Как подключить счетчик Яндекс.Метрики: пошаговая инструкция по подключению Яндекс.Метрики к сайту и к Яндекс.Директ

Качественная и регулярная аналитика крайне важна для развития сайта. Если не отслеживать посещаемость и поведение пользователей, то будет сложно понять, откуда именно приходят посетители, что им нравится, а что нет, и насколько эффективно работает продвижение. Поэтому первое, что нужно сделать после создания сайта — это разместить на нем счетчик посещаемости. Одним из наиболее точных и подробных аналитических инструментов считается Яндекс.Метрика. О ней сегодня и поговорим.

Что такое Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — инструмент для веб-аналитики, который отслеживает, откуда приходят посетители на сайт и какие действия совершают. С его помощью можно оценить эффективность рекламы и понять, какие страницы люди просматривают чаще, а с каких быстро уходят.

Этот счетчик можно привязать к Яндекс.Директу, чтобы отслеживать клики в рекламных кампаниях и видеть, какие объявления приносят результат, а какие — нет. 

Регистрация аккаунта в Яндексе

Для создания счетчика нужно иметь аккаунт Яндекс ID. Если его еще нет, то зарегистрироваться можно по ссылке. Для этого заполните простую форму, показанную на скриншоте ниже.

Регистрация Yandex ID

Укажите имя и фамилию, придумайте логин и пароль. Номер телефона нужно указать для того, чтобы была возможность восстановить забытый пароль.

Номер мобильного телефона

Не забудьте подтвердить указанный номер с помощью уникального кода, который придет вам в смс.

Подтверждение номера телефона

Далее прочтите и примите условия Пользовательского соглашения и нажмите кнопку «Зарегистрироваться». 

Регистрация аккаунта Яндекс ID

Готово! Аккаунт Яндекс ID создан. Теперь можно переходить к созданию, настройке и установке счетчика.

Инструкция: как подключить Яндекс.Метрику к сайту

Процесс привязки Метрики к сайту проходит в два этапа: сначала нужно создать и настроить счетчик, а затем установить его код на сайт. Разберем все действия пошагово.

Этап 1: Создание счетчика

Перейдите в Метрику и нажмите «Добавить счетчик». К одному аккаунту можно привязать до 100 000 штук. 

Добавление нового счетчика

Заполните форму с настройками:

• Укажите имя счетчика и адрес сайта, где он будет установлен. Обратите внимание, что адрес нужно указывать без http, https и www. 

Настройка параметров счетчика

• Один счетчик можно подключить к нескольким ресурсам. Для этого введите их URL в строку «Дополнительные адреса».

Настройка дополнительных URL

• Отметьте пункт «Принимать данные только с указанных адресов», если не хотите, чтобы владельцы других сайтов случайно или умышленно передавали информацию в вашу статистику.

Ограничение по приему статистики с других сайтов

• Поставьте галочку рядом с настройкой «Включая поддомены», если у ресурса есть поддомены и вам нужно, чтобы данные собирались и с них.

Подключение поддоменов к счетчику

• Выберите часовой пояс и напишите почту для уведомлений, чтобы получать оповещения от Метрики.

Установка часового пояса и добавление почты

Под основными параметрами счетчика есть еще две настройки, которые можно включить по желанию:

• Автоматические цели. При их активации система будет отслеживать определенные действия людей на сайте. Например, переход в мессенджер или добавление товара в корзину.

Включение автоцелей

• «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Этот инструмент нужен для просмотра действий посетителей в записи. Вы сможете увидеть, на какие кнопки нажал человек, где задержал свое внимание, по каким ссылкам перешел и так далее. 

Подключение Вебвизора

Отметьте галочками пункты о принятии условий Пользовательского соглашения и согласии на получение сообщений от Метрики. Затем нажмите «Создать счетчик».

Как создать счетчик

Теперь осталось установить код на сайт. Перед этим обратите внимание на несколько дополнительных настроек: 

• Электронная коммерция. Ее можно включить, если у вас онлайн-магазин. Метрика будет считывать, как пользователи взаимодействуют с товарами на сайте.
• Контентная аналитика. Подойдет для блогов и любых ресурсов с текстовыми материалами. Счетчик будет анализировать, какой контент предпочитают пользователи и из каких источников приходят самые активные посетители.

Для включения любой из опций просто передвиньте тумблер вправо. 

