Тренды дизайна 2024: ТОП-20 трендов графического и веб-дизайна с примерами

2024 год приветствует графических и веб-дизайнеров коллекцией трендов, которые можно успешно внедрять в реализуемые или уже существующие проекты. Новинки касаются как цветовых сочетаний, так и тенденций оформления, шрифтов и других элементов, на которые пользователи обращают внимание в первую очередь. Мы уже все изучили, поэтому представляем вниманию ТОП-20 горячих трендов графического и веб-дизайна, которые невозможно игнорировать в 2024 году.

1. Дизайн и графика, созданные с помощью нейросетей

Машинное обучение и искусственный интеллект (ИИ) стали безусловным трендом веб- и графического дизайна в 2024 году. Они затронули все сферы, а многие иллюстраторы, копирайтеры, переводчики, программисты и представители других профессий оказались под риском снижения востребованности в течение ближайших лет. ИИ обеспечивает повышенную точность без человеческого фактора, он эффективный и продуктивный, утечка конфиденциальной информации исключена. Технологии совместимы с разными устройствами и браузерами, однако могут использоваться не только для генерации контента, такого как тексты, картинки, видео.

Создаем дизайн логотипа для магазина цветов с помощью ИИ

Веб-дизайнеры сегодня привлекают ИИ для решения рутинных задач, чтобы не тратить время на обработку больших массивов данных. Речь идет об улучшении пользовательского опыта, формировании товарных рекомендаций, создании адаптивного дизайна, распознавании образов, анализе поведения на сайте, реализации уникальных решений. Уже существуют сервисы, которые помогают автоматизировать доминирующую часть процессов, а конструктор Crafrum запустил нейросеть, позволяющую создать сайт за 3 минуты. Искусственный интеллект будет продолжать развитие – это долгосрочный тренд.

2. Peach Fuzz (персиковый пух) — цвет 2024 по версии Pantone

Ежегодно исследовательский институт Pantone представляет главенствующий цвет, который дизайнеры используют практически везде – от коллекций модной одежды до оформления сайтов и мобильных приложений. В 2024 году золото получил цвет Peach Fuzz (персиковый пух), который по версии института ассоциируется с мягкостью, заботой об окружающих и себе. Особенность оттенка – близость к пушистости персика, что навевает мысли об уюте и умиротворяет.

Выбранный цвет призывает компании, бренды и их клиентов делиться заботой, быть добрее и верить в чудо, сострадать и проявлять человечность – делать то, чего не хватает миру в текущий момент. Чаще всего оттенки Pantone выбирают модные дома, однако в течение первых месяцев они становятся близкими для аудитории, вызывают доверие и расположение, поэтому их можно интегрировать в палитру веб-дизайна. Необязательно оформлять все компоненты сайта в стиле «персик», его можно использовать для кнопок, шрифтов и виджетов, чтобы сфокусировать внимание для получения целевого действия.

Главный оттенок года по версии Pantone

3. Многоцветный градиент

Градиент – плавный переход между оттенками, формирующий бесшовные эффекты. В 2024 году в веб-дизайне приобретает популярность многоцветность, в рамках которой для градиента используются несколько оттенков, что делает оформление более насыщенным и заметным. Такие решения напоминают бензин, разлитый на асфальте: цвета переплетаются и перетекают друг в друга, безупречно гармонируя.

Многоцветный градиент задает динамику, плавные переходы привлекают внимание, выделяя оформление на фоне конкурентов. Рекомендуется использовать такие цветовые сочетания как на главной странице, так и в дизайне элементов, например, CTA-кнопок, всплывающих окон, квизов. Миксование оттенков нередко сопровождается тенями, наложением и 3D-эффектами, в приоритете как кислотная палитра, так и весь спектр пастельных тонов.

Естественный градиент в демонстрации примеров

4. Примитивность в 3D

Стильная 3D-графика – тренд UI-дизайна, переходящий в 2024 из 2023 года. Все большее количество дизайнеров используют инструментарий эффектов, оживляя интерфейсы и визуализируя отдельные инструменты. В 2024 году 3D используется для представления стандартных товаров и услуг, его реализуют в:

• товарных карточках, что позволяет клиенту рассмотреть продукт со всех сторон, просто вращая картинку. Такие инструменты уже внедрены на Вайлдберриз и в крупных интернет-магазинах;
• виртуальных картах и схемах. Например, клиент видит карту торгового центра или промышленного предприятия, после клика может рассмотреть, что находится внутри конкретных помещений и секций. Особо популярен такой формат в девелоперской среде, где есть потребность в презентации новостроек, ресторанно-гостиничном бизнесе и объектах с высокой посещаемостью;
• оформлении – это полноценные карусели из 3D-объектов или интерактивные карты, на которых отображена история бизнеса;
• образовательных онлайн-проектах для визуализации геометрических фигур, форм, механизмов, природных явлений;
• инфографике, что обеспечивает повышение наглядности графики, диаграмм, иной представленной информации.

