Как создать свой блог и монетизировать его в 2024 году: гайд для новичков и ТОП-5 блог-платформ

Не важно, личный дневник, статьи с полезной информацией или юмористические видео вы публикуете в интернете – собственный блог позволит не только самовыражаться, но и извлекать прибыль. Сегодня заметки размещают не только в Живом Журнале, доступны видеохостинги, социальные сети, блог-платформы по аналогии с Дзен: можно публиковаться на нескольких площадках, обеспечивая солидный охват. Рассказываем, как создать собственный блог, как привлекать и удерживать аудиторию, как монетизировать хобби и сколько можно заработать.

Для чего нужен блог и как он позволяет зарабатывать

В первую очередь личный блог – средство для самовыражения. Кто-то ведет блоги в формате дневника (лайфстайл), другие авторы выбирают темы кулинарии, юмор, полезные советы, освещение острых общественных вопросов – здесь ограничений нет, главное придерживаться буквы закона. Аудитория охотно реагирует на самые нестандартные месседжи, например, блоги под «авторством» котов и даже детских игрушек (ведущее звено – выбранный персонаж). При выборе темы рекомендуется учитывать собственную экспертность: если автор плохо разбирается в вопросе, то привлечь и удержать подписчиков практически невозможно.

Пример блога о лайфстайл-фермерстве с акцентом на личный бренд: Телеграм

Заработок блогера напрямую зависит от количества фолловеров: чем их больше, тем выше расценки на рекламу. Существует условное деление:

• наноблогеры – до 10 тысяч подписчиков;
• микроблогеры – от 10000 до 100000 подписчиков;
• макроблогеры – более 100000 фолловеров.

Однако даже маленькие блоги находят рекламодателей, здесь все зависит от тематики и интенсивности монетизации. Например, компания по производству кремов для лица хочет раскрутить свою продукцию. Бюджет небольшой и есть строгие требования к аудитории, в этом случае производитель обратится к бьюти-наноблогеру: подписчиков у него до 10000, но все они – женщины, увлекающиеся косметикой. Такое продвижение может быть более эффективным, чем заказ постов у макроблогеров, лента которых чаще всего переполнена разномастной рекламой.

Как создать свой блог с нуля без опыта: 5 простых шагов

Определение тематики и целевой аудитории

Каждый проект начинается с идеи, которая зависит от навыков, знаний и личного опыта будущего блогера. Доминирующая часть пользователей хочет получать экспертные материалы, альтернатива – простые житейские советы, применимые на практике. При выборе идеи следует задать себе несколько вопросов:

• Какое образование или опыт я имею?
• О чем интересном/полезном/важном могу рассказывать людям?
• Кто мой потенциальный подписчик, почему он должен выбрать меня?
• Как я смогу расширять свой блог в перспективе?
• Какая тематика интересна мне?
• Какой блог я хочу создать?

Если есть узкопрофессиональное образование, можно отталкиваться от него: блоги юристов, терапевтов, ветеринаров и других экспертов собирают тысячи подписчиков, которые хотят знать больше и получать консультации. Можно взять тему, которая вдохновляет и оставляет пространство для личностного роста: мода, кино, новинки на рынке автомобилей или редкие породы животных – легко и приятно делиться тем, что интересно для самого блогера. При неправильном выборе темы могут возникнуть сложности с подготовкой контента: будет тратиться много времени и сил, а ведение страницы станет не в радость. Выделим популярные тематики:

• лайфстайл – блоги про жизнь и о том, что в ней происходит;
• курсы, тренинги и вебинары: пользователи готовы учиться удаленно, будь то кулинарные мастер-классы или гайды по бронированию авиабилетов;
• марафоны в социальных сетях, для участия в них пользователи платят блогеру деньги;
• тематические блоги о путешествиях, косметике, работе и другие.