Подключение электронной коммерции и контентной аналитики

Обратите внимание и на второстепенные параметры. Чтобы перейти к ним, кликните по названию блока «Дополнительные настройки».

Дополнительные параметры счетчика

Здесь можно выбрать следующее:

• Валюта. Указанное значение будет применяться при расчете ценности цели и доходности от рекламы в Директе.
• Тайм-аут визита в минутах. Это время бездействия человека на сайте, по окончанию которого посещение будет считаться завершенным.
• Отслеживание хеша в адресной строке браузера. Эта настройка нужна для AJAX-сайтов. Она помогает корректно учитывать просмотры страниц, обновляемых без перезагрузки.
• Для XML сайтов. Если отметить этот пункт, то в коде не будет блоков с noscript. Они показывают свое содержимое, если в браузере пользователя отключен или не поддерживается JavaScript. 
• В одну строку. Код счетчика будет вытянут в одну строку.
• Информер. При активации этого параметра на сайте появится информер с количеством посещений.
• Альтернативный CDN. С его помощью счетчик будет правильно считать посещения даже из регионов, где нет доступа к сервисам Яндекса. При включении опции код может загружаться медленнее, чем обычно.
• Устаревший код счетчика. Этот параметр следует включать только при использовании старой версии Вебвизора — 1.0. В новом коде по умолчанию работает Вебвизор 2.0.

Когда со всеми настройками определились, можно переходить к установке. 

Этап 2: Добавление кода на сайт

Рассмотрим по порядку все способы подключения счетчика. 

Способ 1: Через HTML код сайта

Установка через код HTML

Скопируйте код Метрики и вставьте его в HTML-код всех страниц сайта. 

Где найти код счетчика

Размещать код следует между тегами <head> и </head> или <body> и </body>, желательно ближе к началу страницы, чтобы счетчик загружался раньше других элементов и учитывал все посещения. 

Способ 2. Через админку CMS или конструктора

Этот способ может отличаться, в зависимости от того, на какой CMS (Система управления контентом) или конструкторе работает сайт. Для некоторых CMS есть плагины, в которых достаточно указать только номер счетчика. 

Как добавить счетчик для сайта на конструкторе

Вместо плагина можно использовать произвольные html-блоки, которые есть во всех популярных конструкторах и CMS. Для этого просто вставьте в них код Метрики.

Мы рассмотрим установку на примере конструктора сайтов Craftum.

1. Авторизуйтесь на сайте craftum.com и откройте настройки проекта. 

Параметры сайта на Craftum

Выберите раздел «Аналитика» и укажите номер счетчика в соответствующей строке. Затем нажмите «Сохранить».

Подключение счетчика к сайту на Craftum

Готово! Вот так просто, буквально в пару кликов можно подключить Метрику к сайту на конструкторе. 

Способ 3: Через Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) — это система управления тегами. С ее помощью на страницы можно быстро добавить разные элементы, в том числе и счетчики посещаемости. Для работы с менеджером тегов нужен аккаунт в Google. Если его еще нет, то создайте по ссылке. 

Далее нужно подключить GTM к вашему сайту. Вы можете сделать это самостоятельно, воспользовавшись руководством от Google, либо обратиться к специалистам. Если сайт собран на конструкторе Craftum, то ознакомьтесь с подробной инструкцией «Как добавить Google Tag Manager на сайтдобавить Google Tag Manager на сайт».

Когда менеджер тегов установлен, перейдите в профиль сайта и нажмите «Новый тег».

Добавление нового тега в GTM

Во всплывающем окошке дайте новому тегу понятное название, например, «Счетчик Метрики».

Изменение названия тега

Далее откройте раздел «Конфигурация тега» и отметьте вариант «Пользовательский HTML».

 

Настройка конфигурации тега

Скопируйте код счетчика из Яндекс.Метрики и вставьте его в поле «HTML».

Добавление кода счетчика в GTM

Далее нужно задать триггеры, при которых будет срабатывать тег. Для этого кликните на поле «Триггеры».

Установка триггеров в GTM

В боковой вкладке выберите вариант «All pages», чтобы тег срабатывал при посещении любой страницы сайта.

Выбор триггера в GTM

Нажмите «Сохранить». 

Сохранение настроек

В менеджере появился новый тег. Теперь нужно, чтобы он заработал на сайте. Для этого кликните на кнопку «Отправить» в верхнем правом углу.