Интерактивная 3D-презентация на главной

Простейший 3D-дизайн должен обеспечивать реалистичность, не замедлять скорость загрузки страниц и усиливать интерактивность, повышая качество взаимодействия для пользователя.

5. Нестандартное расположение элементов

В 2024 году на пик популярности восходит атипичное оформление, в котором дизайнер отходит от общепринятых стандартов. В тренде огромные CTA-кнопки, горизонтальный скролл сайта и блоки меню, находящиеся не сверху, а снизу. Нетипичная схема позволяет бороться с пользовательской слепотой, возникающей у людей, которые привыкли к одинаковому расположению элементов.

Тренд рекомендован для креативных и нестандартных ниш, в которых нужно интересно презентовать проекты и эффектно выделяться на фоне конкурентов. Обычным интернет-магазинам, блог-платформам и другим проектам, ориентированным на массовую аудиторию, не стоит резко внедрять рассматриваемую новинку: не найдя элементы на стандартном месте, пользователи будут покидать сайт, не желая тратить время. Стоит помнить, что тренд краткосрочный, он будет востребован в 2024 году, после чего начнет исчезать.

6. Пиксель для оформления

Пиксельный стиль снова в моде, он имитирует ретро-мотивы, сочетаясь с современными трендами. Уходит корнями в то время, когда о разрешении дисплея 4К можно было только мечтать, а большинство видеокарт не могли похвастаться производительностью. Самый популярный способ использования – реализация в нескольких буквах, персонаже или изображении: пиксельные 8-битные элементы выглядят нестандартно, навевая легкую меланхолию бумерам и миллениалам.

Пиксель в графическом дизайне

Сочетание ультрамодной графики и пикселизации позволяет выделиться. Дизайнеры получают пространство для реализации смелых комбинаций, а многие возвращаются к истокам в то время, когда ресурсы с самой простой графикой вызывали у пользователей удивление. Тренд сохранится на протяжении минимум 2-3 лет, так как общество имеет запрос на упрощение.

7. Много интерактивности

В трендах дизайна на 2024 год лидирует интерактивность, которая получает пальму лидерства в течение последних лет. Пользователи не хотят видеть стандартный интерфейс, они стремятся взаимодействовать с ним и получать полезные подсказки в режиме реального времени. Для реализации интерактивности применяются следующие инструменты:

• визуализация во время загрузки страницы. Исследования показали, что посетители покидают сайт, если он загружается свыше 2 секунд. Ухудшаются пользовательские факторы, что становится причиной снижения позиций в поисковых системах (в комплексе с дополнительными параметрами ранжирования). Для нейтрализации негативного опыта веб-дизайнеры применяют 3D-графику, анимацию и другие инструменты, чтобы отвлечь внимание от медленной загрузки и повысить лояльность аудитории;

Часы, символизирующие загрузку

• анимированная прокрутка, приводящая в действие элементы в то время, когда пользователь скроллит страницу. Создается ощущение, что сайт формируется в режиме реального времени по ходу просмотра страниц;
• слайдеры и карусели для горизонтального или вертикального движения;
• анимированные подсказки, возникающие по мере просмотра страницы или при наведении курсора на определенный элемент;
• иконки и заголовки, например, при просмотре страницы заголовок или текст появляются медленно.

Наличие интерактивности обеспечивает повышение визуального интереса, оказывает прямое влияние на глубину просмотра и время пребывания на странице. Эффективность демонстрируют анимированные графики и диаграммы, а также формы обратной связи (подсвечиваются нужные поля), интерактивные карты, истории и схемы – все, что ценно для пользователей. Главное – умеренность, перегруженные анимацией сайты будут медленно загружаться.

8. Коллажи и дизайн на их основе

Применение техники коллажирования наполняет сайт объемом, индивидуальными чертами и наигранной простотой. Веб-дизайнеры используют текстурные фоны, на них накладывают вырезанные изображения – создают коллажи, имитирующие те, которые делают девочки-подростки из газет и белой бумаги. В результате оформление становится более понятным для аудитории, оно максимально близко к реальному миру, позволяет вплетать в историю компоненты сторителлинга.

