Что такое URL-адрес web-страницы: виды, структура, правила оптимизации URL-адресов страниц

20 июня 2024 г.

Что Такое URL Адрес

URL-адрес страницы – отображается в адресной строке, указывает на месторасположение ресурса/страницы, а также оказывает влияние на SEO-продвижение. Рассказываем, что означает URL-адрес, какие виды существуют, как правильно оформить УРЛ, чтобы получить максимальную отдачу.

Что такое URL-адрес

URL (аббревиатура от английского Uniform Resource Locator, что означает «унифицированный указатель ресурса») – путь к страницам веб-сайта или конкретным документам. В браузере отображается автоматически, также посетитель может вручную прописать УРЛ, чтобы указать точный путь.

URL главная страницы конструктора Крафтум Главная страница конструктора Крафтум имеет URL https://craftum.com

Узнать URL очень легко: он всегда демонстрируется в адресной строке браузера, независимо от типа устройства. Его можно скопировать, а если пользователь часто посещает страницу – при вводе первых букв из URL или названия проекта появятся необходимые ссылки.

Какую структуру имеют URL-адреса

Современный URL всегда начинается с протокола – это HTTP или HTTPS: первый передает незашифрованные данные, второй является наиболее безопасным, связан с получением сертификата SSL/TLS. По умолчанию протокол не виден в адресной строке, если используется HTTP и нет SSL – может появиться информация о том, что соединение не является защищенным (указывает на риск утечки данных). Такое уведомление критично для сайтов, на которых пользователи осуществляют оплату или же делятся личной информацией (паспорт, номер телефона или что-то другое). Для уточнения протокола необходимо кликнуть левой кнопкой мыши в адресной строке или же скопировать, а потом вставить ссылку.

Ссылка с протоколом https после копирования

Помимо этого, URL может содержать:

Ftp – открывается файловый сервер. Могут указываться пароль и логин, необходимые для входа в учетную запись;
Mailto – команда для отправки письма на указанный email;
File – открытие файла с персонального компьютера.

Вторая часть – доменное имя сайта, иногда – IP или номер порта, третья – путь к открываемой странице. Если представлены документы большого объема, разделенные на разделы, – в УРЛ используется решетка (#): она отобразится при выборе определенного заголовка/абзаца. Например, открываем в Википедии статью «Конструктор сайтов», кликаем на раздел и видим ссылку с решеткой.

URL с решеткой

Выделим другие символы, которые могут использоваться в URL:

«=» – отделяет переменные от текущих значений;
«?» – разделяет блок с переменными;
«&» – отвечает за параметры, которые друг другу передаются;
«@» – применяется в информации для аутентификации пользователей и в случае схемы mailto.

Какие виды URL-адресов существуют

Статические

Речь идет о постоянных адресах, которые остаются неизменными на протяжении всего времени существования. Владелец сайта вправе видоизменять их, но без вмешательства ссылки сохраняют исходный вид.

Динамические

Обеспечена генерация под запросы, содержат символы («?», «=» и другие), после которых доступны дополнительные параметры искомой страницы. Используются в случае, когда посетитель сайта осуществляет сортировку товаров в интернет-магазине, применяет фильтры или внутренний поиск.

Как выглядит динамический URL-адрес

Какой тип УРЛ лучше выбрать

С точки зрения поисковой оптимизации, оптимальным решением становятся статические URL: они стабильные, содержат СЕО-слова и являются удобочитаемыми. Динамические сильно проигрывают им из-за ряда факторов:

слишком длинные, в адресной строке помещаются не полностью, поэтому выполняется обрезка, а копирование – очень неудобное;
сложно читаются и практически не запоминаются;
не дают сведений о том, что пользователь увидит после выполнения перехода;
имеют низкий показатель кликабельности;
индексация ключевых слов не осуществляется.

Форматы URL

Транслитерация

Транслитерация – написание слов из одного языка буквами другого. Наиболее популярный способ составления УРЛ: адрес является понятным как для пользователей, так и для поисковых роботов, сохраняет читаемость и аккуратность после копирования ссылки. Например, нам нужно оформить название страницы «как продвигать сайт», используем онлайн-транслитератор и получаем: «kak-prodvigat-sajt». Написано на латинице, но все равно понятно для русскоязычной аудитории, привыкшей к кириллице.

Еще один плюс – поисковые системы прекрасно распознают ключевые запросы, интегрированные в URL с помощью транслита. Ссылка становится логичной и не слишком длинной, а структура отлично просматривается: для перехода в предыдущий раздел легко удалить часть адреса и нажать клавишу enter.