Активация работы тега в GTM

Во всплывшем окне укажите произвольное название версии изменений и кратко опишите, какую работу вы провели. 

Сохранение изменений в тегах GTM

Далее нажмите «Опубликовать». С этого момента счетчик начнет работать на сайте. Если все прошло успешно, то в Google Tag Manager появится зеленое окошко с надписью о том, что версия опубликована. 

Подтверждение корректной работы тега со счетчиком

Когда счетчик подключен к сайту, вернитесь в Метрику и кликните на кнопку «Начать пользоваться».

Начало работы со счетчиком

Система перенаправит вас в статистику посещаемости проекта. Сразу после установки Метрики показатели будут нулевыми, поэтому нужно подождать пару часов, чтобы собралась первая информация. 

Настройка отчетов в Яндекс.Метрике

Счетчик установлен, первая статистика уже появляется в аккаунте. Теперь пора переходить к настройке и просмотру отчетов. Давайте разберемся с тем, как они работают и что показывают.

Для просмотра отчетов и статистики нужно нажать на название счетчика в кабинете Метрики.

Как перейти в профиль счетчика

Во вкладке «Сводка» собраны данные по основным показателям посещаемости — они видны на скриншоте ниже. 

Сводка основных данных по статистике счетчика

Информацию можно отсортировать по периодам и дате. Также вы можете детализировать статистику по дням, часам и даже минутам.

Как включить детализацию статистики

Детальная статистика находится во вкладке «Отчеты». 

Работа с отчетами

В ней доступно 8 категорий параметров:  

• Посещаемость. Показывает общую информацию о посещаемости ресурса: сколько человек и поисковых роботов зашло на сайт, какова доля новых пользователей, какой процент отказа и сколько страниц в среднем приходится на одного посетителя.

Просмотр статистики

• Источники. Показывает источники, из которых на ваш сайт приходят пользователи. Это могут быть поисковые и рекламные сети, страницы в соцсетях и другие ресурсы. Здесь же можно посмотреть статистику поисковых фраз и меток, по которым были переходы.

Отчет «Источники»

• Аудитория. В этом отчете собрана вся информация об аудитории — в каких регионах проживают посетители, какого возраста и пола, чем интересуются и сколько времени проводят на сайте.

Отчет «Аудитория»

• Содержание. В отчете собрана статистика по страницам входа и выхода с сайта, популярным страницам, переходам по внешним ссылкам на другие ресурсы, кнопкам социальной активности.

Отчет «Содержание»

• Технологии. Отображает статистику по устройствам. Здесь можно посмотреть, какими гаджетами, браузерами и операционными системами пользуются посетители, стоят ли у них блокировщики рекламы, разрешены ли Cookies и JavaScript.

«Отчет технологии»

• Мониторинг. Показывает техническую информацию о работе ресурса — высокая ли нагрузка на сайт, как долго открываются страницы и так далее.

Отчет «Мониторинг»

• Электронная коммерция. Этот отчет будет доступен при условии, что на этапе настройки счетчика вы включили сбор статистики по электронной коммерции. В нем можно смотреть информацию по продажам, доходу, среднему чеку, популярным товарам и брендам.

Отчет «Электронная коммерция»

• Монетизация. Здесь отображаются отчеты по заработку проекта в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Владельцы сайтов могут проанализировать эффективность размещения рекламных блоков и увеличить доход. Подключить отчет можно через аккаунт РСЯ.

Отчет «Монетизация»

С отчетами разобрались, теперь переходим к настройке целей.

Настройка целей в Яндекс.Метрике

Цели в Яндекс.Метрике — это действия пользователей на сайте, которые вы хотите отследить и проанализировать. По типу использования цели бывают конверсионные (для отслеживания показателей) и ретаргетинговые (для подбора аудиторий в кампаниях). На практике они никак не отличаются друг от друга, а разделение создано только для удобства управления целями в аккаунте.

Перейдите во вкладку «Цели» и добавьте новую. 

Добавление целей

Укажите параметры:

• Название. Оно будет отображаться в статистике и должно быть понятным. Поэтому лучше указывать не абстрактные фразы вроде «Клики по ссылкам», а конкретизировать — например, «Клик по рекламной ссылке в сайдбаре».

Настройка цели в Метрике

• Ретаргетинг. Отметьте галочкой этот пункт, если хотите использовать цель для дальнейшего ретаргетинга. 

