Зеркало сайта: что такое зеркало сайта, почему необходимо и как настроить

При переезде на новый домен, изменении протокола передачи данных у сайта обязательно появляется близнец, поэтому склейка поисковыми системами неизбежна. Яндекс и Google автоматически выбирают главное зеркало, которое будет приоритетным в ранжировании, независимо от усилий, прикладываемых к SEO-оптимизации и другим инструментам продвижения. Рассказываем, что такое зеркало сайта и зачем оно используется, как определить главное и осуществлять контроль.

Что такое зеркало сайта

Зеркало – это копия сайта с полной или частичной идентичностью контента. Под контентом подразумеваются не только тексты или фотографии, но и CSS-файлы, скрипты, HTML-код, ссылки, оформление и многое другое. Рассмотрим на примере: существует ресурс site.ru, но был создан второй вариант – сайт.рф, их поисковики будут считать дублями, если обнаружат контентное совпадение.

Эти сайты поисковики могут объединить в одну группу при условии высокой доли контентного совпадения

Яндекс и Google таким образом борются с дублями, которые конкурируют в выдаче. В случае, если владелец сайта не указал главное зеркало самостоятельно, то оно будет выбрано в автоматическом режиме. Произойдет склейка, в ранжировании будет участвовать один ресурс – главный. При наличии нескольких «близнецов» иногда происходит разделение ссылочной массы: поисковые системы индексируют часть страниц основного сайта, часть – дублей.

Для чего создают зеркало сайта

Получение запасного адреса

К этой мере прибегают крупные ресурсы, для которых приоритетна бесперебойная работа. Создаются резервные копии на разных серверах, если один сайт недоступен – выполняется перенаправление на другой за счет редиректа. Это удобно, если сайт будет заблокирован, подвергнется атаке – пользователи увидят его «близнеца».

Изменения и новый домен

Интересно для компаний, которые меняют название, проводят редизайн или же переезжают на новый домен, например, для получения красивого URL-адреса. Яркий пример – платформа ВКонтакте, изменившая адрес с vkontakte.ru на более удобный vk.com.

С адреса vkontakte.ru, введенного в адресную строку, выполняется автоматическое перенаправление на vk.com – все дело в настроенном редиректе

Предусмотренные ошибки пользователей

Название компании или бренда пользователи нередко вводят с ошибками, чтобы не терять трафик вебмастеры создают дополнительные доменные имена. В качестве примера – название отечественного маркетплейса: «Вайлдберриз», «Вайлберис», «Валберис» + всевозможные варианты «как слышу, так и пишу» на латинице. Под подобные запросы бронируются ссылки и создаются зеркала, после чего настраивается переадресация на главный ресурс.

Борьба с мошенничеством

Выкуп близких к основному доменов – гарантия защиты от мошенников. Непорядочные пользователи могут забронировать домен (это называется тайпсквоттинг), изменив 1-2 буквы в основном названии, а невнимательные клиенты будут считать, что они делают покупки на официальном сайте.

Конечно, такие домены – не всегда мошенничество, они могут использоваться реальными компаниями с хорошей репутацией для получения части брендового трафика. Если есть риск подобных ситуаций – целесообразно выбирать домены и бронировать, а потом запускать зеркала. Нужно учитывать все варианты: опечатки, добавление/удаление цифр и букв, дефисы и альтернативные написания.

Фильтры поисковых систем

В рамках стратегии используются инструменты, идентичные переезду на новый домен: бронируется адрес, переносится контент и настраивается редирект. Новый адрес становится главным, но предварительно нужно устранить причину санкций, в противном случае на созданный ресурс будут наложены аналогичные ограничения.