Для коллажирования характерно разнообразие элементов, текстурные фоны, вырезанные фото, а также анимация. Тренд будет актуальным в 2024-2025 годах, но он подходит для креативных ниш, в которых есть запрос на нестандартность. Речь идет о сфере моды, визажа, арт-проектах, сайтах для подростков и других, где не требуется строгое соблюдение определенных стилистических концепций.

Коллажный дизайн по мотивам Гарри Поттера

9. Плотность композиции

В 2024 году в веб-дизайн врывается новый тренд, отбрасывающий на второй план концепцию свободного пространства и воздушности. В моде плотные композиции, каждый сантиметр которых наполнен либо полезной информацией, либо визуальными элементами. Веб-дизайнер, как настоящий художник, заполняет все пространство холста, что позволяет использовать его рационально и с максимальной пользой для посетителей.

Полупустые воздушные блоки постепенно утрачивают актуальность, аудитория хочет получать все и сразу, поэтому лучше заранее позаботиться о плотной компоновке. В тренде сочетаются отказ от пустоты, насыщенность сюжета, блоки с разнообразием элементов и мелких деталей, таящих в себе загадки. Реализуя такой дизайн, нужно соблюдать баланс: хаотичная наполненность может стать причиной аляповатости и сложного восприятия информации.

Плотная компоновка элементов

10. Эффект рифленого стекла

Рифленое стекло – новый эффект, который покорил не только веб-дизайн, но и социальные сети. Он обеспечивает повышение глубины визуального образа и интересное преломление света, за счет чего дизайн выглядит более объемным и живым – это достигается с помощью размытия через стеклянную призму. Активно использовался в стиле ар-деко, сегодня применяется повсеместно для получения нестандартных решений.

Так рифленое стекло выглядит на практике

Основное достоинство эффекта – универсальность, он совместим как с коммерческими, так и с информационными проектами. Можно создавать разнообразие вариаций и граней, например, в оформлении первых блоков главных страниц, текстов, иллюстраций, анимации и других элементов.

11. Применение точечной графики

Точечная графика, как и пиксель, переносит пользователей в то время, когда интернет был молодым, а компьютеры – маломощными. В ней сочетаются все оттенки серого, а текст и изображения формируются с помощью точек. Можно рисовать карты, картинки, оформлять главную страницу или использовать точки в качестве основного фона – в этих вопросах ограничений нет, применение не ограничивается стандартной типографикой.

Основными чертами точечного стиля являются абсолютная монохромность, перенос в минималистический дизайн, не перегруженный цветами и анимацией. Эффектно выглядят точки, переложенные в шрифты, что позволяет придать проекту технологичные черты с оттенками футуризма. Доступно использование для создания ретро-эффектов, главное – выдерживать единую концепцию, чтобы не получить дисбаланс, в котором монохромные точки сочетаются с ярким рифленым стеклом или ультрасовременными 3D-элементами.

Точечная графика на сайте бренда Nothing

12. Микроанимация (микровзаимодействие)

Микроанимация – незначительные детали, но только на первый взгляд. Они направляют пользователя и делают взаимодействие простым, наполняют интерфейс и подталкиваю к целевому действию, повышая глубину просмотра страниц. Решают дополнительные задачи:

• выполняют функцию подсказок для пользователя;
• обеспечивают моментальную обратную связь после выполненного действия;
• побуждают делиться контентом в социальных сетях, а также провоцируют эмоции, трансформирующиеся в лайки, отзывы и комментарии;
• отлично фокусируют внимание на ключевых элементах;
• наполняют дизайн эмоциональностью.

В 2024 году пользователи испытывают потребность в наращивании микровзаимодействий, если они еще не внедрены – сейчас лучшее время. Анимированные элементы начинают действовать самостоятельно или перекликаются с другими частями сайта. Дизайнеры анимируют как основные части интерфейса, так и иконки, меню навигации, подсказки, формы обратной связи. Эффективны на корпоративных сайтах и в интернет-магазинах, где нужно создавать акцент на определенных деталях.