• Тип условия. Это действие посетителя, при совершении которого цель будет считаться достигнутой. Например, «Клик по номеру телефона». В этом случае система найдет кликабельные номера телефонов на сайте и будет отслеживать нажатия по всем или только по конкретным, которые вы укажете.

Как выбрать условие для цели

• Доход. Здесь нужно указать доход, который вы получите при достижении цели. Он считается в валюте, заданной в настройках счетчика.

Настройка дохода для цели

Далее нажимаем «Добавить». После этого новая цель появится в списке, ей будет присвоен уникальный номер. 

Новая цель

Так как на этапе настройки мы не выбрали «Ретаргетинг», цель автоматически перешла в группу конверсионных. 

Посмотреть статистику можно в любом отчете, нажав на вкладку «Выберите цель» и указав нужный фильтр для сортировки. 

Просмотр отчетов по целям

Инструкция: как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу

Яндекс.Метрику удобно использовать для отслеживания результатов рекламы. Поэтому разберем, как правильно подключить ее к Яндекс.Директу. 

Шаг 1: Привязать Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу

Скопируйте код счетчика в Метрике и перейдите в аккаунт Директа. 

Где посмотреть номер счетчика

Откройте настройки рекламной кампании, нажав на кнопку «Редактировать».

Изменение настроек кампании

Найдите блок «Счетчик Яндекс.Метрики» и введите номер. 

Подключение счетчика к Директу

Если вы используете один аккаунт для работы в Метрике и Директе, то на этом привязка закончена и вам останется лишь нажать кнопку «Сохранить». Если же аккаунты разные, то нажмите «Запросить доступ».

На почту, указанную при регистрации Метрики, придет письмо со ссылкой для подтверждения доступа. 

Письмо со ссылкой для подтверждения доступа

Перейдите по ней и нажмите «Настроить» в блоке «Запрос на доступ». 

Настройка доступов

Проверьте права доступа, при необходимости укажите комментарий и нажмите «Применить».

Сохранение настроек доступа

Изменить параметры доступа, добавить или удалить пользователя можно во вкладке «Настройка» → «Доступ» в Яндекс.Метрике. 

Как открывать и закрывать доступ пользователей к счетчику

Если вам нужно привязать счетчик ко всем новым кампаниям в Директе, то сделать это лучше через основные параметры. Для этого нажмите на свой логин вверху слева и выберите «Мои настройки».

Настройки аккаунта Яндекс.Директ

Немного промотайте вниз и кликните «Добавить» рядом с пунктом «Счетчик Метрики для новых кампаний».

Как подключить счетчик к новым кампаниям

Укажите номер счетчика и нажмите «Сохранить».

Привязка счетчика к Директу

Шаг 2: Настроить отчеты Яндекс.Директ в Яндекс.Метрике 

После привязки счетчика статистика из Яндекс.Директа появится в Метрике в разделе «Отчеты» → «Источники» → «Директ».

Где смотреть отчет по Директу

Вы сможете отфильтровать данные по периоду, сравнить сегменты, посмотреть, по каким объявлениям люди чаще переходят на сайт, сколько страниц просматривают и доходят ли до конверсии.

Просмотр статистики по рекламным системам

Шаг 3: Настроить цели по Яндекс.Директу в Яндекс.Метрике

Все цели, добавленные для счетчика, автоматически подгружаются в Яндекс.Директ после привязки. Вы увидите их в разделе «Целевые действия» при настройке рекламной кампании в Директе.

Настройка целей

Добавить новую цель можно только в Яндекс.Метрике. Для этого используйте инструкцию, описанную выше в разделе «Настройка целей в Яндекс.Метрике». Если вы находитесь в аккаунте Директа, то можете нажать кнопку «Добавить» → «Создать цель в Яндекс.Метрике» в блоке «Целевые действия».

Как добавить новую цель

Система автоматически перенаправит вас в профиль счетчика в Метрике в раздел настройки целей. 

Заключение

Яндекс.Метрика — это не просто счетчик посещаемости сайта. Это еще и удобный и весьма эффективный инструмент для аналитики. С его помощью вы можете улучшить результаты рекламных кампаний, увеличить продажи, найти проблемные места и пути для развития сайта. Поэтому смело используйте его, анализируйте отчеты и совершенствуйте свой проект.