Какие виды зеркал сайта существуют

Совпадение доменных имен (с небольшими изменениями) – не редкость, при определении зеркал поисковые системы всегда учитывают контент. Дублирующимися могут считаться ресурсы, на страницах которых размещено более 90% идентичного контента (не только тексты, о чем рассказывали выше). Выделим основные виды существующих зеркал:

• .ru и .рф домены. Некоторые сайты создают на одном из указанных доменов, а второй используют в качестве дубликата;
• HTTP/HTTPS. HTTPS предпочтителен – он является защищенным. Если на сайт с протоколом HTTP пользователь будет переходить из социальной сети и другого стороннего ресурса, то увидит сообщение об опасности;
• одинаковые ресурсы (контентные совпадения) на разных серверах и доменах.

Алгоритмы Яндекс: примеры

Зеркалами могут считаться сайты с префиксом www и без него, но здесь все индивидуально. Ранее префикс использовался для обозначения размещения в интернете, сегодня можно (и даже желательно) обходиться без него. Если пользователи упорно вводят ссылку с www, то лучше настроить редирект на сайт с названием без префикса. В обучающих материалах Яндекс указано, что на этапе создания сайт уже имеет одно зеркало: по адресам www.site.ru и site.ru будут открываться одни и те же страницы.

Главное зеркало сайта – что это и как определить

При определении главного зеркала сайта можно использовать несколько методов. Первый – выявление по ключевым запросам, но здесь высок риск, что искомый ресурс занимает низкие позиции в ранжировании или же пока не проиндексирован (для новых проектов), что существенно искажает результаты. Более точный вариант – использование URL-адреса, который необходимо ввести в строку поисковой системы, а потом проанализировать выдачу. Еще одно решение – применение операторов, имеющих следующий вид:

Использование операторов для поиска в Яндекс и Google

Знак «|» выполняет функцию «или», в выдаче отобразится сайт, который вебмастер или поисковая система (автоматически) назначили главным зеркалом.

Главное зеркало можно посмотреть в Яндекс.Вебмастер, для чего нужно выполнить добавление использующихся доменов в свой аккаунт. Имена, которые поисковик уже определил в качестве зеркал, будут склеены, первая позиция – главенствующая. Более детальную информацию легко получить через форму «Сообщить о новом сайте» в Вебмастере: если домен не является главным, то появится специальное уведомление.

В процессе обхода сайтов роботы автоматически определяют, какие домены являются зеркалами, а потом выполняют объединение, устанавливая для каждой группы главный. Для роботов приоритетны указания пользователей, речь идет о постраничном 301 редиректе.

Если индексация произошла – лучше назначать зеркало, приносящее больше всего трафика, конечно, если все они одинаково ценны и нет разницы, какое именно будет основным. Поисковики рекомендуют прибегать к ручной замене только в том случае, если вебмастеру действительно важно, какой именно адрес будет отображаться в выдаче. В случае смены нет гарантий сохранения позиций в ранжировании, посещаемости и прочих ключевых параметров. Для смены Яндекс предлагает настройку переадресации с дополнительных зеркал на главное.

Как оповестить Яндекс о наличии зеркала

Схемы оповещения у Яндекс и Google схожи, все выполняется через личный кабинет вебмастера после настройки редиректов на главный адрес. Для Яндекс инструкция следующая:

• откройте Яндекс.Вебмастер и пройдите авторизацию;
• выполните добавление основного адреса, подтвердите права на него, что можно сделать в разделе «Мои сайты»;
• в разделе «Переезд сайта» обновите основной адрес, здесь можно исправить www или же HTTPS (достаточно установки галочки напротив нужного варианта). Сохраните изменения, актуализация данных произойдет после очередной индексации роботом.

Как подтвердить права доступа при добавлении нового сайта в Вебмастер: HTML

Если домен уже добавлен в личный кабинет, но не отображается как зеркало, – это означает, что поисковик пока воспринимает его в качестве отдельного ресурса, поэтому не добавляет в группу: изменения вручную лучше отложить до склейки.

Как оповестить Google о том, что создано зеркало

1. Откройте Google Search Console, авторизуйтесь для получения доступа к личному кабинету.
2. Добавьте URL-адрес сайта, пройдите процедуру подтверждения прав на ресурс.
3. Зайдите в раздел «Настройки», обновите адрес, следуя инструкции сервиса.