Второй вопрос – определение целевой аудитории, группы подписчиков, которой интересен контент лидера мнений. Представители целевой аудитории наиболее активны, они наращивают просмотры, реакции и репосты публикаций – эти критерии учитывает рекламодатель, принимая решение о сотрудничестве. Знать свою целевую аудиторию нужно из-за ряда причин:

• понимание особенностей людей, подписанных на аккаунт. Блогер будет знать возраст и пол, предпочтения, семейный статус, боли, увлечения и другие особенности фолловеров. Если правильно собрать аудиторию и разделить ее на сегменты (пользователи, объединенные едиными признаками, например, возрастом или хобби), то продвигать и наполнять контентом блог будет намного проще;
• видение контента и рекламы для сегментов. Например, подписчики – студенты и подростки, их не интересуют политические новости или 100 рецептов блюд из картофеля, а вот новинки игровой индустрии или молодежного кино заставят посещать блог регулярно;
• повышение лояльности аудитории. Блогер получит сведения о том, какие эмоции испытывают подписчики и что нужно сделать, чтобы они привлекали на страницу своих друзей и делились контентом;
• сокращение затрат на рекламу аккаунта. Точно определенная аудитория снижает количество нецелевых публикаций и общий бюджет продвижения: объявления видят только те люди, которые заинтересованы в них;
• эффективные интеграции с рекламодателями и другими блогерами. Легко определить, какая реклама понравится и не понравится подписчикам, какие посты будут активно комментировать, какие продукты – покупать, если лидер мнений знает целевую аудиторию «в лицо».

Для сбора данных об аудитории и последующей сегментации можно исследовать аккаунты раскрученных блогеров, а также использовать профильные сервисы для автоматизации процесса, например, Jagajam, Datafan и аналогичные.

По каким параметрам сегментировать целевую аудиторию

Выбор платформы для ведения блога

Современные блог-платформы поддерживают разные виды контента, позволяя загружать видео, аудио, изображения, текстовые посты. Однако важно учитывать целевую аудиторию и площадки, на которых сконцентрированы нужные люди. Например, социальная сеть Одноклассники привлекает посетителей в возрасте 25-64 года, а вот суммарное количество пользователей 17-24 лет составляет всего 9,8%, с мобильных устройств заходят в OK 73%. В связи с этим в Одноклассниках актуальны более взрослые темы, а рекламодатели продвигают здесь средне- и высокобюджетные продукты. Собрав такую информацию по доступным площадкам, блогер сможет выбрать лучший вариант для ведения страницы. Рассмотрим, что и где удобно публиковать:

• Телеграм и Яндекс.Дзен – отличное решение для тех, кто любит писать и делает ставку на текстовый контент;
• Одноклассники и ВКонтакте – универсальные площадки для публикации видео, аудио, текстов;
• YouTube и другие видеохостинги – для лидеров мнений, снимающих видео.

Рекомендуется выбрать одну основную платформу и вторую – резервную, особенно если аудитория предпочитает многоканальное взаимодействие. Регистрация на перечисленных площадках бесплатная, достаточно номера телефона и электронного адреса, их посещают пользователи из России и других стран, что обеспечивает максимальный охват аудитории.

Данные об аудиториях платформы предоставляют сами в ежеквартальных отчетах

Обязательно учитывать тип контента, разрешенные тематики, форматы монетизации (некоторые сервисы выплачивают вознаграждения блогерам и всячески их стимулируют). Отдельное внимание – на алгоритм ранжирования постов в лентах, доступные варианты продвижения и ошибки, из-за которых можно получить как теневой бан, так и блокировку. Еще один фактор – наличие монетизации: можно получить доход, но без сотрудничества с рекламодателями. Например, Яндекс.Дзен предлагает монетизацию всем – от физических лиц до индивидуальных предпринимателей, но здесь есть и нативная реклама. Если платформы не нравятся, то стоит создать собственный сайт, что можно сделать без знания программирования с помощью конструктора.

Оформление блога и составление контент-плана

На этом этапе у начинающего блогера уже есть тема, портрет целевой аудитории и зарегистрированный аккаунт. Дело за малым – оформление, начать необходимо с названия. Нейминг для блога – дело тонкое, можно использовать название, составленное из имени и фамилии или же выбрать более оригинальный вариант. Главное – понятность для массовой аудитории, здесь нужно отталкиваться от вопросов, как при подборе тематики:

• Кто я и какие ценности несу аудитории?
• Какие ассоциации вызывает тематика?
• Что читатели могут получить в моем блоге?

