референсов привлекаются следующие каналы:

• поисковые системы Яндекс и Google: достаточно ввести запрос, после чего откроется бесконечный список подходящих эмблем. Альтернатива – поиск по фото: нужно загрузить картинку, будут выбраны идентичные и похожие;
• социальные сети, такие как ВКонтакте. Можно просматривать страницы крупных брендов и использовать хештеги, заменяющие ключевые запросы;
• Телеграм. Здесь доступны обширные базы идей для вдохновения: каналы компаний, сообщества дизайнеров и группы, в которых выполняется обмен интересными референсами;
• Pinterest. Компоновка функционала социальной сети и поисковой системы, изначально создана для профессиональной среды, позиционируется как канал для референсов. Позволяет делать доски с понравившимися картинками, объединяет мультиязычную аудиторию;
• нейросети. Умеют генерировать логотипы с нуля и создавать те, которые похожи на приведенные примеры. Для старта достаточно написать промт (текстовый или голосовой запрос) или же осуществить загрузку выбранных ранее эмблем.

Полученные примеры сортируются и сохраняются, в дальнейшем они будут применяться для разработки дизайна.

Идеи для лого из Pinterest

Выбор визуального стиля

Визуальный стиль – абсолютно творческое направление, основывающееся на референсах. Многие цветовые сочетания, компоновки шрифтов и персонажей уже использованы, поэтому задача заключается в реализации действительно уникальной концепции. Она базируется на двух принципах:

• эмоциональная составляющая. Стоит определить, какие эмоции должен вызывать логотип и какие боли аудитории он решает. Например, спокойствие: какими цветами и образами его можно передать, какая типографика воздействует умиротворяюще, какая форма подойдет (здесь более уместны обтекаемые фигуры, чем квадраты и прямоугольники с острыми углами);
• внешняя оболочка. Возвращаясь к спокойствию, думаем о том, какие объекты в реальности тесно с ним связаны. Возможно, вы вспомните о подушке, волнах или облаках – сохраняйте приходящие в голову идеи, эти элементы можно адаптировать под выбранный концепт.

Визуальный стиль тесно связан с эмоциями: достаточно отойти от компьютера и включить фантазию, а также прислушаться к себе или же провести опрос среди потенциальных клиентов.

Изучение психологии форм, шрифтов и цветов в айдентике

Форма

Форма может приносить ощущение уюта и спокойствия, указывать на агрессивность или выражать целеустремленность. Рассмотрим основные ассоциации, которые они вызывают:

• круг, эллипс и овал (обтекаемость). Заряжают позитивом, умиротворяют, символизирует бесконечность, дарят комфорт и защищенность. Указывают на готовность решать любые конфликтные ситуации («сглаживание острых углов»). Именно поэтому компании, оказывающие услуги в сфере медицины и гостеприимства, косметологии, социальной защиты, используют обтекаемые лого;

Круглая эмблема

• горизонтальные и вертикальные линии. Вертикальные линии демонстрируют прочность, мужественность и надежность, горизонтальные – покой и порядок. Волнистые ассоциируются с гибкостью, ровные – с уверенностью и силой;
• квадрат, прямоугольник. Привлекают аудиторию, которая на подсознательном уровне ищет баланс. Выражают силу и контроль, экспрессию (в паре с яркими цветами) и лидерство;
• треугольник. Связан со знаниями (знак науки), тоже уверенный и обеспечивает баланс;
• геометрические формы. Могут быть абстрактными, дают отсылки к энергичности и современности, готовности к нестандартным задачам, инновационности.

Смягченная геометрическая фигура в дизайне

Форма тесно связана с гендером аудитории и направлением деятельности компании: круги и эллипсы – более женские эмблемы, треугольники – мужские, а абстрактные геометрические образы используют IT-агентства и бренды, привлекающие передовые технологии.

Шрифт

Выбор правильного шрифта тоже важен для восприятия. Так, заостренные буквы – динамичные и немного агрессивные, а мягкие и закругленные символизируют молодость. Невесомый курсив понравится женской аудитории, жирный – мужской. Рекомендуется экспериментировать со шрифтами, чтобы найти золотую середину.

Цвет

В оформлении лого можно использовать 1-3 цвета, больше – получится аляповато. Для подбора оттенков применим цветовой круг Иттена, однако следует учитывать, что символизирует каждый и какие эмоции вызывает:

• красный. Экспрессия, страсть и живость, моментально привлекает внимание и пробуждает желание действовать здесь и сейчас. Яркой-красный может вызывать раздражение, поэтому важно подобрать правильную оттеночную вариацию. Чаще всего в лого его используют производители продуктов и напитков (Coca-Cola, KFC), а также динамичные сервисы, такие как Netflix и МТС;