Вопрос-ответ о зеркале сайта

Как создать и настроить зеркало

Создание зеркала ничем не отличается от работы с обычным сайтом, главное – наличие совпадений по контенту и выполнение последующих правильных настроек. Применяется серверный редирект, например, при вводе адреса сайта с префиксом www пользователь попадет на страницу без него. Достаточно выполнить настройку переадресации на базе сервера. Это очень важно при переходе на новый домен: необходимо сохранить старый (он становится зеркалом), чтобы предупредить потерю позиций и клиентов. Для Яндекс приоритетен 301 редирект: обязательно настраивается со страниц старого ресурса на страницы нового, обеспечивая передачу веса и бесшовное перенаправление пользователей.

Простейшая схема работы 301 редиректа

Для серверной переадресации используются 3 основных инструмента:

• ручная настройка с внесением изменений в конфигурационный файл .htaccess, для которой не требуются дополнительные установка и настройка программного обеспечения;
• настройка на сервере Nginx: здесь тоже есть конфигурационный файл, но с другим синтаксисом, поэтому применить код для .htaccess не выйдет;

• через CMS или панель управления – оптимально для тех, кто не хочет иметь дело с текстом и кодом. Для многих CMS доступны плагины, обеспечивающие быструю настройку переадресации, в некоторых реализован встроенный функционал.

Выбор лучшего варианта – дело навыков, если пользователь не имеет опыта подобной работы, то к настройке серверного редиректа лучше привлечь профессионалов.

Что такое склейка зеркал сайта

Поисковые системы не могут отображать в выдаче 2 и большее количество сайтов, имеющих идентичное наполнение и содержание. Мера направлена на предупреждение манипулирования ранжированием, а также обеспечение комфорта для пользователей. Склейкой называют технологию объединения 2+ сайтов, в которых выявлено свыше 90% совпадений (все виды контента). Один становится главным, остальные – зеркалами, с которых пользователи перенаправляются на основной ресурс. При объединении часть накопленных показателей присваивается главному адресу, например, внешние ссылки старого сайта будут давать «вес» новому.

Что делать, если главное зеркало в Яндекс и Google не совпадает

Поисковики имеют схожие алгоритмы, но выдача и технологии автоматического выбора различаются. В связи с этим в Яндекс и Google основные зеркала могут не совпадать, поэтому приходится принимать решение самостоятельно. Определение главного домена осуществляется в ходе технического аудита сайта, если в поисковиках он различается – нужно сначала выбрать приоритетную систему, в российском сегменте это Яндекс. После настраивается редирект для Google на то зеркало, которое установил Яндекс.

Необходимо ориентироваться не только на приоритетность системы, но и на ключевые параметры – это объемы трафика. Например, главное зеркало в Google приносит около 1200 посещений в сутки, в Яндекс – всего 200. Рационально сохранять более эффективный вариант, в противном случае высок риск потерять трафик. Еще один важный момент – возможное ухудшение позиций при выполнении неправильных настроек или же игнорировании требований.

1. Яндекс. Яндекс предупреждает о том, что не гарантирует сохранение позиций, посещаемости или количества страниц в поиске при настройке редиректа и изменении главного зеркала. Если настройка планируется – она выполняется на первом этапе продвижения и только через официальный «Переезд сайта» в Вебмастере.
2. Google. Менее капризный поисковик, при правильности настроек угроза проседания сведена к минимуму.

Подведем итоги

Зеркало сайта – технические удобное решение, позволяющее обеспечить бесперебойный доступ для пользователей, охватить важные брендовые запросы, предупредить мошенничество или выполнить безболезненный переезд на новый домен. Если без зеркал можно обойтись – их лучше не создавать, они могут запутать посетителей и мешать эффективному продвижению. При запуске необходимо осуществлять контроль через личный кабинет в панели вебмастера, не пуская процесс на самотек. В случае необходимости установить главный домен легко самостоятельно, используя потенциал настроек и серверных редиректов.