Можно применять как русские, так и иностранные слова: название должно быть хорошо запоминающимся, после старта раскрутки его не стоит изменять. Например, CookHouse – «Кулинарный дом», ясно, что речь идет о рецептах, или же «Туту» – о поездках и путешествиях. Лучше отказаться от банальных фраз в стиле «Блог о животных» или «Мои идеи» – название станет компонентом образа и может использоваться при последующем создании личного бренда. Помимо нейминга, нужно позаботиться о следующих деталях:

• создание обложки/аватара для оформления профиля. Она должна формировать ассоциативные связи с блогером и тематикой, быть хорошо запоминаемой;
• подготовка описания. Нужно кратко и четко рассказать, о чем идет речь в блоге и какие ценности он несет;
• подготовка хештегов, по которым пользователи будут искать автора. Хештеги – как ключевые слова в поисковых системах, их используют в социальных сетях и мессенджерах, на видеохостингах;
• формирование контент-плана, в него войдут темы и структура постов, а также график размещения на ближайшие 15-30 дней.

Дополнительно можно разработать личные фишки и фразы, которые станут фирменным знаком автора. Если времени на упаковку блога нет или не хватает фантазии – можно делегировать задачу профессионалам или специальным сервисам. Например, нейросеть легко создаст обложку/аватар, а генераторы названий обеспечат нейминг: все зависит от бюджета блогера, который он готов вложить в оформление.

Пример оформления профиля на Яндекс.Дзен

Привлечение аудитории: платные и бесплатные инструменты

Не стоит ожидать, что в новосозданный блог сразу же придут подписчики: без рекламы они не узнают, что существует такой автор (даже если он делает действительно классный контент). До начала раскрутки блог нужно наполнить: план-минимум – 5-10 постов, но лучше больше, чтобы не привлекать людей в пустой аккаунт. Сначала стоит рассмотреть бесплатные инструменты раскрутки, их достаточно много:

• взаимный пиар: происходит обмен аудиторией с наноблогерами, главное – близость тематик, а профили должны иметь равные параметры по количеству подписчиков;
• добавление блога в каталоги и подборки, где посетители иногда ищут новых авторов и интересный контент;
• использование популярных хештегов, способных привести новых людей. Единственное правило – релевантность, если блог об автомобилях, то не стоит ставить хештеги со словами «путешествие», «тайны звезд» и аналогичные (аудитория не любит обман);
• приглашение друзей, достаточно добавить всех тех, кто есть в подписчиках на личной странице или же в телефонной книге. Приглашение примут не все, но даже если 20-50 человек согласятся, то удастся получить первых реальных фолловеров, что благоприятно скажется на дальнейшей раскрутке;
• общение в комментариях. Можно искать релевантные посты и оставлять под ними комментарии со страницы своего блога. Комментарии должны быть полезными, экспертными и в тему, иначе их расценят как спам со всеми вытекающими последствиями;
• крауд-маркетинг. Здесь все как с общением в комментариях, но ссылки на блог публикуются на сторонних ресурсах и органично вписаны в текст. Хорошим решением станет платформа Яндекс.Кью: можно отвечать на вопросы потенциальных клиентов и подписчиков, позиционируясь в качестве эксперта, а в личном профиле или зоне под ответом будет отображаться ссылка на блог (ВКонтакте, Телеграм и другие).

Отображение информации о пользователе-эксперте на Яндекс.Кью

Бесплатные методы продвижения требуют вложения времени и сил, раскрутка может занять месяцы. Более быстрое решение – платные инструменты, помимо традиционных таргетированной (в социальных сетях) и контекстной (в поисковых системах) рекламы, доступны:

• взаимный пиар, но платный. Крупный лидер мнений рекомендует интересный блог, дает ссылку и приглашает своих фолловеров перейти по ней. Стоимость рекламы зависит от количества подписчиков и тематики, а также популярности блогера;
• гивэвеи. Хорошее решение для новичков, которые не могут заказать посты у топовых авторов. Суть инструмента простая: запускается конкурс с хорошими призами, а на профиль подписываются реальные люди, желающие получить бесплатный подарок. Призы покупаются коллегиально: чем больше блогеров-участников, тем меньше размер взноса. Пользователи могут не только подписываться, но и выполнять действия, например, делать репосты или ставить лайки. Во время проведения гива наблюдается активный приток фолловеров, после завершения – может быть много отписок;
• добавление в подборки. Часто крупные сайты публикуют подборки в стиле «ТОП-20 лучших Телеграм-каналов о путешествиях», давая описания и ссылки на аккаунты блогеров. Такой контент-маркетинг приносит хорошие результаты, особенно если материал размещается на сайте с высокой посещаемостью и стабильной репутацией.