Как выглядит транслитерация

Кириллица в URL-адресах

Здесь все понятно: часть или весь URL прописываются на русском. Кириллические адреса хорошо читаются и запоминаются, а дефицита при выборе домена нет, что обусловлено низкой популярностью этого формата. Не менее просто интегрировать в УРЛ любые ключевые слова, соответствующие как тематике всего сайта, так и определенной страницы. Есть минус, он довольно значимый: в строке браузера ссылка смотрится корректно, после копирования и вставки – утрачивает исходный вид и трансформируется в нечитаемый набор символов.

6УРЛ на кириллице до и после копирования УРЛ на кириллице до и после копирования

Искажение связано с тем, что для написания URL возможно использование стандартного набора символов, куда кириллические не входят. Конечно, линки сохраняют работоспособность, но шифруются, поэтому при копировании видоизменяются. Из других минусов – сложность восприятия для зарубежной аудитории, а также проблемы при чтении поисковыми роботами. Финишные ссылки, отправляемые, например, по электронной почте или в мессенджерах, выглядят ненадежно и не дают представления о том, куда ведут.

Латиница

Слова, если мы говорим об УРЛ для русскоязычной аудитории, переводятся на английский. «Обувь» трансформируется в shoes, «мебель» – в furniture и так далее. В Рунете латиница применяется чаще всего для обозначения рубрик и категорий, например, на сайте конструктора Крафтум база знаний имеет URL с приставкой help (https://craftum.com/help/), а вот УРЛ для статей в блоге оформлены с привлечением транслитерации. Латиница – универсальное решение, но допустимо комбинирование разных вариантов написания с учетом выбранной стратегии оптимизации и удобства пользователей.

Что такое человекопонятные URL-адреса

Человекопонятные УРЛ (ЧПУ) рекомендуют формировать поисковые системы: они легко «считываются» роботами и остаются понятными для людей. Для примера рассмотрим два варианта:

http://site.ru/viewpage.php?page_id=218 – сложно определить, куда ведет эта ссылка и стоит ли в принципе по ней кликать;
https://site.ru/catalog/mebel-dlya-gostinoy/myagkaya-mebel/ – другое дело, URL подчеркивает, что пользователь попадет в конкретный раздел каталога мебели для гостиной.

Первый УРЛ ни о чем не рассказывает пользователю, второй – человекопонятный. ЧПУ в вопросе кликабельности и участия в SEO-продвижении имеют ряд существенных преимуществ:

их удобно отправлять в сообщениях, а также диктовать – адрес созвучный и легкий для восприятия;
отличная запоминаемость;
совместимость с ключевыми запросами;
упрощенная навигация: посетитель удаляет часть адреса, чтобы перейти из карточки товара, например, в общий каталог.

Пример ЧПУ

При формировании человекопонятных УРЛ стоит руководствоваться рядом общих правил:

применение транслитерации – это нечто среднее между кириллицей и латиницей: слова написаны буквами из другого языка, но остаются понятными для всех русскоязычных пользователей + корректно отображаются при копировании-вставке. При формировании большого количества URL удобно задействовать онлайн-сервисы для автоматического транслита, многие поддерживают массовую обработку;
отказ от применения лишних символов (вопрос, равно и прочие), а также замена знаков препинания на дефисы («-» не ставится в начале и конце адреса). Кстати, дефисы более предпочтительны, чем нижние подчеркивания;
стремление к созданию коротких УРЛ;
интеграция ключевых запросов, которые делают URL более конкретным и полезным для целевой аудитории.

Существует несколько вариантов структуры ЧПУ:

основной URL + название страницы: http://site.com/contacts/;
основной URL + путь: https://site.com/blog/kak-sozdat-sajt/.

Разберем пошагово структуру ЧПУ:

https (иногда http) – протокол, указывает на способ передачи данных между клиентом и хостом;
одинарный или двойной слэшер «//» – своеобразные знаки препинания, разделяющие составные части ссылки;
префикс www, который сегодня может как применяться, так и нет. Ранее внедрялся для обозначения размещения в сети интернет, однако сайты с префиксом и без него могут считаться разными. Здесь нужно ориентироваться на правила поисковой системы, например, в Яндекс на этапе создания ресурс уже имеет одно зеркало с www (с префиксом или без, при вводе ссылки открывается один и тот же сайт);
доменное имя – название проекта, зарегистрированное до запуска;
домен определенного уровня – это .com, .ru, .msk.ru и другие;
раздел, например, blog, категория – design, название страницы (на нее ведет ссылка) – cvet-v-veb-dizajne.