13. Крупная типографика

Огромная типографика – еще один тренд графического дизайна 2024 года, который уже активно реализуют крупные игроки рынка. Большие буквы создают акценты без утяжеления и замедления загрузки, иногда работая лучше, чем 3D или анимация. Чаще всего используются в минималистичном дизайне, становясь его изюминкой, особенно при применении сетки для структурирования и упорядочивания. При внедрении крупной типографики нужно придерживаться ряда правил:

• достижение изысканной красоты, в которой именно текст играет первоочередную роль;
• применение шрифтовых пар (не более 2 на проект), обеспечивающих визуальную чистоту;
• выдерживание расстояния между буквами: чем они крупнее, тем больше отступы. Последние должны быть едиными для всех страниц. Аналогичное правило действует для расстояния между строками.

Крупные буквы в веб-дизайне

В крупной типографике чаще всего используют нейтральные оттенки и фоны, например, черный на белом. Однако при правильном расположении элементов и соблюдении оттеночной сочетаемости можно поиграть с палитрой. Дизайнеры акцентируют внимание на том, что простота шрифта равна удобству восприятия. Крупные буквы сложной формы сложно читать, что снижает вовлеченность аудитории.

14. Динамичность сайтов

Динамичный дизайн – не просто тренд, а необходимость: оформлением со статичными изображениями и текстом никого не удивить в 2024 году. Аудитория хочет видеть действия, движения, плавающие и крутящиеся элементы, которые оживляют сайт и повышают качество восприятия информации за счет сочетания моушн и диджитал.

Многие компании внедряют минимальный набор решений для динамичности, например, анимируют иконки, а остальные элементы сохраняют статичными. В текущем году можно смело запускать набор параллакс-эффектов, приглашать пользователей на виртуальную экскурсию по офису, внедрять 3D-элементы и даже GIF-изображения, а также квизы, имитирующие реальное взаимодействие с привлечением игровых механик. После запуска динамичности нужно проводить тестирование и мониторить реакцию пользователей: перегруженные сайты плохо загружаются, что вынуждает дизайнеров соблюдать баланс между красотой и соответствием ожиданиям аудитории.

Параллакс-скроллинг

15. Текстуры для многослойности

Текстуры – картинки, которые имитируют реальные поверхности: кирпичная кладка, обои, древесина и многие другие. Раньше такие приемы использовались в дизайне преимущественно узкопрофильных сайтов, например, строительных или девелоперских компаний, чтобы создать акцент на направлении деятельности. Сегодня бесшовные текстуры применяются практически во всех проектах, эффектно смотрятся в сопровождении паттерна – мелких дублирующих элементов, формирующих бесконечный узор. Еще одно отличное сочетание – текстурность и градиент: первая – для детализации, второй – для эффектных теней.

Пример использования активных текстур

Текстуры бывают активными – это приглушенные решения, которые не занимают в дизайне доминирующую позицию, а лишь дополняют его: гранжевые, бумажные и другие форматы. Если происходит имитация природных материалов, крупной вязки, насыщенный тканей, то речь идет об активных текстурах, которые создают акценты и хорошо прослеживаются в дизайне. Пассивные текстуры применяются в большом количестве, активные – в малом, чтобы не перегружать визуальную концепцию.

16. Крупные кнопки

В 2024 году продолжат сохранять популярность гигантские кнопки, мимо которых пользователь точно не сможет пройти. Они будут иметь нестандартную форму и оттенки, становясь не дополнением, а главным элементом интерфейса. Огромные кнопки, иногда занимающие большую часть ширины экрана, – дань гиперболизации, получившая позитивный отклик аудитории.

Огромные кнопки на сайте

Дизайнеры реализуют совсем нестандартные варианты оформления, такие как магнитные или анимированные кнопки. Гонясь за креативностью, важно не забывать об удобстве пользователя, придерживаясь правил из книги «Не заставляйте меня думать», написанной юзабилити-инженером Стивом Кругом. Интерфейс, особенно если речь идет о CTA-элементах, не может быть загадкой: кнопки – это просто кнопки, отклонение от общепринятых стандартов приводит к тому, что пользователи просто не понимают, куда нужно кликать и вводить данные.

17. Голосовой пользовательский интерфейс

VUI (голосовые пользовательские интерфейсы) – новая технология, которую стоит внедрить на сайт в 2024 году. Она появилась на пике роста голосовых помощников, таких как Алиса от Яндекса, Siri, Google Ассистент и подобных. Голосовые интерфейсы решают следующие задачи:

• взаимодействие без помощи рук, управление выполняется голосом;
• интуитивность в каждой секунде работы с приложением и сайтом;
• экономия времени, ведь текст и запросы не нужно вводить вручную;
• доступность для людей с ограниченными возможностями здоровья;
• персонализация опыта за счет алгоритмов ИИ;
• обеспечение многоязычной поддержки.