Красный цвет в дизайне лого сети магазинов Магнит

• желтый. Позитивный, дружелюбный и светлый. Тоже актуален в сфере ресторанного бизнеса и производства продуктов (вспомним McDonald’s, объединивший желтый с красным). От всех оттенков желтого веет дружелюбностью, творчеством и весельем, он напоминает о лете, что на подсознательном уровне вызывает положительные ассоциации. Рекомендуется использовать оттенок в сфере общественного питания и доставки, организации мероприятий, продажи детских товаров и предоставления услуг. Примеры – банк Тинькофф, торговая марка «Липтон», чипсы Lay’s;
• синий. Надежный, сильный и уверенный, ассоциируется с мужским началом, хотя сегодня свободно используется в лого для женской аудитории. Относится к холодной группе, способствует концентрации внимания и помогает настроиться на нужный лад. Из примеров айдентики стоит выделить ВКонтакте, Почту России, производителей техники Intel и Samsung, Ford Motor Company. Как видим, синий предпочитают крупные игроки рынка, занимающие уверенные позиции и предлагающие сложные сервисы/продукты/услуги;
• зеленый. Оттенки зеленого всегда перекликаются с природой, натуральностью, активным образом жизни. Их часто выбирают бренды, связанные со здоровьем, путешествиями, натуральной продукцией, товарами для туризма: Animal Planet, Tropicana, iHerb, Чистая линия;

Зеленый на упаковке драже Tic Tac

• оранжевый. Получается в результате объединения желтого и красного, что прямо влияет на финишные ассоциации. Он солнечный и динамичный: более мягкий, чем красный, и менее ослепляющий по сравнению с ярко-желтым. Преимущественно ориентирован на молодежную аудиторию, можно встретить в дизайне Fanta, Shell, Nickelodeon;
• черный. Существует разнообразие лого черного цвета, который может использоваться в паре с белым или серым для нейтральности, с золотистым и фиолетовым – для богемности. Черный простой для восприятия, универсальный, повышает выразительность визуальных образов. Популярна технология негативного пространства, формирующая изящные оптические иллюзии.

В процессе можно прибегнуть к сервисам для подбора цвета, которые представляют готовые пары, хорошо дополняющие друг друга.

Негативное пространство с привлечением черного и белого

Формирование мудборда

Мудборд – объединение текстур, шрифтов, оттенков и других элементов, из которых складывается стилистика проекта. Выполнен в форме цифровой доски, может быть дополнен референсами – всем тем, что применяет дизайнер для лого. Мудборд делают в онлайн-сервисах, например, Pinterest или Canva, более опытные пользователи работают в Фигма.

Пример мудборда

Компоновка логотипа

Наступает самый важный момент – дизайнер объединяет все наработки, осуществляя отрисовку первых эскизов. Он создает наброски в Illustrator или другой программе, фантазирует и экспериментирует, выбирая лучшие варианты. Последние направляет заказчику, который одобряет понравившийся лого или же дает рекомендации, касающиеся правок. Утвержденные решения отрисовываются с проработкой деталей: 3-5 версий опять отправляются на утверждение клиенту.

Иногда процедура повторяется несколько раз до тех пор, пока все стороны не достигнут консенсуса. Финальный логотип завершается, достигаются идеальная композиция, четкость и гармоничность мельчайших деталей: необходимо, чтобы эмблема отлично читалась на любых носителях как в цвете, так и в черно-белом оформлении. Владелец обязательно регистрирует фирменную атрибутику, чтобы предупредить споры об авторстве и защитить свою айдентику от копирования.

ТОП-5 сервисов и нейросетей для создания логотипов

1. Namecheap Logo Maker. Нейросеть создает логотипы бесплатно, позволяя управлять цветовыми сочетания, шрифтами и другими параметрами. Основное достоинство – бесконечное количество генераций и разнообразие результатов, что помогает обойтись без привлечения дизайнера.
2. Renderforest. Русскоязычный AI сервис, генерация выполняется по названию бизнеса, можно задать ключевые слова и слоган, поддерживается управление стилями и внутренние настройки для готовых вариантов. Скачать эмблему бесплатно можно только в низком качестве.
3. Turbologo. Еще один онлайн-сервис для быстрого создания, здесь есть свыше 3 миллионов иконок, безлимитное количество вариантов, шрифты на любой вкус, файлы в векторе для последующей печати и уникальный дизайн. Доступны лого по отраслям для удобства взаимодействия, настраиваемый дизайн, цена – от 790 рублей.
4. Logomaster.ai. Единый инструмент для профессионального дизайна, адаптированный для новичков. Есть 100+ готовых шаблонов, разнообразие форматов для веба и офлайна, редактируемость и отсутствие обязательного роялти. Стоимость составляет от 1400 рублей единоразово.
5. LogoAi. Генеративный инструмент для создания логотипов онлайн, достаточно ввести название компании, указать сферу деятельности и цветовую гамму, а также стиль шрифтов, после чего демонстрируются варианты. Доступны идеи для вдохновения и готовые шаблоны, стоимость составляет от 2500 рублей в зависимости от качества и параметров эмблемы.

В заключение

Логотип – неотъемлемый компонент фирменного стиля, который без слов взаимодействует с клиентами и обеспечивает правильные ассоциации, запоминаемость и эстетику. Маленькое изображение кажется незначительным только на первый взгляд, в паре с другими составляющими айдентики оно формирует визуальный образ бренда – то, как аудитория будет видеть и воспринимать компанию. Создание эмблемы можно делегировать дизайнеру, альтернатива – самостоятельная работа, в которой на помощь придут онлайн-сервисы по подбору цвета и генерации готовых решений.