Инструментов много, в ходе продвижения стоит использовать платные и бесплатные механизмы, чтобы рационально распределять бюджет и привлекать аудиторию из разных источников.

Монетизация блога за счет рекламы и других инструментов

В вопросе о том, как и какой блог создать, монетизация стоит не на последнем месте. Самый популярный формат – продажа места под размещение рекламы, достаточно добавить призыв о сотрудничестве в описание профиля или же зарегистрироваться на бирже, где блогеры и рекламодатели ищут друг друга. Биржи выступают в качестве гарантов, обеспечивают соблюдение договоренностей, финансовые расчеты и прозрачность сделок, например, можно присоединиться к платформам Getblogger, Perfluence и другим – предложений много. Доступны другие форматы монетизации, рассмотрим их:

• монетизация от блог-платформ, которая позволяет авторам либо искать рекламодателей, либо демонстрировать в блоге рекламу партнеров платформы (показы коротких видео перед основными, например). Для участия в подобных программах нередко необходимо соответствие требованиям к качеству контента, количеству подписчиков и иным;
• донаты. Речь идет о безвозмездных пожертвованиях, которые подписчики переводят по своему желанию. Лучше использовать специальные сервисы, аккумулирующие деньги на едином счете и позволяющие быстро их вывести. Сбор донатов наиболее актуален в молодежных тематиках, например, игровых обзорах и там, где ведутся прямые эфиры;
• участие в партнерских программах. Блогер публикует реферальные ссылки (уникальные идентификаторы), если пользователь перешел на сайт рекламодателя и выполнил целевое действие, то начисляется вознаграждение. Подобные программы есть у крупных маркетплейсов, издательств, сервисов, например, в рамках партнерки конструктора сайтов Craftum можно пожизненно получать 40% от всех платежей приведенных клиентов (оплата тарифа + продление подписки);
• амбассадорство. Блогер выступает в качестве лица бренда, постоянно появляясь в одежде его производства или демонстрируя другие продукты. За рекламу можно получить как денежное вознаграждение, так и вести работу в форме бартерного обмена (расчет ведется продукцией);
• продажа мерча или запуск собственного магазина. К этому инструменту прибегают популярные лидеры мнений, они продают одежду, парфюмерию и другие товары с фирменной символикой.

Мерч можно продавать из блога или через специально созданный для магазина сайт

Еще одно решение – закрытые каналы (такую возможность запустил Телеграм): для получения доступа к контенту в течение месяца пользователь платит, например, 1000 рублей. Многие блогеры ведут общедоступные каналы, а в платных делятся секретами и инсайдами. Не запрещено комбинировать разные методы монетизации, но, если рекламных постов в блоге очень много – пользователи будут недовольны. Желательно соблюдать баланс между заработком и заботой об аудитории, а также отслеживать эффективности каждой рекламной инициативы.

ТОП-5 площадок для ведения блога в 2024 году

Telegram

Мессенджер Телеграм – одна из самых быстрорастущих платформ, объединяющая активных и жизнерадостных пользователей, стремящихся получать актуальную и интересную информацию. Телеграм позволяет создавать сообщества и чаты, предлагает Premium-аккаунты для пользователей, недавно было внедрено размещение сторис. Здесь можно зарабатывать на прямой рекламе, сборе донатов, продаже мерча и платных каналах.

Craftum

Конструктор сайтов Craftum – платформа, на базе которой можно создать сайт-блог, выбрав подходящий готовый шаблон. Создание занимает минимум времени, доступны 150 вариантов шаблонов и 170 готовых блоков, хостинг и SSL-сертификат уже включены в тариф, а если оплата вносится за год – домен предоставляется в подарок. Лимитов по количество страниц в блоге нет, готовый личный дневник будет отличаться адаптивным дизайном. Дополнительно – партнерская программа, о которой мы уже упоминали.