Ранее голосовые помощники реализовались только в мобильных приложениях, однако уже существуют технологические решения, позволяющие внедрять их в интерфейс сайтов. Они доступны и на российском рынке, например, в 2022 году отечественная NeuroTech-компания Neuro.net запустила человекоподобного помощника (Web PA) для сайтов: он предоставляет консультативную поддержку и информацию о продуктах, предлагает дополнительные товары и добавляет их в корзину. Помощник полностью заменяет менеджеров, работающих с клиентами, но стоимость запуска может быть недоступной для малого и среднего бизнеса.

Встроенный голосовой помощник на сайте

18. Инклюзивный дизайн

В 2024 году в веб-дизайне усиливается ориентирование на инклюзивные интерфейсы, учитывающие разнообразие общества и потребности каждого отдельно взятого клиента. В его основе лежат эмпатия и обеспечение доступности сервиса для всех представителей аудитории. Речь идет не только о версиях для слабовидящих – это целая концепция, базирующаяся на принципе многообразия.

Для реализации многогранного пользовательского опыта проводится исследование поведенческих факторов и черт инклюзивности. Например, проблемы со слухом делают просмотр видео и аудио невозможным, поэтому контент обязательно дополняется субтитрами. Голосовые пользовательские интерфейсы становятся оптимальным решениям: с ними удобно взаимодействовать в случае, когда самостоятельное проведение действий на сайте невозможно, но VUI не подходят для пользователей, испытывающих проблемы с речью. Веб-дизайнер прорабатывает все возможные сценарии, после чего внедряет набор инструментов, позволяющих пользователям выбрать тот вариант, который поможет без проблем взаимодействовать с информацией, делать покупки, получать услуги.

19. Темный режим в веб-дизайне

Возможность переключения на темный режим (Dark mode) есть во многих браузерах и операционных системах, теперь она врывается в веб-дизайн. Преимущества темной темы скрываются в упрощенном восприятии информации, снижении нагрузки на глаза при чтении как с освещением, так и без него, увеличении автономности устройств (при взаимодействии с ноутбуков и смартфонов). Dark mode выглядит стильно и выгодно выделяет сайт, но при реализации нужно придерживаться ряда советов:

• отказ от чистого черного цвета, рекомендуется выбирать черно-серые оттенки, создавая многогранность;
• использование нейтральных светлых тонов вместо сочных, последние создают эффект вибрации, из-за чего появляется ощущение размытости;
• тестирование готового режима на разных устройствах, чтобы исправить некорректность отображения до запуска проекта;
• достижение удобных для восприятия контрастов, от которых не будет рябить в глазах;
• экспериментирование с прозрачностью, ведь полноцветный белый на темном фоне выглядит слишком жирным.

Рекомендуется позволить пользователям выбирать подходящий цвет за счет активации режимов светлый/темный. Иногда дизайнеры идут на компромисс, создавая комбинированный варианты, в котором светлые и темные блоки чередуются – это нечто среднее между стандартом и Dark mode.

Темный режим

20. Скроллинг в разных плоскостях

Тренд существовал в 2022 и 2023 годах, в 2024 его популярность не падает. Существует несколько вариантов скролла:

• по осям Y и X (вертикально и горизонтально);
• по осям Y и X, а также Z для достижения эффекта трехмерного пространства.

Последний вариант сложный в реализации, но в некоторых нишах, нуждающихся в креативности, работает очень эффективно – это преимущественно имиджевые проекты, в которых визуал главенствует над удобством. В интернет-магазинах и на других коммерческих сайтах, отличающихся многозадачностью, достаточно скролла по осям Y и X.

В заключение

В 2024 году представлено широкое разнообразие трендов графического и веб-дизайна, заставляющих пересмотреть многие концепции. Общество испытывает потребность в интерактивности, ориентированности на инклюзивность и интерфейсах, с которыми можно взаимодействовать в режиме реального времени. Необязательно внедрять все тренды сразу, рекомендуется выбирать и реализовать те, которые подходят для текущей стратегии и общей упаковки бизнеса. Дополнительно – постоянное исследование аудитории и новинок конкурентов, что позволит шагать в ногу со временем и быстро удовлетворять появляющиеся запросы.