Пример шаблона Крафтум для блога

VC

Одна из крупнейших блог-платформ в рунете, предназначенная для предпринимателей и специалистов из разных областей. VC.RU предоставляет актуальные новости из мира информационных технологий, информацию о трендах в области IT, маркетинга, рекламы и свежие вакансии для специалистов различных профилей. Кроме того, здесь можно найти статьи и обзоры по темам пользовательских интерфейсов, разработки мобильных приложений, новейших технологий и искусственного интеллекта. Для тех, кто интересуется финансовым сектором, на площадке представлены материалы о финансовых инновациях, а также новинки техники. VC идеально подходит для тех, кто хочет оставаться в курсе тенденций, нововведений и писать об этом.

ВКонтакте

Крупнейшая социальная сеть в ВКонтакте предлагает широкие возможности как для создания, так и для раскрутки блога. Не ограничивает форматы, доступна публикация фото, видео, аудио, картинок и инфографики, что снижает порог входа в блогинг с нуля. Есть таргет для продвижения ВКонтакте, а также много программ монетизации: легко зарабатывать на создании видеоконтента, с помощью партнерской программы и сбора донатов. 

Яндекс.Дзен

Площадка Яндекс.Дзен позиционирует себя как блог-платформа для увлеченных людей, есть внутренние инструменты для монетизации. Важно соблюдать правила, которые Дзен выдвигает к авторам и контенту, чтобы не попасть в теневой бан и не допустить блокировку канала. Можно размещать тексты, картинки и видео, доступно внедрение в посты нативной (скрытой) рекламы. Программа финансовой поддержки авторов основывается на времени, которое пользователи проводят за просмотром и чтением контента. Для подключения монетизации нужно набрать не менее 30 часов просмотров за последние 30 дней, данные доступны в личном кабинете (есть детализированная статистика). Создать Яндекс Блог легко – регистрация бесплатная.

Что нужно знать, чтобы повысить популярность и прибыльность блога

Начиная вести свой блог, лидеру мнений рекомендуется придерживаться следующих рекомендаций, чтобы сразу делать ставку на качество и претендовать на лучшие предложения о сотрудничестве:

• публикуемая реклама. На первых порах блогеры берутся за любые рекламные инициативы, не учитывая ни качество, ни надежность или релевантность предложения. Лучше подождать и отказываться от сомнительных проектов, а также не засорять ленту рекламой, оптимально – несколько публикаций в неделю, что позволит сохранить интерес аудитории и повысит динамику притока подписчиков;
• концентрация на тематике. Один человек не может быть экспертом во многих вопросах: в первом посте чинит машину, в другом накладывает макияж, в третьем – дает советы по лечению домашних животных. Нужно выбрать основную тему и, если необходимо, 2-3 близких по смыслу. Например, фитнес-тренеры выкладывают не только тренировки, но и рекомендации по питанию – эти советы околотематические и перекликаются с основной идеей блога. Если охватывать все и сразу, то будет много отписок;
• качество подписчиков. Рекламодатели все чаще проверяют фолловеров до того, как заказывают размещение маркетинговой информации. Не стоит наращивать аудиторию за счет бот-аккаунтов и платных подписчиков – их легко выявить, сопоставив численность фолловеров и просмотров, лайков, комментариев (есть и другие инструменты для более глубокой проверки).

Последняя рекомендация касается платформ, на которых блогер работает. Лучше сконцентрировать внимание на 1-2 площадках, например, ВКонтакте и Телеграм, чем наполнять контентом 5-10 разных блогов. Этих основ нужно придерживаться при дальнейшем продвижении: качество, ответственность перед аудиторией и соответствие тематике.

В заключение

Ведение блога – интересное направление, автор может заниматься написанием текстов, съемкой видео, созданием картинок, он не ограничен в творческом самовыражении. На старте нужно правильно определить тематику и упаковать блог, а также выбрать запоминающееся и уникальное название. Очень важна платформа, на которой будет вестись личный дневник: рекламные инструменты, партнерские программы и монетизация, численность уникальных посетителей – значение имеет каждая деталь. Самое главное – работа с вдохновением и стремление приносить аудитории пользу, что позволит получить максимальный отклик и сохранить доверие.